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Bing Ads Intelligence est un outil de recherche de mots clés performant qui permet de créer et de développer des listes de mots clés à l'aide de l'interface d'Excel. Nos clients peuvent facilement évaluer les performances de mots clés pertinents et utiliser ces informations pour améliorer la sélection de leurs mots clés et les performances de leurs campagnes.

Après avoir parcouru cette formation, vous pourrez :

  • Téléchargez l'outil Bing Ads Intelligence.
  • appliquer les suggestions de mots clés et les fonctionnalités d'analyse de mots clés ;
  • créer des flux de travail de recherche de mots clés personnalisables ;
  • télécharger et réutiliser des modèles de recherche de mots clés intégrés.

Installation de l'outil

Avant d'installer l'outil Bing Ads Intelligence, assurez-vous que Microsoft Visual Studio Tools pour Office et Microsoft Office Excel 2007 ou version ultérieure sont installés et fermés sur votre ordinateur. Vous devez également désinstaller toutes les versions précédentes du complément Bing Ads pour Excel ou de Bing Ads Intelligence. Connectez-vous ensuite à votre compte Bing Ads et accédez à l'onglet Outils. Cliquez sur l'élément de menu Bing Ads Intelligence pour accéder à la page de téléchargement de Bing Ads Intelligence. Vous pouvez ensuite sélectionner « Télécharger maintenant » et suivre les invites de l'Assistant d'installation.

Interface de Bing Ads Intelligence

Une fois l'outil installé, lancez Excel et cliquez sur l'onglet Bing Ads Intelligence.

Étape 1 : connectez-vous et sélectionnez un compte. Cliquez sur le bouton Connexion, saisissez vos identifiants Bing Ads, puis cliquez sur OK. Dans la boîte de dialogue Sélectionner un compte, saisissez le nom du compte que vous souhaitez utiliser, puis cliquez sur l'icône de recherche. Dans la liste obtenue, sélectionnez le compte souhaité et cliquez sur OK.

Étape 2 : sélectionnez une campagne et un groupe d'annonces. Après avoir sélectionné un compte, choisissez la campagne et ajoutez jusqu'à 50 groupes d'annonces. L'outil de recherche de mots clés Bing vous permet alors de télécharger les mots clés des groupes d'annonces sélectionnés, ainsi que leurs données de performances.

Étape 3 : téléchargez les mots clés dans une feuille de calcul. Dans la boîte de dialogue Sélectionner une période, sélectionnez une période dans la liste. Si vous sélectionnez Période personnalisée, vous devez choisir des dates de début et de fin. Cliquez ensuite sur Télécharger. Vous pouvez entrer des mots clés, des expressions clés ou des URL dans une feuille de calcul, puis sélectionner les mots clés à utiliser.

  • Les boutons Recherche de mots clés & Compte permettent de créer ou d'enrichir des listes de mots clés avec des mots clés pertinents supplémentaires.

Les boutons Plus d'options de recherche créent une stratégie de mots clés basée sur des attributs tels que l'historique des performances, des données géographiques et démographiques, ainsi que des données de révision afin d'optimiser les stratégies d'enchère sur les mots clés. La plupart de ces boutons nécessitent la saisie de paramètres de façon à affiner les résultats, par exemple en matière de types de correspondances, d'enchères, d'appareils et de périodes.

Remarque : le bouton Informations sur les enchères est désormais disponible dans l'interface Web de Bing Ads, dans le menu déroulant « Détails » des onglets Campagnes, Groupes d'annonces et Mots clés. De plus, vous pouvez exporter ces informations sous forme de rapport à partir de l'interface utilisateur.

De même, la fonction Trouver des opportunités en requête large de l'onglet « Opportunités » est désormais disponible dans l'interface Web de Bing Ads. Vous pouvez également les exporter, comme vous le faites dans l'outil Bing Ads Intelligence. Les opérations de tri et de filtrage s'effectuent via le tableau de l'interface utilisateur de Bing Ads. Vous pouvez également ignorer les opportunités qui ne vous intéressent pas ou appliquer uniquement les opportunités sélectionnées.

