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Pour utiliser Bing Ads avec succès, il est essentiel de continuer à vous informer sur le fonctionnement de vos campagnes et de peaufiner celles-ci. Pour cela, vous devez évaluer les performances de vos annonces, de vos mots clés et de vos sélections en matière de ciblage.  On appelle ce processus d'ajustement optimisation des campagnes.

Ce document de formation présente les outils nécessaires à l'optimisation de vos campagnes Bing Ads.

Après avoir parcouru cette formation, vous pourrez :

  • optimiser vos campagnes de PPC à l'aide de mots clés négatifs, de texte dynamique et d'options de ciblage ;
  • utiliser les rapports proposés par Bing Ads pour consulter les performances de votre campagne ;
  • tirer parti des fonctionnalités spécifiques à Bing Ads ;
  • utiliser la page Opportunités pour obtenir des suggestions de mots clés et d'enchères. 

Optimisation des campagnes

Votre campagne est bien structurée et a été lancée. La prochaine étape consiste à utiliser des outils essentiels, tels que les mots clés négatifs, le texte dynamique et le ciblage des annonces pour optimiser vos campagnes publicitaires. 

Mots clés négatifs

Les mots clés négatifs vous permettent d'indiquer des mots que vous souhaitez ignorer. Ils vous aident à éviter que vos annonces s'affichent lorsqu'une requête semble similaire à ce que vous proposez, mais n'a en fait rien à voir.

Par exemple, si les vacances d'hiver sous les tropiques sont votre spécialité, vous ne souhaitez pas que votre mot clé « vacances d'hiver » soit déclenché en cas de recherches de « vacances d'hiver au ski ». Par conséquent, vous indiquez que « ski » est un mot clé négatif.

Vous pouvez ajouter des mots clés négatifs à des groupes d'annonces individuels ou à l'intégralité d'une campagne. Pour les ajouter au niveau d'une campagne, cliquez sur le nom de la campagne, puis sur Mots clés. Sous le menu Vue, sélectionnez des mots clés négatifs, puis ajoutez-les. Cliquez sur Enregistrer.

Ciblage

Vous pouvez cibler une audience particulière pour un groupe d'annonces ou une campagne de PPC spécifique.

Vous pouvez cibler vos annonces à l'aide de diverses variables, puis augmenter le montant de votre enchère afin d'accroître les probabilités d'affichage de vos annonces. Vous pouvez cibler vos annonces à l'aide de diverses variables. Il existe quatre critères de ciblage des annonces, outre les mots clés sélectionnés : Emplacement, Date, Appareil et/ou Âge/Sexe. Vous pouvez utiliser ces critères individuellement ou de manière combinée.

Pour optimiser vos campagnes de PPC, commencez par cliquer sur Campagnes en haut de la page. Cliquez sur le nom de la campagne que vous souhaitez modifier. Cliquez sur Paramètres.

Pour cibler les annonces par emplacement géographique, cliquez sur Modifier les cibles d'emplacement en regard d'Emplacement sous Paramètres de la campagne.

Vous pouvez cibler et modifier les ajustements d'enchères en fonction des internautes qui doivent voir vos annonces : les personnes qui se trouvent dans vos emplacements cibles, celles qui recherchent ou consultent des pages à propos de vos emplacements cibles, ou les deux.

Texte dynamique

L'utilisation de texte dynamique vous permet d'optimiser vos campagnes publicitaires en vous proposant d'insérer des mots clés spécifiques dans vos annonces, de diriger les internautes vers des pages de destination précises et d'insérer du texte personnalisé. Pour commencer à utiliser du texte dynamique dans vos liens sponsorisés, vous devez suivre certaines étapes.

Pour insérer des mots clés spécifiques dans vos annonces, cliquez sur Campagnes en haut de la page, puis sur l'onglet Annonces. Cliquez sur Créer une annonce.

Sous Titre de l'annonce, Texte de l'annonce, URL d'affichage et URL de destination, cliquez sur texte dynamique, puis sélectionnez Espace réservé {KeyWord}. Vous pouvez ajouter {KeyWord} à plusieurs endroits de votre annonce.

