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Bing Ads Editor permet d'optimiser et d'affiner les campagnes hors ligne. Lorsque vous téléchargez Bing Ads Editor pour Mac ou Windows, vous bénéficiez d'une application de bureau intuitive et simple, qui rationalise la gestion de vos campagnes de liens sponsorisés, aussi bien hors ligne qu'en ligne.

Après avoir parcouru cette formation, vous pourrez :

  • utiliser la fonctionnalité d'estimation d'enchère sur les mots clés afin de faire des enchères optimales sur des mots clés ;
  • utiliser les fonctionnalités du menu Recherche de mots clés ;
  • modifier en bloc les paramètres de ciblage et d'enchère supplémentaire.

Bibliothèque de mots clés négatifs

La meilleure façon d'éliminer du trafic de recherche indésirable et d'améliorer les performances est d'utiliser des mots clés négatifs. Un mot clé négatif est un mot ou une expression spécifique qui empêche la diffusion de votre annonce auprès d'internautes qui ne cliqueront probablement pas dessus.

Vous pouvez utiliser la fonctionnalité de bibliothèque de mots clés négatifs de Bing Ads Editor pour appliquer des listes entières de mots clés négatifs à plusieurs campagnes, en seulement quelques clics.

Pour créer une liste de mots clés négatifs, assurez-vous de vous trouver dans la vue Mots clés négatifs, puis cliquez sur l'onglet Bibliothèque partagée. Cliquez sur Ajouter une liste de mots clés négatifs, puis nommez votre nouvelle liste. Pour ajouter des mots clés négatifs à la liste, saisissez un mot clé par ligne, puis cliquez sur Enregistrer

Vous pourrez ajouter un mot clé négatif et sélectionner le type de correspondance (expression exacte ou requête large) dans la grille. Si vous disposez déjà d'une liste de mots clés négatifs dans une feuille de calcul, vous pouvez l'ajouter en bloc en cliquant sur Apporter plusieurs modifications, puis en effectuant un copier-coller de cette liste à partir de votre feuille de calcul.

Estimation d'enchère sur les mots clés

Les estimations d'enchères recommandées de Bing Ads Editor peuvent vous aider à définir vos enchères sur les mots clés. Vous pouvez également utiliser les recommandations fournies en tant que point de référence qui empêchera vos enchères de trop baisser.

Pour obtenir des estimations d'enchères, choisissez un mot clé. Cliquez ensuite sur Obtenir des estimations d'enchères dans la liste déroulante Estimation d'enchère. L'Éditeur affiche les enchères recommandées pour trois positions cibles différentes : Estimation de l'enchère pour un affichage en première page, Estimation de l'enchère pour un affichage en lien Premium et Estimation de l'enchère pour un affichage en meilleure position. Si un mot clé ne renvoie pas de suggestions d'enchères, cela signifie qu'il est déjà compétitif ou qu'il n'y a pas de données disponibles le concernant.

Sélectionnez à présent les mots clés pour lesquels vous souhaitez modifier le montant de votre enchère. Dans la liste déroulante Estimation d'enchère, sélectionnez Appliquer l'enchère estimée pour la première page, la ligne principale ou la meilleure position.

Opportunités de mots clés

Le menu Opportunités de mots clés sous Outils propose les trois fonctionnalités suivantes :

  • des suggestions de mots clés qui permettent de développer des listes de mots clés ou de mots clés négatifs ;
  • un historique du trafic et des données démographiques qui permettent de cibler l'audience la plus pertinente ;
  • des suggestions d'enchères qui vous permettent d'augmenter le nombre d'impressions de vos annonces et les taux de clics.

Examinons de plus près ces fonctionnalités.

Recherche de mots clés

Grâce à Bing Ads Editor, vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots clés pour découvrir de nouveaux mots clés et de nouvelles enchères, puis les ajouter facilement à vos campagnes.

Au niveau d'un compte, d'une campagne ou d'un groupe d'annonces, sélectionnez un mot clé, puis choisissez Rechercher des mots clés similaires. Une liste de mots clés similaires s'affiche, ainsi que des données de performances supplémentaires, notamment le nombre d'impressions, le taux de clics et le CPC. Si vous souhaitez que les mots clés correspondent au vocabulaire d'un site Web spécifique, cliquez sur Obtenir des mots clés à partir d'un site Web et saisissez une URL.

Dans les deux cas de figure, faites vos sélections en cochant les cases situées en regard des termes. Dans le menu déroulant Ajouter les mots clés sélectionnés à, choisissez de les ajouter en tant que mots clés à un groupe d'annonces, ou en tant que mots clés négatifs à une campagne ou un groupe d'annonces. Comme toujours lorsque vous utilisez Bing Ads Editor, n'oubliez pas de synchroniser vos modifications pour qu'elles prennent effet.

Recherche de trafic et démographique

Lorsque vous sélectionnez un mot clé et choisissez Afficher l'historique du trafic, les données de recherche associées à ce mot clé au cours des trois derniers mois s'affichent, ainsi qu'une estimation de son utilisation pendant le mois en cours. Ces informations peuvent vous aider à améliorer votre stratégie d'enchère. Par exemple, il peut être judicieux d'augmenter votre enchère pendant les mois durant lesquels les performances d'un mot clé sont meilleures.

