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Les campagnes et les groupes d'annonces, sans oublier l'import de campagnes depuis d'autres moteurs de recherche, facilitent l'organisation, la gestion et le contrôle de la publicité par liens sponsorisés avec Bing Ads, ainsi que l'exécution de campagnes depuis d'autres outils de liens sponsorisés.

Principes de base des campagnes et des groupes d'annonces

Imaginez la structure de vos annonces à la manière d'un arbre généalogique. Tout en haut se trouve votre client, sous lequel se trouvent vos comptes, qui sont des conteneurs (ou parents) pour vos campagnes (enfants). Chaque compte peut accueillir plusieurs campagnes. De même, les campagnes sont des conteneurs pour vos groupes d'annonces. Chaque campagne peut ainsi contenir plusieurs groupes d'annonces.  Les groupes d'annonces, quant à eux, sont des conteneurs pour des extensions d'annonces, des cibles et des mots clés. Chaque groupe d'annonces peut contenir plusieurs annonces et mots clés.

Diagramme de gauche illustrant l'arborescence qui relie une entreprise à un compte, puis à trois campagnes aux budgets distincts/Diagramme de droite illustrant l'arborescence qui relie une campagne à des groupes d'annonces, puis à des annonces et enfin à des mots clés.

Au sein de cette structure, vous êtes libre de construire vos campagnes publicitaires comme bon vous semble. Vous pouvez par exemple les aligner à la façon dont vous gérez votre budget publicitaire, vos offres de services ou l'organisation de vos catégories de produits sur votre site de e-commerce. Cette démarche vous permet d'établir facilement un lien entre le budget que vous consacrez à vos annonces et les résultats obtenus à l'aide des outils de génération de rapports de Bing Ads.

Organisation des campagnes

La création de campagne est un processus fascinant. Bing Ads a développé un flux de travail qui reflète les modifications apportées aux nouvelles fonctionnalités proposées, notamment les extensions d'annonces, les options relatives aux enchères et les améliorations de ciblage. La plateforme vous fournit tous les outils dont vous avez besoin pour concevoir sans délai une campagne efficace. 

La première tâche à accomplir lors de la création d'une campagne est d'établir un objectif commercial, qui en sera la ligne directrice. Lorsque vous vous connectez à Bing Ads, vous êtes invité à sélectionner l'objectif marketing de votre nouvelle campagne. Cela nous permet de vous recommander des fonctionnalités et des paramètres par défaut spécifiques, dans le but de bien démarrer votre campagne. Que vous souhaitiez obtenir des conversions sur votre site Web ou recevoir des appels téléphoniques, votre campagne a accès à toutes les fonctionnalités les plus récentes.

Créer une campagne 

Des raccourcis vers d'autres outils se trouvent également sur la page de configuration de campagne, notamment le planificateur de mots clés, l'import de fichiers et l'outil d'import de Google, qui seront abordés plus en détail ultérieurement.

L'étape suivante consiste à cibler les emplacements dans lesquels vous souhaitez que vos annonces s'affichent. Par exemple, vous gérez désormais les cibles définies par rayon géographique dans la même vue que les autres emplacements.

La troisième étape consiste à cibler les internautes pertinents à l'aide de suggestions de mots clés personnalisées. Pour chacune de ces suggestions, la popularité, le coût et la compétitivité du mot clé sont indiqués. Vos mots clés sont automatiquement regroupés dans des groupes d'annonces, selon des critères de pertinence.

L'organisation de vos mots clés en plusieurs groupes d'annonces vous permet de mieux cibler le texte de vos annonces et vos enchères à l'égard des différents ensembles de requêtes pour lesquels vous souhaitez que vos annonces s'affichent.

Remarque : ces suggestions peuvent également être basées sur une URL de votre site Web.

Vous devez ensuite inclure dans vos annonces des fonctionnalités à valeur ajoutée. Grâce aux toutes nouvelles extensions d'annonces Bing Ads, vos annonces deviennent plus visibles, ce qui stimule les volumes de clics et de conversion associés.

