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Les types de correspondances aident Bing Ads à déterminer la mesure dans laquelle vos mots clés correspondent aux requêtes des internautes. D'une manière générale, plus votre type de correspondance est précis, plus vos taux de clics et de conversion sont élevés, et plus votre volume d'impressions est bas. Pour optimiser le retour sur investissement de votre campagne, il convient de trouver le juste équilibre entre nombre de clics, de conversions et d'impressions.

Après avoir parcouru cette formation, vous pourrez :

  • décrire les différents types de correspondances de mots clés ;
  • choisir le ou les types de correspondances appropriés pour vos mots clés ;
  • enchérir sur le type de correspondance approprié pour votre campagne.

Voici une introduction aux différents types de correspondances disponibles.

Le type de correspondance Requête large déclenche l'affichage de votre annonce lorsqu'un internaute recherche soit les mots de votre mot clé, dans n'importe quel ordre, soit des mots associés à votre mot clé.

Utilisez le type Requête large lorsque votre but est de vendre des gammes assez larges de produits à un grand nombre de clients. Avec une correspondance de type Requête large, vos mots clés atteignent leur cible sans utiliser d'expressions ou de correspondances exactes.

 

Mot clé en requête large

Terme de recherche déclencheur

vacances d'hiver

vacance d'hiver

 

hiver vacances

 

vacances tropicales en hiver

 

vacances au ski en hiver

 

voyages au ski

 

location de villa ski hiver

fleur rouge

coquelicots pourpres

 

acheter des fleurs pourpres

 

roses rouges

 

Modificateur de requête large  

Imaginons que vous créez le mot clé en requête large Hôtels Hawaï. La requête Locations Hawaï peut déclencher l'affichage de vos annonces, car le terme « locations » est associé au terme « hôtels ». Mais si vous êtes propriétaire d'un hôtel et ne souhaitez pas inciter de trafic provenant d'internautes à la recherche de locations, que faire ? Il vous suffit d'ajouter le modificateur de requête large « + » à votre mot clé, pour qu'il devienne Hawaï +Hôtels. Cela indique à Bing Ads que le mot « hôtels » (ou l'une de ses variantes proches) doit faire partie de la requête pour déclencher la diffusion de vos annonces.

Modifiez vos requêtes larges pour influencer vos liens sponsorisés. Sur notre réseau de contenu, les modificateurs de requête large remplissent le rôle de mots clés en requête large.

Voici un exemple de la façon dont l'affichage de votre annonce peut être affecté par un modificateur de requête large :

Terme de recherche

L'annonce est-elle admissible ?

 

Mot clé en requête large :

Hôtels Hawaï

Mot clé avec modificateur de requête large :

Hawaï +Hôtels

Hôtels Hawaï

Oui

Oui

Locations Hawaï

Oui

Non

Hôtels Maui

Oui

Oui

Locations Maui

Oui

Non

Hôtels Hawaï Maui

Oui

Oui

Locations hôtels Maui

Oui

Oui

Locations Hawaï Maui

Oui

Non

 

En ce qui concerne les annonces écrites en anglais pour les États-Unis, le Royaume-Uni, l'Australie et le Canada, les variations grammaticales sont tolérées lorsque des annonces sont sélectionnées pour tous les types de correspondances. Cela implique qu'une correspondance peut tout de même survenir lorsqu'il existe de légères variantes entre votre mot clé et le terme de recherche. Voici quelques exemples de variantes proches :
 

Variante

Mot clé

Termes déclencheurs

Pluriels

hôtel de luxe

hôtels de luxe

Racinisation

équipe nage

équipe natation

Fautes d'orthographe

Vacances Hawaï

Vacacnes Hawaï

Abréviations et acronymes

Montreuil Île-de-France

Montreuil IDF

Scissions et fusions de mots

super marché

supermarché

Variations d'orthographe courantes

clé et serrure

clef et serrure

Ponctuation

mot clé

mot-clé

Accents

maisons à Eze

maisons à Èze

 

Le type de correspondance Expression exacte déclenche l'affichage de votre annonce lorsque tous les mots qui figurent dans votre mot clé sont présents dans la requête d'un internaute, exactement dans le même ordre, même si le terme de recherche contient d'autres mots.

Utilisez le type Expression exacte lorsque votre but est de vendre un type de produit bien précis à un groupe ciblé de clients. Avec une correspondance de type Expression exacte, la pertinence des requêtes correspondantes est supérieure par rapport au type Requête large.

