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Ne perdez pas de vue votre audience mobile
Les internautes mobiles font partie de vos clients. Ils utilisent leurs smartphones pour faire du lèche-vitrine, des recherches et des achats en temps réel et en déplacement. Plus précisément ? Les utilisateurs de Bing passent un appel, se rendent en magasin ou effectuent un achat dans les cinq heures qui suivent une recherche mobile. Grâce aux publicités mobiles Bing Ads, vous pouvez atteindre des millions de ces clients potentiels.

L'utilisation des smartphones ne cesse de croître à l'échelle mondiale. Par conséquent, la publicité par liens sponsorisés sur mobile est rapidement en train de devenir la meilleure façon pour les entreprises de se faire connaître des consommateurs. Les requêtes effectuées à partir de mobiles dépassent celles effectuées depuis les ordinateurs.

Les recherches mobiles influencent l'intégralité du processus d'achat des consommateurs
Microsoft Research et IPSOS, entreprise spécialisée dans les études de marché, ont mené une étude approfondie sur les habitudes des internautes mobiles à l'échelle mondiale afin d'essayer de comprendre la façon dont les smartphones influencent le parcours d'achat des consommateurs. Il en est ressorti que les consommateurs s'appuyaient fortement sur leurs appareils mobiles à toutes les étapes de ce processus.

70 % des conversions mobiles ont lieu dans les cinq heures qui suivent une recherche mobile
Ce cycle de conversion raccourci reflète le caractère plus urgent des recherches mobiles. Qu'il s'agisse d'un appel téléphonique, d'une visite en magasin ou d'un achat, les internautes mobiles sont prêts à passer à l'action sans attendre.

Les publicités diffusées sur mobile proposées par Bing Ads vous offrent une présence qui vous permet d'influencer les décisions des consommateurs lorsqu'ils sont en « mode mobile ».

 

Découvrez la façon dont les consommateurs utilisent leurs smartphones lors d'un processus de décision d'achat :

Visiter : recherche d'un produit ou un service.
Partager : demande d'avis auprès de proches ou sur les réseaux sociaux.
Naviguer : préparation de l'itinéraire pour se rendre en magasin.
Acheter : achat du produit ou service.
Évaluer : rédaction de commentaires à propos de l'achat effectué.

Diagramme illustrant les cinq étapes du processus d'achat : visiter la boutique, partager, naviguer, acheter, évaluer.

La part des recherches mobiles ne cesse de croître sur le Bing Network

Les recherches mobiles représentent un tiers des requêtes globales effectuées sur le Bing Network. Bing Ads continue d'investir dans la croissance de son volume de recherche de manière naturelle, par le biais de partenariats stratégiques et de syndication, ainsi que sur tous les principaux smartphones et systèmes d'exploitation.

Les partenariats Bing : des milliards de recherches mobiles par mois
Les partenariats stratégiques conclus par Bing avec des chefs de file du secteur, tels que Apple, Amazon et Yahoo, font grossir la part de recherche mobile du réseau.

  • Apple : Bing fournit les fonctionnalités de recherche Web pour Siri sur iOS 7 et versions supérieures, ainsi que les recherches Spotlight pour OS X Yosemite.

  • Amazon : Bing est le moteur de recherche par défaut sur les appareils Kindle Fire.

  • Yahoo : depuis 2009, Bing fournit les recherches naturelles et les liens sponsorisés sur tous les réseaux appartenant à Yahoo, ainsi que ceux qui y sont syndiqués, notamment Yahoo mobile.
Illustration de logos d'entreprises en partenariat avec Bing, notamment Apple, Amazon et Yahoo.

Atteignez les internautes sur toutes les plateformes mobiles
Bing Ads coopère avec des dizaines de fabricants afin d'être disponible sur tous les principaux systèmes d'exploitation mobiles et des milliers de modèles. D'ailleurs, 70 pour cent des requêtes mobiles Bing Ads sont lancées à partir de plateformes iOS.

Logos et captures d'écran partielles de smartphones Windows Phone, iPhone et Android.

Stratégies de campagne pour atteindre les consommateurs mobiles

  • Ajoutez votre numéro de téléphone.
    Insérez dans vos annonces votre numéro de téléphone sous forme de lien grâce aux extensions téléphoniques, afin d'inciter vos clients potentiels à vous appeler.

  • Ciblez les smartphones et les tablettes.
    Définissez vos enchères de façon à ce qu'elles s'ajustent automatiquement lorsque vos annonces sont susceptibles d'être diffusées auprès d'un client mobile.

  • Définissez des emplacements.
    Grâce au ciblage, vous pouvez définir l'emplacement géographique au sein duquel vos annonces doivent s'afficher. Les extensions d'emplacement permettent aux clients qui se trouvent près de vous de vous trouver plus facilement.

  • Adaptez-vous aux appareils mobiles.
    Assurez-vous que votre site Web fonctionne correctement et soit lisible sur des écrans tactiles de petite taille.

Ressources