Lorsque vous créez une campagne, vous avez accès à une bibliothèque d'extensions d'annonces que nous aborderons plus en détails ultérieurement. Vous n'êtes plus limité à une seule annonce par campagne : vous pouvez maintenant configurer plusieurs annonces et les gérer facilement sur une page commune.

La dernière étape consiste à définir votre budget et vos options relatives aux enchères. En fonction de la façon dont vous avez créé votre campagne, Bing Ads vous présente des estimations de performances en matière de clics, d'impressions, de dépenses et de position moyenne.

Principes de base de l'import de campagnes

La compatibilité entre les plateformes de liens sponsorisés est cruciale. Si vous avez déjà des campagnes sur d'autres plateformes de publicité en ligne, vous pouvez les importer dans Bing Ads, ce qui vous évite d'avoir à tout recommencer de zéro. Vous pouvez par exemple les importer directement depuis votre compte Google AdWords ou créer un fichier d'import et le charger dans Bing Ads.

Il existe deux façons d'importer rapidement vos campagnes dans Bing Ads : vous pouvez utiliser Bing Ads Editor (par le biais d'une feuille de calcul) ou vous pouvez tout simplement vous connecter à votre compte AdWords (ce qui élimine le recours à une feuille de calcul).

Importation depuis Google AdWords

L'outil d'import de Google permet aux annonceurs d'importer, au total, 4 millions de mots clés et d'annonces. Vous pouvez également importer 1 million de partitions de produits pour les groupes d'annonces et 2 millions de mots clés négatifs (nombre total combiné au niveau des groupes d'annonces et des campagnes).

Cette opération repose sur trois phases :

1.      Connectez-vous à Bing Ads.

2.      Cliquez sur Importer depuis Google AdWords.

3.      Suivez les étapes d'import de vos campagnes.

Importer depuis Google AdWords

 

Vous pouvez également utiliser Bing Ads Editor pour importer vos informations depuis Google AdWords. Il vous suffit de cliquer sur Importer à partir de Google, puis de suivre les étapes d'import de vos campagnes.

Remarque : avant de vous lancer dans l'import de campagnes de Google AdWords dans Bing Ads, assurez-vous de consulter la page dédiée aux prérequis liés à l'import de campagnes. Une fois l'import terminé, vous pouvez consulter vos données et corriger les problèmes éventuels.

Importer à partir d'un fichier

Certains utilisateurs de Bing Ads ne sont pas en mesure, à l'heure actuelle, d'importer leurs campagnes directement depuis Google AdWords. Si vous avez activé la validation en deux étapes de Google, vous devez créer un mot de passe spécifique à l'application pour Bing Ads. Si, après plusieurs tentatives, vous ne parvenez toujours pas à effectuer un import direct, procédez comme suit pour importer vos campagnes à l'aide d'un fichier d'import.

Créez un fichier d'import au format Microsoft Excel ou CSV (valeurs séparées par des virgules). Vous pouvez télécharger le modèle de fichier d'import ici. Dans Bing Ads, cliquez sur Importer des campagnes, puis sur Importer à partir d'un fichier. Si vous avez effectué un import à partir d'un fichier au cours des 90 jours qui précèdent, un tableau indiquant les date/heure et le fichier chargé s'affiche.

 

Modèle de fichier d'import

 

Une autre des fonctionnalités très utiles proposées est la possibilité de sélectionner le moment auquel vous souhaitez importer vos données AdWords dans votre compte Bing Ads. Vous pouvez par exemple planifier l'import une fois ou bien sur une base quotidienne, hebdomadaire ou mensuelle.

 

Planifier des imports

 

Le récapitulatif de l'import confirme la planification de l'import, quand il doit s'exécuter et sa fréquence de synchronisation.

