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Le texte dynamique est un mot ou une expression automatiquement inséré dans le titre de votre annonce, son texte, dans l'URL d'affichage ou celle de destination. L'utilisation de texte dynamique vous permet de rédiger des annonces plus pertinentes afin de les adapter à la requête d'un internaute. Cela contribue à l'augmentation du nombre de clics et de conversions, ainsi qu'à l'amélioration de votre indicateur de qualité et du positionnement de votre annonce.

Après avoir parcouru cette formation sur les extensions de liens sponsorisés dynamiques, vous pourrez :

  • personnaliser le titre ou le texte de votre annonce en fonction des requêtes ;
  • modifier l'URL de destination en fonction des requêtes ;
  • personnaliser automatiquement le texte des annonces à l'aide de paramètres ;
  • appliquer du texte par défaut et des limites de caractères.

Qu'est-il possible de faire avec du texte dynamique ?

L'utilisation de texte dynamique vous permet d'insérer des mots clés spécifiques dans vos annonces, de diriger les internautes vers des pages de destination précises et d'insérer du texte personnalisé. Pour commencer à utiliser du texte dynamique dans vos liens sponsorisés, vous devez suivre certaines étapes.

Pour insérer des mots clés spécifiques dans vos annonces, cliquez sur Campagnes en haut de la page, puis sur l'onglet Annonces. Cliquez sur Créer une annonce.

Sous Titre de l'annonce, Texte de l'annonce, URL d'affichage et URL de destination, cliquez sur texte dynamique, puis sélectionnez Espace réservé {KeyWord}. Vous pouvez ajouter {KeyWord} à plusieurs endroits de votre annonce.

Lien Texte dynamique pour le titre et le texte de l'annonce

Ajoutez le texte par défaut du paramètre de texte dynamique {Keyword}. Par exemple, {Keyword:texte par défaut}. Cliquez sur Enregistrer.

Paramètres de texte dynamique

Vous pouvez personnaliser automatiquement ce qui s'affiche dans une annonce en fonction de ce que recherchent les internautes en insérant des paramètres de texte dynamique dans n'importe quelle partie de cette annonce. Cela signifie que vos annonces sont mises à jour instantanément, de manière à correspondre à ce qui intéresse les internautes.

Annonces affichant des mots clés

Imaginons que vous disposez d'une page de destination distincte pour chacun de vos mots clés, comme illustré ci-dessous :

Si le mot clé est :

La page de destination est :

Sumatra

www.contoso.com/Sumatra

Kona

www.contoso.com/Kona

 

Pour créer votre URL de destination, cliquez sur Campagnes en haut de la page, puis sur l'onglet Annonces. Cliquez sur Créer une annonce. En dessous du champ URL de destination, cliquez sur texte dynamique, puis sur Espace réservé {KeyWord}.

Ajoutez le texte par défaut du paramètre de texte dynamique {Keyword}. Par exemple, {Keyword:texte par défaut}. Cliquez sur Enregistrer.

Pour finir, vous pouvez ajouter du texte personnalisé pour chaque mot clé. Imaginons par exemple que vous proposez des remises différentes pour chacun de vos produits :

Produit

Remise

Annonce souhaitée

Kona

50%

50 % de réduction sur notre café de Kona !

Sumatra

25 %

25 % de réduction sur notre café de Sumatra !

 

Vous n'avez besoin que d'une seule annonce pour afficher le texte souhaité. Pour ce faire, utilisez le paramètre {param1}, {param2} ou {param3}. Les valeurs de ces paramètres sont attribuées à des mots clés spécifiques.

Il suffit de les combiner avec la variable {keyword} pour créer le texte d'annonce suivant :

« {param1} de réduction sur notre café de {keyword} ! »

Pour ce faire, cliquez sur Campagnes en haut de la page, puis sur l'onglet Annonces. Cliquez sur Créer une annonce.

Sous Titre de l'annonce, Texte de l'annonce, URL d'affichage et URL de destination, cliquez sur texte dynamique, puis sélectionnez Espace réservé {param1}, Espace réservé {param2} et Espace réservé {param3}. Vous pouvez les ajouter à plusieurs endroits dans votre annonce.