Cliquez sur Âge du public pour afficher le pourcentage des recherches effectuées avec ce mot clé selon six tranches d'âges. Cliquez sur Sexe du public pour afficher le pourcentage de recherches effectuées avec ce mot clé par des hommes, des femmes ou des personnes dont le sexe n'a pas été spécifié. Vous pouvez utiliser des données de sexe et d'âge pour augmenter l'affichage de vos annonces auprès de votre audience cible. Par exemple, vous pouvez utiliser des enchères supplémentaires pour cibler dans un groupe d'annonces un sexe qui cherche plus souvent certains mots clés.

Ciblage

Bing Ads Editor permet de définir simultanément des cibles et des enchères supplémentaires pour plusieurs campagnes ou groupes d'annonces.

Sélectionnez une campagne ou un groupe d'annonces, puis, dans le volet Éditeur, cliquez sur Ciblage. Dans l'exemple qui suit, nous cliquons sur Planifications d'annonces et définissons le ciblage au niveau de la campagne. Pour définir des heures spécifiques, il vous suffit de cocher les cases appropriées.

Cliquez ensuite sur la cellule Ajustement d'enchère dans le tableau récapitulatif. Pour chaque heure ciblée, sélectionnez le pourcentage dont vous souhaitez augmenter l'enchère. Une fois Bing Ads Editor synchronisé, le ciblage selon l'heure de la journée sera appliqué à toutes les annonces de cette campagne.

N'oubliez pas que grâce à la fonctionnalité de ciblage par appareil, les ordinateurs de bureau, ordinateurs portables et tablettes sont désormais combinés en une seule et même cible. Vous pouvez à présent ajuster vos enchères pour ordinateurs de bureau d'un pourcentage compris entre 0 % et +900 %. Pour les tablettes et les mobiles, les plages d'ajustement d'enchère ont également augmenté et sont comprises entre -100 % et +900 %.

Annonces texte étendues

Il existe un autre moyen important d'optimiser le texte de vos annonces : il s'agit de passer des annonces texte et des URL de destination standard aux annonces texte développées. Bing Ads Editor prend en charge un nouveau format d'annonce, optimisé pour les mobiles, qui vous permet de rallonger le texte de vos annonces afin de favoriser l'engagement des internautes, avant même que ceux-ci ne cliquent dessus. Vous pouvez gérer vos annonces texte développées en bloc et synchroniser vos campagnes et vos comptes en un clic.

Les annonces texte développées s'affichent sur mobiles, tablettes et ordinateurs, ce qui vous permet de créer des appels à l'action plus éloquents et d'augmenter le nombre de conversions pour votre entreprise. Par exemple, Bing Ads Editor vous fait gagner du temps en vous permettant d'importer directement dans Bing Ads vos campagnes, annonces texte développées comprises, depuis votre compte Google AdWords.

Remarque : consultez votre Account Manager afin de bien comprendre votre stratégie liée aux annonces texte développées.

Campagnes Shopping

Les campagnes Bing Shopping vous proposent une manière innovante d'organiser, de suivre et d'optimiser vos annonces produits. Bing Ads Editor prend en charge la gestion en bloc de vos campagnes Shopping, de vos groupes de produits et de vos annonces produits.

Les modifications sont apportées en bloc à partir du menu Modifier des onglets Campagnes, Groupes d'annonces, Annonces, Mots clés, Audiences ou Cibles automatiques.

Télécharger des statistiques

Le téléchargement de statistiques dans Bing Ads Editor est disponible pour des campagnes ou des groupes d'annonces spécifiques et est compatible avec Google AdWords.

Vous pouvez télécharger des statistiques à l'aide des plages de dates du menu déroulant Afficher les statistiques. Bing Ads Editor indique alors la période correspondante afin que vous gardiez à l'esprit les dates représentées par les statistiques affichées. Vous pouvez enregistrer jusqu'à cinq périodes personnalisées afin de facilement les réutiliser ultérieurement.

Récapitulatif

Bing Ads Editor est doté de puissantes fonctionnalités qui vous font gagner du temps et facilitent l'optimisation de plusieurs campagnes à la fois.

Informations essentielles :

  • Optimisez l'audience de vos groupes d'annonces en affinant vos enchères, en adaptant vos annonces ou en ajustant vos mots clés.
  • Définissez des filtres sur vos campagnes Bing Shopping afin de gérer vos campagnes en bloc.
  • L'outil d'estimation d'enchère sur les mots clés fournit des estimations d'enchères pour trois positions sur la page de résultats : première page, ligne principale et meilleure position.
  • Les outils de recherche de mots clés vous permettent de trouver des mots clés supplémentaires, d'afficher des statistiques sur les mots clés et de définir des enchères optimales sur les mots clés.
  • L'outil Opportunités de mots clés vous permet de consulter des statistiques détaillées sur les audiences qui recherchent vos mots clés. Les paramètres de ciblage peuvent être modifiés en bloc, puis copiés-collés dans des campagnes ou des groupes d'annonces.

Merci d'avoir lu ce document de formation sur l'optimisation des campagnes dans Bing Ads Editor. Poursuivez votre formation ou passez l'examen de Professionnel agréé Bing Ads pour obtenir votre accréditation.

Veuillez noter que certaines des fonctionnalités présentées peuvent ne pas être disponibles pour tous les marchés.