Récapitulatif de l'import

Gérer des campagnes et des groupes d'annonces

Une fois votre campagne créée ou importée, vous pouvez modifier de nombreux paramètres relatifs à votre campagne ou à votre groupe d'annonces.

Modifier des campagnes : pour modifier rapidement le budget, le statut ou le nom de votre campagne, accédez à la page Campagnes, cochez la case correspondant à la ligne de la campagne à modifier, puis cliquez sur le menu déroulant Modifier et enfin sur le lien Modifier les lignes sélectionnées. Depuis la page Campagnes, vous pouvez également positionner votre curseur sur le champ de la ligne à modifier, puis cliquer sur l'icône en forme de stylo. Pour modifier des paramètres plus avancés, tels que le ciblage de campagne, les exclusions et les options budgétaires, accédez à la page Campagnes, cliquez sur le nom de la campagne, puis sur le lien Paramètres.

Modifier des groupes d'annonces : pour modifier rapidement la planification des annonces, l'enchère de recherche, le statut ou le nom d'un groupe d'annonces, accédez à la page Campagnes, sélectionnez l'onglet Groupes d'annonces, cochez la case de la ligne correspondant au groupe d'annonces, puis cliquez sur le lien Modifier, et enfin sur le lien Modifier les lignes sélectionnées. Vous pouvez également positionner votre curseur sur le champ à modifier dans la ligne du groupe d'annonces, puis cliquer sur l'icône en forme de stylo. Pour modifier des paramètres plus avancés relatifs aux groupes d'annonces, tels que le ciblage des groupes d'annonces, la diffusion des annonces, la tarification, la planification et la rotation des annonces, cliquez sur le nom du groupe d'annonces, puis sur le lien Paramètres.

L'outil d'import de Google évolue à votre rythme. Il reconnaît davantage d'emplacements importés depuis AdWords et le ciblage par appareil étendu peut désormais également être importé. Cela vous offre davantage de flexibilité en termes d'ajustement de vos enchères et devrait améliorer votre retour sur les dépenses publicitaires.

Lors de l'import d'une campagne AdWords qui contient plusieurs langues cibles, Bing Ads sélectionne la langue correspondant au marché le plus vaste en tant que langue cible du groupe d'annonces. Si aucune de vos langues cibles n'est prise en charge dans Bing Ads, une erreur est signalée.

Si vous utilisez la nouvelle option d'annonces texte développées, vous devez décider s'il est nécessaire de définir un modèle de suivi au niveau de votre compte.

Pour ce faire, sélectionnez le compte dans lequel vous souhaitez importer vos annonces texte développées. Le compte doit inclure la campagne et les groupes d'annonces spécifiés dans le fichier d'import.

Dans le menu Importer, sélectionnez Importer à partir d'un fichier.

Pour vérifier la configuration de votre campagne après l'import, vous pouvez comparer le fichier Google AdWords à importer aux en-têtes de colonnes dans Bing Ads.  Assurez-vous que tous les en-têtes de colonnes du fichier correspondent avec exactitude aux colonnes de votre modèle.

Récapitulatif

Lorsque vous configurez vos campagnes et groupes d'annonces, ou lorsque vous importez des campagnes, gardez à l'esprit les points suivants :

  • Adaptez vos campagnes à votre organisation commerciales ou à vos produits.
  • Gérez vos campagnes et vos groupes d'annonces à partir de la page Campagnes.
  • Lorsque vous créez une campagne, utilisez la définition d'objectif, le ciblage et les suggestions de mots clés.
  • Importez vos campagnes Google AdWords.
  • Créez un fichier de chargement et importez-le dans Bing Ads.

Merci d'avoir lu ce document de formation sur la présentation des campagnes, des groupes d'annonces et de l'import depuis Google AdWords.  Poursuivez votre formation ou passez l'examen de Professionnel agréé Bing Ads pour obtenir votre accréditation.

Veuillez noter que certaines des fonctionnalités présentées peuvent ne pas être disponibles pour tous les marchés.