Regardez cette vidéo sur l'optimisation des campagnes de PPC dans Bing Ads.  Utiliser des opportunités intégrées pour mettre à jour des mots clés et des enchères

Rapports

Tirer pleinement parti de tous les rapports de performances disponibles est le quatrième pilier de l'optimisation des campagnes. Vous pouvez générer des rapports de performances pour un compte, une campagne, un groupe d'annonces, un mot clé, une URL de destination, une annonce, du texte dynamique, un positionnement de site Web, un éditeur ou une requête, puis optimiser vos campagnes publicitaires en fonction des informations fournies dans ces rapports.

Vous pouvez aussi personnaliser un rapport standard et l'enregistrer afin de pouvoir l'exécuter à nouveau ultérieurement. Vous pouvez, si vous le souhaitez, planifier un rapport ou utiliser un rapport de comparaison de périodes pour mieux comprendre les performances de vos annonces.

Il existe cinq types de rapports Bing Ads, divisés en sous-catégories, notamment Revenu et Retour sur dépense publicitaire, qui favorisent l'optimisation des campagnes de PPC :

  • Les rapports de performances fournissent des informations sur les performances au niveau d'un compte, d'une campagne, d'un groupe d'annonces ou de certains mots clés.
  • Les rapports d'historique des modifications fournissent des informations sur les changements apportés à vos campagnes.
  • Les rapports de ciblage fournissent des informations relatives aux audiences ciblées par votre campagne.
  • Les rapports d'analyse de campagnes fournissent des informations sur les conversions, les revenus issus des conversions, les frais publicitaires et le comportement des visiteurs sur votre site Web.
  • Les rapports sur la facturation et le budget fournissent des informations sur les dépenses par rapport au budget de la campagne.

En générant ces rapports, vous serez mieux informé sur les performances de votre campagne et vous pourrez y apporter des modifications si nécessaire. Voici quelques scénarios et solutions courants :

Si vous perdez des impressions en raison du classement de votre annonce, vous pouvez exécuter un rapport sur les performances des mots clés afin d'identifier les mots clés ayant généré des impressions pendant des périodes spécifiques et d'en évaluer les performances. Vous pouvez également générer un rapport sur les performances des requêtes pour afficher les requêtes qui ont conduit à des impressions de vos annonces et à des clics sur celles-ci. Ces informations peuvent ensuite être utilisées pour créer des listes à partir des mots clés les plus efficaces.

Le rapport sur les performances de la campagne indique le nombre d'impressions, le trafic global et le taux de clics. Un taux de clics faible peut être dû à un texte d'annonce trop vague et à une proposition de valeur trop générale. Par conséquent, votre annonce peut être améliorée en la réécrivant afin qu'elle comprenne des mots clés plus populaires dans son titre et son texte.

La position de votre annonce est déterminée par son classement par rapport aux annonces concurrentes. Deux facteurs déterminent le classement de votre annonce : l'enchère sur les mots clés et la qualité de votre annonce (ce qui inclut les performances de l'annonce). Plus ces facteurs sont bien notés, plus l'annonce est bien classée.

Vous pouvez utiliser le rapport d'objectifs d'analyse de campagne pour étudier les indicateurs de qualité faibles, ce qui vous aide à optimiser vos campagnes de PPC, notamment en vous indiquant où ajouter du texte dynamique à une URL de destination afin de diriger les internautes vers une page spécifique de votre site en fonction de leur recherche par mot clé.

En savoir plus sur les différents rapports qui vous sont proposés. 

Opportunités

Vous pouvez désormais accéder à la page Opportunités où que vous vous trouviez sur Bing Ads. Cette page présente des étapes spécifiques et personnalisées, répertoriées dans l'ordre décroissant d'impact estimé, qui favorisent l'optimisation des performances de votre campagne publicitaire.

