Passer au contenu

Les entreprises se rendent désormais compte des avantages que représentent les liens sponsorisés sur Internet. Bing Ads peut vous aider à atteindre un nouveau groupe de clients de haute qualité et à augmenter votre retour sur les dépenses publicitaires. Par ailleurs, les clients qui disposent de campagnes Bing Ads constatent souvent des coûts par clic (CPC) et des coûts par acquisition (CPA) inférieurs que sur des campagnes Google AdWords comparables.

Cette présentation explique comment Bing Ads favorise la mise en œuvre de stratégies marketing qui fournissent de meilleurs résultats.

Après avoir parcouru cette formation, vous pourrez :

  • atteindre de nouveaux clients de qualité dans des segments d'audience spécifiques ;
  • tirer parti de méthodes de ciblage précises ;
  • améliorer les performances de vos campagnes grâce à des mots clés pertinents ;
  • optimiser vos mots clés à l'aide d'enchères sur ceux-ci.

Qu'est-ce qu'une annonce ?

Une annonce est une publicité affichée auprès d'un client potentiel. Les annonces sont souvent mentionnées dans le contexte d'un groupe d'annonces ou d'une campagne. Un groupe d'annonces contient au moins une annonce et un mot clé, tandis qu'une campagne contient au moins un groupe d'annonces.

Qu'est-ce que Bing Ads ?

Chaque jour, des millions de personnes en quête de produits et de services saisissent des mots clés dans des moteurs de recherche. La publicité par liens sponsorisés vous permet de créer des annonces en enchérissant sur des mots clés. Vos annonces peuvent s'afficher dans la section dédiée aux liens sponsorisés des pages de résultats de recherche. Que les internautes souhaitent acheter un produit, solliciter des services ou obtenir des informations, votre objectif est de faire en sorte qu'ils voient votre annonce et qu'ils visitent votre site Web, appellent votre magasin ou téléchargent votre application. Pour cela, vous devez faire le nécessaire pour que votre annonce s'affiche en haut de la page des résultats de recherche, dans la section réservée aux liens sponsorisés.

Voici un exemple d'annonce simple dans Bing Ads :

Annonce Bing Ads faisant la promotion de vols pour l'Europe.

Voici un exemple de liens sponsorisés sur la page des résultats de recherche :

Capture d'écran de la page de résultats du moteur de recherche Bing pour laquelle « vacances d'hiver » a été saisi dans la barre de recherche.

 

Lorsque les internautes voient votre annonce et cliquent dessus, ils sont redirigés vers votre site Web. Qu'ils effectuent un achat, sollicitent vos services, s'inscrivent pour recevoir plus d'informations ou téléchargent votre application, leurs actions sont appelées conversions. On considère une conversion comme la transformation d'un client potentiel en un client réel. Chaque conversion est synonyme d'un meilleur retour sur investissement.

Capture d'écran de la page de destination d'un site dédié aux voyages.

 

Options de ciblage

Grâce à Bing Ads et au Bing Network, vous pouvez atteindre 167 millions d'internautes uniques. Ces internautes dépensent en ligne des sommes 26 % supérieures à la moyenne. En tirant parti des puissantes fonctionnalités de ciblage de Bing Ads, vous pouvez atteindre cette audience particulièrement engagée et entrer en contact avec des clients de qualité.

Pour diffuser vos annonces auprès de votre audience idéale, vous devez créer des campagnes qui s'appuient sur ces fonctionnalités de ciblage précises et flexibles :

Mots clés : vous pouvez enchérir sur des mots clés de façon variable en fonction du volume de trafic (heure de pointe/heure creuse).

Emplacement : vous pouvez indiquer l'adresse d'un magasin dans votre lien sponsorisé. vous pouvez également spécifier un certain rayon au sein d'une ville ou d'un code postal aux États-Unis. Cela signifie que vous pouvez diffuser vos annonces uniquement, ou plus souvent, auprès des internautes qui vivent à proximité de vos magasins.

Langue : vous pouvez définir une langue ou toutes les langues disponibles pour vos campagnes. La langue que vous définissez dans votre campagne correspond à celle des paramètres du navigateur de l'internaute.