Les fonctions Informations sur les enchères et Trouver des opportunités en requête large sont consultables au niveau de chaque compte ou campagne.

Recherche de mots clés et stratégie d'enchère

Les boutons Suggestions de mots clés vous aident à effectuer des recherches intégrées sur des mots clés et des estimations d'enchères. Vous pouvez concevoir votre stratégie d'enchère selon des données de tarification pour des mesures propres aux mots clés, notamment le nombre de clics, le nombre d'impressions, la position, le taux de clics et le coût par clic.

Pour générer une liste de mots clés suggérés, sélectionnez les mots clés à utiliser dans votre feuille de calcul de mots clés du compte (ou dans n'importe quelle feuille de calcul contenant une colonne de mots clés). Sélectionnez les mots clés depuis une seule colonne. Dans l'onglet Bing Ads Intelligence, cliquez sur Suggestions de mots clés. Pour personnaliser la liste, cliquez sur Personnaliser et sélectionnez les options souhaitées dans la boîte de dialogue Suggestions de mots clés, puis cliquez sur Valider.  Après avoir créé votre liste de mots clés suggérés, utilisez l'option Créer un fichier bulksheet et importez les mots clés dans votre ou vos comptes Bing Ads.

L'outil Bing Ads Intelligence vous permet d'utiliser des listes de mots clés pouvant contenir au maximum 200 000 mots générés, desquels vous pouvez aisément filtrer les termes réservés aux adultes ou relatifs à des marques.

Bing Ads Intelligence vous présente aussi sans détour l'interprétation des données qui vous intéresse. Afin de concevoir des stratégies de mots clés avisées et d'optimiser votre recherche de mots clés ainsi que vos estimations d'enchères, il est judicieux :

  • de cliquer sur Trafic afin d'obtenir le nombre de requêtes quotidiennes, hebdomadaires et mensuelles. En effet, la fonction Trafic est utile pour déceler les tendances dans les requêtes.
  • de cliquer sur Performances des mots clés afin d'afficher l'historique des données de performances des mots clés spécifiés, notamment en matière de nombre de clics, de nombre d'impressions et de coûts.

Vous pouvez afficher les performances et l'historique des données de performances des mots clés spécifiés, notamment en matière de clics, de nombre d'impressions et de coûts, grâce au plug-in Excel Bing Ads Intelligence

Sous Plus de recherche, vous pouvez explorer les aspects suivants :

  • Cliquez sur Mots clés de la page Web pour générer des mots clés à partir d'un site Web spécifique.
  • Cliquez sur Extensions de mots clés et utilisez l'outil de recherche de mots clés pour obtenir davantage de suggestions à partir des mots clés sélectionnés dans la feuille.
  • Cliquez sur Recherches incluant votre mot clé pour générer une liste de requêtes contenant vos mots clés.
  • Cliquez sur Mots clés associés pour générer de nouveaux mots clés en fonction du comportement des enchères des autres annonceurs.
  • Cliquez sur Recherches associées pour créer une liste de requêtes basée sur les résultats de recherche Bing associés. Les termes de recherche associés sont dérivés de la liste des recherches associées qui s'affiche sur la gauche de l'écran des résultats de recherche Bing.
  • Cliquez sur Catégories de mots clés pour afficher une liste de catégories professionnelles pour les mots clés indiqués.
  • Cliquez sur Emplacement Recherche-Utilisateur pour générer une liste d'emplacements dans un pays, un état/une province ou une ville présentant le plus grand nombre de recherches sur les mots clés indiqués.
  • Cliquez sur Tranche d'âge & Sexe pour générer des pourcentages de tranche d'âge et de sexe pour les mots clés indiqués au cours des 30 derniers jours. Cliquez sur Estimation d'enchères pour les nouveaux mots clés afin de rechercher les suggestions d'enchères et les données d'estimation de performances de mots clés existants.

