Audiences personnalisées : réduisez votre coût par acquisition

Améliorez les performances de vos campagnes en atteignant la bonne audience au bon moment grâce à des audiences personnalisées. Une audience personnalisée est une liste de remarketing générée à partir de vos propres données afin de créer des segments d'utilisateurs enrichis. Lorsque votre plateforme de gestion de données (DMP) est associée à notre fonctionnalité d'audiences personnalisées, vous pouvez import les segments d'audiences personnalisées que vous avez créés dans Microsoft Advertising pour le remarketing des recherches. Les audiences personnalisées fonctionnent de la même manière que le remarketing. Elles peuvent être associées à des groupes d'annonces pour les cibles et les enchères, pour les enchères uniquement, ou en tant qu'exclusion.

Appuyez-vous sur vos propres données relatives à vos clients potentiels pour affiner votre ciblage d'audience.

Que sont les audiences personnalisées ?

Voici quelques exemples de segments d'audiences personnalisées pouvant être utilisés en tant que liste de remarketing :

Historique d'achat
Période de renouvellement

Valeur du client
Durée écoulée depuis le dernier achat

Ancienneté
Niveau

Type d'abonnement
Recommandations client

Pourquoi utiliser des audiences personnalisées ?

Tirez parti de vos données
Les audiences personnalisées vous permettent d'utiliser vos propres données d'audience, dans toute leur richesse, à partir de sources telles que votre base de données CRM, afin de créer des segments d'audience qu'il vous serait difficile de générer en vous basant uniquement sur l'activité des internautes sur votre site Web.
Soyez plus efficace
Faites évoluer vos actions publicitaires en ligne : créez et gérez une liste d'audiences à utiliser sur Microsoft Advertising et d'autres plateformes, plutôt que de créer des listes distinctes sur chaque plateforme publicitaire.
Boostez vos performances
Vos listes personnalisées de segments peuvent être aussi affinées que vous le souhaitez, de manière à attirer des clients spécifiques. Les audiences personnalisées peuvent également contribuer à la baisse du coût par acquisition, à l'augmentation du taux de conversion et à la hausse de votre retour sur les dépenses publicitaires.

Commencer à utiliser les audiences personnalisées

En premier lieu, le fournisseur de votre plateforme de gestion de données doit faire deux choses :

Intégrer nos API d'audiences personnalisées sur sa plateforme ;
Accepter notre politique en matière de partage de données et de confidentialité.

Les étapes d'habilitation du logiciel sont différentes selon le fournisseur de DMP.

Une fois votre DMP intégrée à Microsoft Advertising, vous pouvez :

Sélectionner Microsoft Bing en tant que destination dans votre DMP ;
Sélectionner les segments d'audience que vous souhaitez partager avec Bing ;
Une fois que ces audiences s'affichent dans Microsoft Advertising, associer les segments aux groupes d'annonces appropriés ;
Ajuster les enchères et appliquer différents ciblages aux campagnes existantes.

Pour en savoir plus sur l'association d'audiences personnalisées, consultez la page consacrée aux audiences personnalisées et à leur configuration.

Atteignez la bonne audience

Si votre plateforme de gestion de données a intégré notre API d'audiences personnalisées sur sa plateforme et accepté notre politique en matière de partage de données et de confidentialité, vous pouvez lancer votre marketing.