Planification : vous pouvez planifier avec précision la diffusion de vos annonces par incréments de 15 minutes tout au long de la journée. Vous pouvez également ajuster les paramètres de votre campagne de manière à ne diffuser vos annonces que certains jours de la semaine ou à certaines heures de la journée, lorsque vos magasins sont ouverts.

Appareil : vous pouvez atteindre les internautes qui utilisent un appareil mobile, une tablette ou un ordinateur.

Audience : vous pouvez cibler des catégories démographiques, par tranche d'âge et sexe, pour atteindre des clients appartenant à un segment précis.

Remarketing : vous pouvez vous rappeler au bon souvenir d'internautes qui ont déjà visité votre site Web, sans toutefois mener à une conversion, mais sont plus susceptibles de le faire à l'avenir.

Mots clés et enchères sur les mots clés

Les mots clés sont les mots ou expressions faisant l'objet d'une recherche lorsqu'un internaute cherche un produit ou un service. Lorsque vous créez votre campagne, choisissez des mots clés ayant trait à votre entreprise et correspondant aux besoins de vos clients. Par exemple, imaginons que Paul est propriétaire du Bistrot Contoso. Comme il souhaite augmenter sa clientèle qui commande des plats à emporter le midi, il utilise « plats à emporter le midi » en tant que mot clé pour son annonce. Lorsqu'un internaute recherche « plats à emporter le midi », l'annonce de Paul s'affiche sur la page des résultats de recherche de Bing Ads.

Vous pouvez créer vos propres listes de mots clés ou utiliser les outils de recherche de mots clés de Bing Ads pour identifier des mots clés et des enchères efficaces. La création d'une liste de mots clés efficaces est importante. Vous pouvez avoir une excellente stratégie de ciblage, mais sans une solide liste de mots clés, les internautes risquent de ne jamais voir vos annonces. Les outils Bing Ads vous proposent des suggestions de mots clés supplémentaires auxquels vous n'auriez peut-être jamais pensé.

  • Identifiez les mots clés adéquats.
  • Choisissez les enchères adéquates aux mots clés.
  • Analysez les performances et effectuez les optimisations qui s'imposent.
  • Améliorez les performances de vos campagnes.

Planificateur de mots clés

Optimisation

Si votre but ultime est d'obtenir une conversion et d'améliorer votre retour sur investissement, vous devez commencer par attirer davantage de trafic pertinent sur votre site Web. L'identification des bons mots clés constitue la première étape. L'optimisation de vos mots clés pour que les moteurs de recherche les considèrent plus attrayants est la suivante. Les étapes d'optimisation sont les suivantes : choisir le montant idéal à payer (enchère) pour chaque mot clé, puis suivre les performances de chaque mot clé à l'aide des outils de rapports Bing Ads pour examiner, étudier et ajuster vos mots clés et vos enchères sur ceux-ci en conséquence. Exécutez des rapports et affinez vos mots clés et vos annonces pour améliorer constamment les performances de vos annonces, augmenter vos conversions et développer votre activité.

Lorsque vous constituez votre liste idéale de mots clés, gardez à l'esprit les politiques de Bing Ads et le processus de vérification auxquels annonces et mots clés sont soumis. Si vous respectez ces politiques, vos mots clés et vos annonces seront activés sans délai. Vous apprendrez ultérieurement à corriger les mots clés dont le statut est Refusé ou Approbation limitée.

Cet aperçu a présenté les avantages de Bing Ads, notamment dans les domaines suivants :

  • ciblage d'audience et par emplacement ;
  • outils de recherche de mots clés ;
  • optimisation des mots clés.

À mesure que vous apprendrez à utiliser Bing Ads, vous atteindrez de nouveaux clients potentiels de haute qualité. Cela vous permettra d'augmenter les performances de vos campagnes et de rentabiliser votre investissement publicitaire.

Pour en savoir plus sur Bing Ads, consultez les fichiers d'aide et continuez à lire les formations qui vous sont fournies gratuitement pour devenir un Professionnel agréé Bing Ads.

Merci d'avoir lu ce document de formation. Poursuivez votre formation ou passez l'examen de Professionnel agréé Bing Ads pour obtenir votre accréditation.

Veuillez noter que certaines des fonctionnalités présentées peuvent ne pas être disponibles pour tous les marchés.