Estimation d'enchère pour de nouveaux mots clés

Cliquez sur Valider pour revenir aux données d'estimation d'enchère dans une feuille de calcul présentant les colonnes suivantes :

  • Mot clé
  • Position
  • Enchère minimale estimée
  • Coût par clic (CPC) moyen
  • Taux de clics
  • Nombre minimal d'impressions estimé

Modèles de recherche de mots clés

Il s'agit de suggestions de recherche de mots clés prégénérées sous la forme de feuilles de calcul.

Il est très simple d'accéder à ces modèles. Cliquez sur le bouton Modèles de recherche de mots clés pour ouvrir le panneau Modèle. Faites défiler la page jusqu'au modèle de votre choix, puis cliquez dessus pour l'ouvrir.

La plupart des modèles contiennent des instructions, bien qu'ils soient généralement très simples à utiliser. Saisissez les informations requises dans les cellules mises en surbrillance, puis cliquez sur le bouton Actualiser tout.

Modèles de recherche de mots clés

Les modèles sont performants et flexibles. Vous pouvez ajouter aux modèles existants d'autres fonctionnalités de Bing Ads Intelligence et d'Excel ou créer des modèles personnalisés basés sur votre propre flux de travail. Il est possible d'enregistrer les modèles et de les partager avec des collègues, voire avec la communauté des utilisateurs de Bing Ads Intelligence. Pour partager des modèles personnalisés, envoyez un e-mail à l'adresse bai-templates@microsoft.com.

Créer un modèle

Bing Ads Intelligence vous permet de choisir l'emplacement d'affichage des résultats dans vos classeurs. Par ailleurs, vous pouvez manipuler les données à l'aide de vos fonctionnalités préférées d'Excel, telles que les tableaux croisés dynamiques, les filtres, le tri et les graphiques.

Imaginons que vous souhaitez créer une liste de Mots clés générés à partir du mot clé de départ « appareil photo numérique ». Dans la colonne Mot clé généré, sélectionnez les mots clés pour lesquels obtenir des données. Cliquez sur Trafic pour ouvrir la boîte de dialogue. Choisissez Feuille de calcul existante, puis sélectionnez la cellule où vous souhaitez que s'affichent les données de trafic obtenues. Dans cet exemple, nous avons choisi la cellule D6.

Cliquez sur Valider. Les données de trafic sont insérées au niveau de la cellule sélectionnée, à savoir D6.

Créer un modèle

Vous pouvez enregistrer ce flux de travail afin de le réutiliser ultérieurement. Si vous avez besoin des données de trafic d'un autre mot clé, il vous suffit de sélectionner une nouvelle plage de mots clés et de cliquer sur Actualiser tout dans le ruban.

Récapitulatif

Bing Ads Intelligence est un puissant outil de recherche de mots clés qui permet de créer, de développer et d'optimiser des listes de mots clés et des estimations d'enchères dans Excel, dont l'interface est familière.

Bing Ads Intelligence vous aide à effectuer les tâches suivantes :

  • développer des listes pouvant contenir au maximum 200 000 mots clés générés ;
  • créer des modèles de recherche de mots clés originaux qui vous permettent d'analyser des données pour votre entreprise ;
  • découvrir des données d'estimation d'enchère dans une simple feuille de calcul.

Le téléchargement de l'outil Bing Ads Intelligence est gratuit.

Merci d'avoir lu ce document de formation sur l'outil Bing Ads Intelligence. Poursuivez votre formation ou passez l'examen de Professionnel agréé Bing Ads (BAAP) pour obtenir votre accréditation.

Veuillez noter que certaines des fonctionnalités présentées peuvent ne pas être disponibles pour tous les marchés.