Utilisez les opportunités intégrées présentées sur l'onglet Campagnes pour mettre à jour vos mots clés et vos enchères. Utilisez les opportunités intégrées présentées sur l'onglet Campagnes pour afficher et appliquer des suggestions de mots clés et d'enchères, qui peuvent contribuer à une augmentation des impressions et des clics, ainsi qu'améliorer le retour sur investissement.

Cliquez sur Campagnes en haut de la page. Cliquez sur l'onglet Campagnes. Dans la colonne Affichage, si le statut est « Admissible » et qu'une opportunité intégrée est disponible, une icône en forme d'ampoule électrique s'affiche.


Icône des opportunités intégrées 

Cliquez sur l'icône en forme d'ampoule et consultez les opportunités intégrées.

Une fois que vous savez qu'une opportunité est admissible, vous pouvez utiliser la zone de texte située dans le coin supérieur droit pour consulter les meilleures suggestions concernant toutes les campagnes, ou les filtrer par campagne. Vous pouvez par exemple faire votre choix parmi diverses catégories, telles que cartes cadeaux, emplacements, marchandise ou promotions.

Une fois la catégorie sélectionnée, les opportunités vous proposent des suggestions d'optimisation de campagne, notamment l'ajout de nouveaux mots clés, ce qui devrait attirer davantage de clients potentiels sur votre site. Des données concernant les clics et les impressions supplémentaires sont incluses. 

De même, il peut vous être suggéré d'ajouter des versions en requête large de vos mots clés en correspondance exacte et en expression exacte (là aussi, des données sur les impressions et clics supplémentaires sont fournies).

Ces suggestions vous invitent à vous poser certaines questions, notamment :

  • À quel point une augmentation raisonnable du montant de votre enchère améliorerait-elle la position de votre annonce ?
  • Combien d'affichages supplémentaires de votre annonce obtiendriez-vous en augmentant le budget de votre campagne ?

Pour chaque opportunité, l'impact estimé de la modification vous est indiqué en matière de dépense, d'impressions et de clics. Pour effectuer les ajustements nécessaires, cochez la case Mots clés, puis cliquez sur Appliquer.

Découvrez comment utiliser les opportunités Bing Ads pour obtenir des suggestions d'amélioration de votre campagne.

Fonctionnalités spécifiques

Une part essentielle de l'optimisation de vos campagnes de PPC consiste à utiliser sans cesse les ressources Bing Ads conçues pour améliorer les performances. Tirez parti des fonctionnalités suivantes de Bing Ads pour examiner et améliorer vos campagnes :

  • Le récapitulatif des comptes vous permet de savoir si votre budget est épuisé.
  • Le suivi de conversion universel vous permet de baliser votre site, de suivre les conversions et de mieux comprendre la façon dont les visiteurs se comportent sur votre site.
  • Bing Ads Intelligence vous permet d'utiliser Excel pour créer des listes de mots clés et estimer leurs performances futures.
  • La révision éditoriale Bing Ads présente des alertes et des messages relatifs au style qui s'affichent lorsque vous créez des annonces et sélectionnez des mots clés. Cette fonctionnalité vous indique également si une annonce est « Active » ou « En attente » et vous propose des options d'actions correctives lorsqu'une annonce est refusée.

Récapitulatif

L'optimisation des campagnes de PPC est un élément essentiel de votre stratégie publicitaire globale. Bing Ads vous propose différentes façons d'améliorer les performances, notamment grâce à des outils qui permettent de générer des mots clés négatifs, de cibler l'audience idéale et d'utiliser du texte dynamique. Les outils de création de rapports vous permettent d'examiner vos performances, tandis que d'autres outils vous aident à améliorer les éléments problématiques décelés dans les rapports.

Chaque élément est abordé plus en détail dans un autre document de formation.

Merci d'avoir lu ce document de formation sur l'optimisation des campagnes. Poursuivez votre formation ou passez l'examen de Professionnel agréé Bing Ads pour obtenir votre accréditation.

Veuillez noter que certaines des fonctionnalités présentées peuvent ne pas être disponibles pour tous les marchés.