Passer au contenu

Les règles automatisées Bing Ads vous font gagner du temps et vous simplifient la tâche en vous permettant d'apporter des modifications à vos campagnes en fonction de critères de votre choix. Grâce aux règles automatisées, vous pouvez définir des règles récurrentes pour l'optimisation de vos campagnes, groupes d'annonces, annonces et mots clés.

Après avoir lu cet article, vous connaîtrez le fonctionnement des règles automatisées Bing Ads et vous pourrez également :

  • créer une règle automatisée afin d'optimiser automatiquement vos campagnes, groupes d'annonces, annonces ou mots clés ;
  • augmenter vos enchères ou vos budgets en fonction des objectifs de performances que vous définissez, notamment en matière de taux de clics et de conversions ;
  • définir des règles qui lancent et arrêtent vos campagnes selon des critères de date, d'heure, de budget ou d'autres critères de votre choix.

Fonctionnement des règles automatisées Bing Ads

D'une manière générale, la plupart des tâches liées aux enchères, au budget et à la planification de campagnes les plus couramment effectuées par les annonceurs, quelle que soit la taille de ces derniers, correspondent parfaitement aux Règles automatisées Bing Ads. Le fait de pouvoir planifier les tâches d'ajustement des enchères sur les mots clés et de gestion des campagnes sur une base quotidienne, hebdomadaire et mensuelle peut vous éviter de perdre un temps précieux et vous faire gagner en efficacité.

Imaginons que vous exécutez une campagne assortie d'un budget strict, lequel varie chaque mois. Il y a fort à parier que vous n'avez pas envie de guetter l'heure à 23 h 58 le dernier jour du mois dans l'attente de pouvoir modifier vos budgets. Les règles automatisées représentent une opportunité idéale de lancer une campagne lorsque vous êtes en vacances et que vous n'avez pas accès à une connexion Internet. Vous pouvez augmenter automatiquement les enchères de vos groupes d'annonces et de vos mots clés pendant les périodes de rush. Vous recevez des e-mails lors de l'exécution des règles et pouvez y apporter des modifications à votre convenance.

Exemples de règles automatisées courantes

De nombreuses tâches peuvent être automatisées, même si cela ne vous dispense pas de surveiller vos campagnes. Voici quelques-unes des manières dont, en tant qu'annonceur, vous pouvez utiliser les règles automatisées Bing Ads pour gérer vos campagnes.

  • Lancez et interrompez vos campagnes pour des événements spéciaux, par exemple pour les soldes du Black Friday ou des offres spéciales les jours de match important.
  • Évitez qu'un budget arrivé à sa limite ne freine vos campagnes les plus performantes.
  • Maintenez vos annonces en première page.
  • Évitez les coûts générés par des mots clés et des annonces aux performances peu satisfaisantes.

En savoir plus sur les différentes façons d'utiliser les règles automatisées et sur leur création.

Comment créer une règle automatisée Bing Ads

À partir de l'onglet Campagnes, Groupes d'annonces, Annonces ou Mots clés, cliquez sur Automatiser pour afficher toutes les règles que vous pouvez définir. Sélectionnez l'action que vous souhaitez provoquer et le moment où elle doit s'accomplir, puis cliquez sur Enregistrer.

Comment créer une règle automatisée spécifique

Imaginons que vous souhaitez afficher des annonces concernant une offre à durée limitée le jour de l'An. Cependant, vous n'avez pas l'intention de vous trouver devant votre ordinateur à minuit. Avant de créer des règles, vous devez créer la campagne relative à votre événement spécial, mots clés et annonces compris. Mettez cette campagne en suspens. Lorsque votre campagne est prête, créez la première règle, qui lance la campagne, et la seconde, qui la suspend à nouveau à la fin de la journée :
 

Cliquez sur Campagnes en haut de la page, puis sur l'onglet Campagnes. Cliquez sur Automatiser, puis sélectionnez Activer les campagnes quand. Configurez ensuite les paramètres suivants :

Appliquer à : Campagnes sélectionnées
Faire ceci : Activer la campagne
Fréquence : Une fois, le 1er janvier à minuit

Vous pouvez également créer une deuxième règle afin que la campagne s'arrête en fin de journée. Cliquez sur Campagnes en haut de la page, puis sur l'onglet Campagnes. Cliquez sur Automatiser, puis sélectionnez Suspendre les campagnes quand. Configurez ensuite les paramètres suivants :

Appliquer à : Campagnes sélectionnées
Faire ceci : Suspendre la campagne
Fréquence : Une fois, le 2 janvier à minuit

Pour en savoir plus, regardez notre vidéo sur l'automatisation de vos campagnes Bing Ads.

Option Me prévenir quand

Vous pouvez aussi configurer une règle automatisée afin de recevoir une notification par e-mail (sans qu'aucune modification ne soit appliquée) lorsque certains critères sont remplis. À partir de l'onglet Campagnes, Groupes d'annonces, Annonces ou Mots clés, cliquez sur Automatiser, puis cliquez sur Me prévenir quand. Créez une règle, comme indiqué ci-dessus. Cliquez sur Enregistrer.

Lorsque les critères sont remplis, vous recevez une notification par e-mail.* Vous pouvez modifier, suspendre ou supprimer cette règle, comme n'importe quelle autre règle. 

*Ces e-mails sont envoyés uniquement au créateur de la règle. Si plusieurs personnes ayant accès à une campagne souhaitent recevoir la même notification, chacune d'entre elles doit créer sa propre règle.
 