Mot clé en expression exacte

Terme de recherche déclencheur

vacances d'hiver

vacances d'hiver au ski

 

vacances d'hiver remise

 

offres vacances d'hiver Lac Léman

 

Le type de correspondance Correspondance exacte déclenche l'affichage de votre annonce lorsque les mots précis (au singulier ou au pluriel) de votre mot clé composent, exactement dans le même ordre, la requête de l'internaute.

Utilisez le type Correspondance exacte lorsque votre but est de vendre un produit bien précis à un groupe très ciblé de clients.

Mot clé en correspondance exacte

Terme de recherche déclencheur

vacances d'hiver

vacances d'hiver

 

vacance d'hiver

 

Le type de correspondance Correspondance de contenu déclenche l'affichage de votre annonce lorsque des requêtes qui contiennent n'importe lequel ou lesquels des mots de votre mot clé, du titre de votre annonce ou du texte de celle-ci, dans n'importe quel ordre, correspondent à la saisie effectuée dans des applications Windows qui appartiennent à notre réseau de contenu. Par exemple, si votre mot clé est « fleur rouge » et qu'une page sur un site Web demande des annonces contenant le mot « fleur », l'affichage de votre annonce est déclenché.

Remarque : l'affichage n'a lieu que sur des applications mobiles et sur des sites Windows Media, ainsi que sur des applications Windows Phones et Windows téléchargées à partir du Windows Store aux États-Unis. 

Utilisez le type Correspondance de contenu pour optimiser votre ciblage sur nos réseaux de contenu. Même si vous obtenez un nombre d'impressions inférieur, vous pouvez enregistrer un taux de clics plus élevé, car votre annonce s'affiche auprès d'une audience qui recherche exactement ce que vous proposez.

Il est recommandé d'appliquer les meilleures pratiques ci-dessous :

  • Lorsque vous sélectionnez un type de correspondance, tenez compte de vos objectifs publicitaires et de l'audience ciblée.
  • Comparez vos mots clés à vos enchères et à vos budgets.
  • Exécutez toujours un rapport sur les requêtes afin de vous assurer que vous couvrez les requêtes qui vous intéressent.
  • Assurez-vous que le texte des annonces incluses dans les groupes d'annonces pour lesquels vous sélectionnez la correspondance exacte est à jour.

Par ailleurs, utilisez des mots clés négatifs lorsque vous savez qu'un terme ne s'applique pas à votre activité. Les mots clés négatifs peuvent être indiqués au niveau d'une campagne ou d'un groupe d'annonces.

Mot clés négatifs et exclusions de sites Web

Les mots clés négatifs vous permettent d'indiquer des mots que vous souhaitez ignorer. Les mots clés négatifs vous aident à éviter que vos annonces s'affichent lorsqu'une requête semble similaire à ce que vous proposez, mais n'a en fait rien à voir. Par exemple, si les vacances d'hiver sous les tropiques sont votre spécialité, vous ne souhaitez pas que votre mot clé « vacances d'hiver » soit déclenché en cas de recherches de « vacances d'hiver au ski ». Par conséquent, vous indiquez que « ski » est un mot clé négatif. Pour découvrir et gérer facilement des mots clés négatifs plus nuancés, exécutez le rapport sur les requêtes. Ce rapport présente des requêtes dans leur intégralité, en incluant des mots tels que « depuis », « où » et « comment ». Par exemple, si vous dirigez une entreprise située à Paris, il peut être judicieux de définir des enchères plus élevées pour des internautes qui recherchent « voyage vers Paris » et de créer un mot clé négatif pour « voyage depuis Paris ».

Sur la page Campagnes, sous Bibliothèque partagée, vous pouvez également créer des listes de mots clés négatifs et les associer à autant de campagnes que vous le souhaitez. Vous pouvez modifier ces listes en toute simplicité pour ajouter ou supprimer des mots clés en bloc, les associer à des campagnes ou les dissocier de celles-ci. Vous pouvez créer jusqu'à 20 listes de 5 000 mots clés négatifs chacune par compte.

Les exclusions de site Web vous permettent d'empêcher l'affichage de vos annonces sur des sites Web qui ne servent pas vos objectifs publicitaires. Les exclusions de sites Web peuvent être indiquées au niveau d'une campagne ou d'un groupe d'annonces. Les exclusions définies au niveau d'un groupe d'annonces ont la priorité sur celles définies au niveau d'une campagne.

Quel type de correspondance est utilisé ?