Ajoutez le texte par défaut des paramètres de texte dynamique {param1}, {param2} et {param3}. Par exemple, {param1:texte par défaut}. Cliquez sur Enregistrer.

Cliquez sur l'onglet Mots clés. Cliquez sur Colonnes, puis sur Modifier les colonnes pour vous assurer que les paramètres Param1, Param2 et/ou Param3 sont sélectionnés afin d'être affichés.

Localisez le mot clé au niveau duquel vous souhaitez ajouter le texte dynamique, puis faites passer le curseur de la souris sur l'espace vide dans la colonne Param appropriée. Une petite icône en forme de stylo s'affiche.

Cliquez sur cette icône en forme de stylo et saisissez le texte de ce paramètre. Répétez cette étape pour chaque mot clé et chaque paramètre, selon les besoins. Cliquez sur Enregistrer.

Texte par défaut et limites de caractères

Il est judicieux de fournir une chaîne par défaut utilisée par le système si Param1 pour un mot clé est nul ou si l'inclusion d'une valeur de substitution pour Param1 fait dépasser à la chaîne la longueur maximale autorisée de l'élément, car sans cela, l'annonce ne sera pas diffusée.

Lorsque vous utilisez du texte dynamique, qu'il s'agisse de {param1} ou de {keyword}, assurez-vous que vos annonces ne dépassent pas les limites de caractères imposées :

  • Titres des annonces : 25 caractères
  • Texte des annonces : 71 caractères

Pour éviter que cela ne se produise, il vous suffit d'ajouter un texte par défaut aux mots clés de votre texte dynamique. Pour définir un mot clé par défaut, insérez deux points après {Keyword} et ajoutez le texte par défaut qui doit s'afficher au lieu d'un mot clé dynamique.

Remarque : si le texte par défaut est utilisé n'importe où dans l'annonce, il sera utilisé pour tous les paramètres de l'annonce.

Consultez un exemple de texte par défaut.

Options relatives à l'utilisation des majuscules

Vous pouvez utiliser l'espace réservé {KeyWord} pour que le titre de votre annonce, son texte, votre URL d'affichage et celle de destination affichent des mots clés qui correspondent, exactement ou de très près, au texte saisi par les internautes. Une fois votre annonce rédigée, insérez l'espace réservé {KeyWord} là où vous souhaitez que le mot clé s'affiche.

Remarque : les politiques de Bing Ads stipulent que vous ne pouvez pas insérer plus d'un mot en lettres majuscules dans le titre ou le texte de votre annonce. Par exemple, « Commandez des fruits FRAIS dès aujourd'hui » est acceptable, tandis que « Commandez des fruits FRAIS dès AUJOURD'HUI » ne l'est pas.

Consultez la section des politiques de Bing Ads dédiée à l'utilisation des majuscules.

Récapitulatif

Les extensions de liens sponsorisés dynamiques Bing Ads transforment des annonces génériques en annonces personnalisées. Des annonces personnalisées ont de meilleures chances d'être performantes, car elles sont plus spécifiques et plus pertinentes pour vos clients potentiels. Gardez les points suivants à l'esprit lorsque vous utilisez du texte dynamique dans vos annonces :

  • Le texte dynamique affiche les mots clés du compte qui ont été déclenchés par l'expression recherchée par l'internaute. Par conséquent, les mots clés doivent être sélectionnés avec soin.
  • Les annonces dynamiques n'affichent que des mots clés qui ont été inclus dans votre compte Bing Ads ou inclus sous forme de texte par défaut, par exemple sous a forme {KeyWord:roses}.
  • Les mots clés peuvent être associés à des paramètres uniques pour que vos annonces affichent différentes promotions, offres spéciales et informations liées à l'expédition.
  • Le texte par défaut permet de s'assurer que vos annonces s'affichent si le texte dynamique dépasse la limite de caractères fixée.

Merci d'avoir lu ce document de formation sur les solutions de publicité dynamique. Poursuivez votre formation ou passez l'examen de Professionnel agréé Bing Ads pour obtenir votre accréditation.

Veuillez noter que certaines des fonctionnalités présentées peuvent ne pas être disponibles pour tous les marchés.