Conseils d'utilisation des règles automatisées Bing Ads

Utilisez vos limites de CPC minimal et maximal

Lorsque vous créez des règles automatisées, assurez-vous d'avoir une idée claire des modifications qui seront apportées aux mots clés, aux campagnes et aux groupes d'annonces que vous sélectionnez. Imaginons que vous avez défini une règle automatisée qui augmente les enchères sur les mots clés dont le taux de clic est supérieur à 2,5 %. À chaque fois que l'enchère sur un mot clé augmente, ce mot clé a davantage de chances d'apparaître plus haut sur la page des résultats de recherche Bing Ads, ce qui peut par la suite augmenter vos taux de clics, et donc engendrer une spirale sans fin dont les conséquences sur les performances de vos campagnes peuvent être négatives. 

À moins de surveiller vos règles automatisées Bing Ads régulièrement et de connaître sur le bout des doigts les critères que vous avez configurés, assurez-vous de définir des seuils de CPC minimal et maximal afin de gérer vos coûts et d'éviter des hausses imprévues des dépenses publicitaires.

Faites attention aux règles qui se chevauchent

Imaginons que vous avez défini deux règles automatisées, l'une qui réduit les enchères sur les mots clés de 5 % si votre taux de clics est inférieur à 2,5 % et l'autre qui augmente votre enchère sur un mot clé si votre coût par conversion est inférieur à 10 $. Imaginons maintenant que l'un de vos mots clés ait un taux de clics de 2,4 % et un coût par conversion de 4 $. Cela répond aux critères des deux règles. Par conséquent, les deux modifications sont appliquées, ce qui n'est sans doute pas souhaitable dans le cas présent.

Prenez des décisions en vous basant sur une quantité significative de données

Lorsque vous utilisez les règles automatisées Bing Ads, vous devez vous assurer d'avoir collecté suffisamment d'informations avant de prendre des décisions qui auront un impact sur les performances. Si cinq personnes entrent dans votre magasin samedi et achètent une table et des chaises, allez-vous fermer votre entreprise de vente de mobilier ou allez-vous cesser de vendre des canapés et des fauteuils ? Probablement pas, et il en est de même dans ce cas. Assurez-vous que les règles que vous créez vous fournissent assez d'informations pour prendre des décisions avisées. Utilisez des données quotidiennes pour créer des règles applicables de manière quotidienne, des données hebdomadaires pour des règles hebdomadaires et des données mensuelles pour des règles mensuelles.

Appliquez des règles automatisées à des sous-ensembles de votre compte

Les entreprises qui proposent plusieurs produits et services doivent évaluer la mise en application de règles automatisées sur la base des performances de chaque produit ou service au sein de leur compte Bing Ads.  Plutôt que d'appliquer une règle automatisée à l'intégralité de votre compte, essayez de mettre en œuvre des règles similaires avec des critères différents à des sous-ensembles de votre compte. Cela vous permet de personnaliser des règles sur différents sous-ensembles afin d'optimiser les performances de chacun d'eux.

Aperçus

Les aperçus des règles automatisées vous permettent d'évaluer l'impact de ces règles avant de les appliquer sur votre compte Bing Ads. Cela peut vous aider à déterminer si le critère de votre règle automatisée permet de capturer les mots clés adéquats et si les règles que vous créez produiront l'impact souhaité.
 

Remarque : les règles automatisées sont disponibles sur tous les marchés Bing Ads.

Moins de clics, pour gagner du temps

Pour optimiser vos campagnes plus rapidement, combinez les règles automatisées avec l'onglet Opportunités et l'option Enregistrer cet ensemble de colonnes. La nouvelle version de la vue simple de l'onglet Opportunités est conçue pour vous permettre de consulter rapidement les impacts potentiels et d'appliquer de nouvelles opportunités. 

La nouvelle option Enregistrer cet ensemble de colonnes vous permet d'enregistrer vos vues préférées dans les grilles Campagne. Vous pouvez désormais facilement passer d'une vue à une autre.

Combinaison de règles automatisées et de l'onglet Opportunités

Récapitulatif

Les règles automatisées Bing Ads donnent aux annonceurs l'occasion de faire preuve d'une efficacité optimale en utilisant des critères spécifiques pour procéder à des modifications sur leur compte Bing Ads.  Ces changements peuvent être mis en œuvre de très nombreuses façons et doivent être utilisés avec précaution. 

 Lorsque vous créez des règles automatisées, gardez à l'esprit les points suivants :

  • Les règles peuvent être appliquées à des campagnes, des groupes d'annonces, des annonces et des mots clés.
  • Ajustez les paramètres de vos règles automatisées d'une manière qui convient à votre campagne et à vos objectifs publicitaires.
  • Lorsque vous créez des règles automatisées, ajoutez-les une par une.
  • Surveillez régulièrement vos règles et incluez des enchères minimales et maximales pour vous assurer d'obtenir l'impact souhaité.
  • Consultez un aperçu des modifications apportées par votre règle avant de la planifier.
  • Si vous modifiez une règle créée par un autre utilisateur, vous en devenez le propriétaire.

Merci d'avoir lu ce document de formation sur les règles automatisées. Poursuivez votre formation ou passez l'examen de Professionnel agréé Bing Ads pour obtenir votre accréditation.

Veuillez noter que certaines des fonctionnalités présentées peuvent ne pas être disponibles pour tous les marchés.