Politiques en matière de pertinence et de qualité
Les annonceurs et les consommateurs sont tous deux gagnants lorsqu’ils vivent des expériences positives avec Microsoft Advertising. Pour ce faire, veuillez suivre les politiques en matière de pertinence et de qualité de cette page. Ces prérequis portent sur quatre aspects essentiels de votre campagne qui influent sur l’expérience utilisateur : la pertinence des mots clés, les textes d’annonces, l’expérience des utilisateurs sur les pages de destination et les sites, et la qualité du contenu des pages de destination et des sites.
Comment cette politique affecte-t-elle l’affichage de votre annonce ?
- Les annonceurs dont les mots clés sont plus pertinents et dont les annonces et les pages de destination sont de meilleure qualité sont généralement récompensés par des positions d’annonces plus visibles ou un coût par clic (CPC) plus bas.
- Des mots clés moins pertinents, des annonces et des pages de destination de qualité inférieure peuvent entraîner des positions d’annonces moins favorables ou un CPC plus élevé.
- Dans certains cas, l’annonce peut ne pas apparaître du tout. Veuillez consulter la section Exclusion du marché ci-dessous pour connaître les scénarios dans lesquels des annonces ou des sites peuvent être complètement exclus du marché.
Qualité du système
Afin de garantir la qualité du marché, tous les annonceurs sont tenus de se soumettre à une vérification d'identité de l’annonceur (VIA) et d’ajouter un moyen de paiement. La VIA est une étape obligatoire pour tous les nouveaux comptes. Veuillez noter que cela inclut les nouveaux comptes créés au sein de votre compte gestionnaire existant si les informations de contact sont différentes des données précédemment vérifiées. Les comptes qui n’ont pas terminé la vérification peuvent toujours diffuser des annonces, sauf dans les cas suivants :
- Les annonceurs dont les annonces seront diffusées dans l’espace économique européen (EEE) doivent se soumettre à la VIA dans les 30 jours suivant la création du compte pour pouvoir continuer à diffuser des annonces dans l’EEE.
- Si la procédure de VIA n'a pas été complétée dans un délai de 30 jours, la possibilité de diffuser des annonces dans l’EEE sera suspendue jusqu'à la vérification ait été effectuée.
- Le compte de l’annonceur a été signalé par des contrôles systématiques.
- Les annonces ne seront pas diffusées à l'international tant que l'annonceur ne se sera pas soumis à la VIA.
- Les annonceurs dont le compte a été suspendu, qui ne se sont pas encore soumis à la VIA.
- La procédure de VIA est la première mesure à prendre pour faire appel de la suspension.
Dans de rares cas, et en cas de détection de modifications suspectes, Microsoft pourra appliquer une pause temporaire de 30 jours aux comptes afin de garantir la sécurité de notre système et de nos clients. Ces suspensions seront levées automatiquement ; aucune action n’est requise de la part de l’annonceur.
Afin de garantir une expérience utilisateur positive et de maintenir la qualité des annonces et du réseau, nous pouvons désactiver ou supprimer les comptes qui sont inactifs depuis plus de 15 mois ou retirer de notre plateforme les mots clés et les annonces non performants. Nous nous réservons également le droit de limiter le nombre de mots clés et d’annonces que vous pouvez charger ou conserver à la fois. Par ailleurs, nous nous réservons le droit de restreindre les annonces diffusées à partir de mots clés dans les catégories suivantes :
- Armes
- Adultes
- Produits pharmaceutiques
- Jeux d’argent
- Marque (cela ne s’applique pas aux marques qui appartiennent à l’annonceur)
Pertinence des mots clés
L’utilisation des bonnes techniques dans le choix des mots clés et la création d’annonces permet non seulement de susciter l’intérêt des utilisateurs, mais aussi de maintenir le retour sur investissement de la place de marché pour tous les annonceurs.
Les mots clés doivent être pertinents. Cela signifie que votre site doit être une destination satisfaisante pour les utilisateurs, sur la base de l’intention primaire de l’utilisateur du ou des mots clés que vous avez sélectionnés.
Vos mots clés doivent se rapporter directement soit :
- À la gamme spécifique de produits, de services ou de contenu de votre page de destination.
- Au contenu général, à l’objectif et au thème de votre site.
Important : les requêtes extrêmement populaires ou tendance peuvent être soumises à des normes de pertinence plus strictes et les annonces doivent correspondre pleinement à l’intention principale de l’utilisateur des mots clés/des requêtes pour pouvoir participer.