Si vous enchérissez sur plusieurs mots clés dont le texte est similaire, mais dont les types de correspondances sont différents, c'est le type de correspondance le plus restreint qui l'emporte en ce qui concerne l'affichage de votre annonce. Par exemple, si vous enchérissez sur le mot clé [fleur rouge] en correspondance exacte et sur le mot clé fleur en requête large, une recherche effectuée sur fleur rouge déclenche la correspondance exacte, pas la requête large. L'ordre des types de correspondances, du plus large au plus restreint, est le suivant :

Les clics effectués sur l'annonce sont facturés en fonction de l'enchère qui correspond au type le plus restreint. Pour éviter les doublons, les rapports (notamment les rapports sur les performances des mots clés) ne présentent que le type de correspondance qui a été pris en compte.

Capture d'écran de l'option qui permet de choisir le type de correspondance dans l'onglet Mots clés de la page Toutes les campagnes.

Utiliser plusieurs types de correspondances 

  • Cette fonctionnalité vous permet de suivre plus facilement les performances de vos mots clés dans Bing Ads et de personnaliser individuellement l'enchère définie pour chaque type de correspondance. Vous pouvez affiner votre stratégie d'enchère à mesure que vous obtenez des données sur les performances de vos recherches.
  • Si vous décidez de ne pas soumettre d'enchère distincte pour chaque type de correspondance, vous pouvez tout simplement enchérir sur le type de correspondance Requête large pour votre mot clé. Le système considérera que votre enchère concerne les types de correspondances Requête large, Expression exacte et Correspondance exacte et y appliquera le même montant. Vous pouvez également décider de n'enchérir que sur le type de correspondance Expression exacte. Le système considérera que cette enchère s'applique aux expressions exactes et aux correspondances exactes, mais vos annonces ne seront pas diffusées auprès des internautes pour qui elles représentent une correspondance de type Requête large. 

Page de destination par type de correspondance

  • Personnalisez vos pages de destination selon le type de correspondance de mots clés afin de fournir une expérience plus pertinente à vos clients potentiels. Vous pouvez mesurer et suivre les performances par type de correspondance de mots clés afin d'optimiser vos campagnes de manière plus efficace. Vous pouvez suspendre ou réactiver des annonces en fonction du type de correspondance de mots clés.

Enchères héritées 

Si vous n'indiquez pas d'enchère pour tous les types de correspondances, les enchères sont héritées de types de correspondances moins restreints. Par conséquent, bien qu'enchérir sur le type de correspondance Requête large soit pratique et facile à gérer, enchérir indépendamment sur chaque type de correspondance a l'avantage de donner plus de contrôle et de permettre de distinguer les données de performances par type de correspondance.

  • En l'absence d'enchère, l'enchère la moins restreinte suivante est héritée par le type de correspondance qui n'a pas d'enchère attitrée. Cela signifie que le type Correspondance exacte hérite de l'enchère du type Expression exacte et que ce dernier hérite de l'enchère du type Requête large.
  • Si aucune enchère n'est spécifiée pour les types Correspondance exacte et Expression exacte, ils héritent tous les deux de l'enchère du type Requête large. 
  • L'inverse n'est jamais vrai. Les enchères du type Correspondance exacte ne s'appliquent jamais au type Expression exacte, et les enchères de ce dernier ne s'appliquent jamais au type Requête large. 

Récapitulatif

La création, la surveillance et l'ajustement des types de correspondances pour vos mots clés sont autant d'opérations cruciales pour assurer des dépenses publicitaires efficaces et des taux de clics optimaux. Lorsque vous utilisez des types de correspondances de mots clés et des exclusions de campagne, gardez à l'esprit les points suivants :

  • Le type Requête large permet de diffuser vos annonces auprès d'une audience plus large. Les modificateurs de requête large permettent d'ajuster la cible de votre requête large.
  • Le type Expression exacte permet d'empêcher l'affichage de votre annonce pour des variations non pertinentes de votre mot clé.
  • Le type Correspondance exacte permet une mise en correspondance précise de votre mot clé et la réduction de vos coûts.
  • Le type Correspondance de contenu déclenche l'affichage de votre annonce sur notre réseau de contenu.
  • Utilisez des mots clés négatifs lorsque vous savez qu'un terme ne s'applique pas à votre activité.
  • Les exclusions de site Web empêchent l'affichage de vos annonces sur des sites Web qui ne servent pas vos objectifs publicitaires.

Merci d'avoir lu ce document de formation sur les options de correspondance des mots clés. Poursuivez votre formation ou passez l'examen de Professionnel agréé Bing Ads pour obtenir votre accréditation.

Veuillez noter que certaines des fonctionnalités présentées peuvent ne pas être disponibles pour tous les marchés.