Vai al contenuto

Molte aziende oggi hanno compreso e sfruttano i vantaggi offerti dalla pubblicità pay per click su Internet. Bing Ads può aiutarti a raggiungere un nuovo gruppo di clienti di fascia alta e a migliorare il ritorno sulla tua spesa pubblicitaria (ROAS). Inoltre, gli inserzionisti di campagne pubblicitarie su Bing Ads hanno spesso costi per clic (CPC) e costi per acquisizione (CPA) inferiori rispetto a chi ha campagne analoghe su Google AdWords.

In questo modulo formativo capirai in che modo Bing Ads può aiutarti a implementare le tue strategie di marketing per ottenere risultati migliori.

Al termine di questo modulo formativo, sarai in grado di:

  • Raggiungere nuovi clienti di fascia alta in segmenti di pubblico selezionati.
  • Sfruttare i vantaggi dei vari metodi di targeting specifici disponibili.
  • Migliorare il rendimento delle campagne utilizzando parole chiave pertinenti.
  • Ottimizzare le parole chiave con offerte specifiche.

Che cos'è un annuncio?

Un annuncio è una pubblicità che viene mostrata a potenziali clienti. Ti capiterà spesso di vedere più annunci associabili al contesto di un gruppo di annunci o di una campagna pubblicitaria. Un gruppo di annunci include uno o più annunci e parole chiave, mentre una campagna include uno o più gruppi di annunci.

Che cos'è Bing Ads?

Ogni giorno milioni di persone digitano parole chiave nei motori di ricerca per cercare prodotti e servizi. Con la pubblicità online puoi creare annunci e piazzare offerte sulle parole chiave. Il tuo annuncio può essere pubblicato nella sezione "Annunci" delle pagine dei risultati di ricerca. Che vogliano acquistare un prodotto, richiedere un servizio o iscriversi per ricevere informazioni, il tuo obiettivo è fare in modo che i clienti vedano il tuo annuncio e visitino il tuo sito Web, chiamino il tuo punto vendita o scarichino la tua app. Puoi ottenere tutto questo solo se il tuo annuncio viene visualizzato nelle prime posizioni della pagina dei risultati di ricerca, nella sezione dedicata agli "Annunci".

Ecco un esempio di un comune annuncio di Bing Ads:

Annuncio di Bing Ads relativo a voli per l'Europa.

Ecco un esempio di una sezione "Annunci" nella pagina dei risultati di ricerca:

Screenshot di una pagina dei risultati del motore di ricerca su Bing con

 

Quando vedono e selezionano il tuo annuncio, i clienti vengono reindirizzati al tuo sito Web. Lì possono acquistare prodotti o richiedere servizi, iscriversi per ottenere informazioni o scaricare la tua app. Le azioni che i clienti compiono sul tuo sito sono chiamate "conversioni". Puoi pensare a una conversione come a un modo per trasformare un potenziale cliente in un cliente effettivo. Ottenere una "conversione" significa migliorare il ROI.

Screenshot della pagina di destinazione di un sito Web di viaggi.

 

Opzioni di targeting

Con Bing Ads e Bing Network, puoi raggiungere 167 milioni di utenti unici. E questi utenti spendono il 26% di più online rispetto all'internauta medio. Sfruttando le potenti funzionalità di targeting di Bing Ads, puoi raggiungere questo pubblico selezionato e interessato, e collegarti con clienti di fascia alta.

Per mostrare i tuoi annunci al tuo pubblico ideale, devi creare campagne che sfruttino i vantaggi di queste funzionalità di targeting precise e flessibili:

Parole chiave: puoi piazzare offerte sulle parole chiave e renderle modificabili in base ai picchi o ai cali dei volumi di traffico.

Località: puoi mostrare l'indirizzo di un punto vendita nel tuo annuncio online. E puoi anche specificare un raggio d'azione circoscritto all'interno di una città, o un codice di avviamento postale (CAP). Ciò significa che puoi mostrare i tuoi annunci solo, o più spesso, agli utenti che vivono poco distante dal tuo punto vendita.

Lingua: puoi impostare una o tutte le lingue applicabili alle tue campagne. La lingua che imposti per la tua campagna è correlata alla lingua impostata sul browser Web dell'utente finale.

Pianificazione: puoi definire la pianificazione dei tuoi annunci con incrementi di 15 minuti nell'arco del giorno. E puoi anche rettificare le impostazioni della tua campagna in modo da pubblicare gli annunci durante i giorni della settimana o gli orari di apertura dei tuoi punti vendita.

Dispositivo: puoi collegarti ai clienti che usano uno smartphone, un tablet, un portatile o un PC.

Pubblico: puoi selezionare il pubblico che vedrà i tuoi annunci impostando il targeting per età e sesso per collegarti ai clienti che fanno parte di un segmento univoco.

Remarketing: puoi ricollegarti ai visitatori del tuo sito Web e anche entrare in contatto con i clienti che hanno già visitato il tuo sito e che non hanno generato conversioni, o che sono propensi a passare all'acquisto.

Il mondo delle parole chiave e delle offerte per le parole chiave

Le parole chiave sono parole o frasi immesse nei motori di ricerca per trovare un prodotto o un servizio. Quando crei la tua campagna, seleziona parole chiave correlate alla tua attività e corrispondenti alle esigenze dei tuoi clienti. Ad esempio, Paolo è il proprietario del Bistrot Contoso. Poiché desidera aumentare la sua attività di pranzo da asporto, nel suo annuncio utilizza la parola chiave "pranzo da asporto". Chi cercherà "pranzo da asporto", vedrà l'annuncio di Paolo sulla pagina dei risultati di ricerca di Bing Ads.

Puoi creare elenchi di parole chiave personalizzati o utilizzare gli strumenti di ricerca di parole chiave di Bing Ads per trovare le parole chiave e le offerte per parole chiave più efficaci. Creare un elenco di parole chiave efficaci è fondamentale. Puoi anche disporre della migliore strategia di targeting ma, senza un elenco di parole chiave appropriato, i clienti potrebbero non visualizzare mai i tuoi annunci. Gli strumenti di Bing Ads ti offrono suggerimenti su moltissime parole chiave a cui potresti non avere pensato.

  • Identificare le parole chiave giuste.
  • Scegliere le offerte per parole chiave ottimali.
  • Analizzare il rendimento e ottimizzare.
  • Migliorare il rendimento della campagna.

Pianificazione parole chiave

Ottimizzazione

Se l'obiettivo ultimo del tuo annuncio è ottenere una conversione e migliorare il ROI, devi indirizzare traffico pertinente al tuo sito Web. Il primo passo da fare, è identificare le parole chiave giuste. Il secondo, è ottimizzare il richiamo delle parole chiave per i motori di ricerca. Il processo di ottimizzazione include la scelta del miglior importo da pagare (offerta per parola chiave) per ciascuna parola chiave, quindi il monitoraggio del rendimento di ognuna e l'utilizzo degli strumenti di creazione dei report di Bing Ads per verificare, analizzare e modificare le parole chiave e le relative offerte. L'esecuzione di report e il perfezionamento delle parole chiave e degli annunci sono i mezzi che consentono il costante miglioramento del rendimento degli annunci, l'aumento delle conversioni e la crescita della tua attività.

Durante la creazione del tuo elenco di parole chiave perfetto, tieni presenti i criteri di Bing Ads e il processo di revisione degli annunci e delle parole chiave. Seguire questi criteri ti aiuterà a vedere molto presto all'opera i tuoi annunci e le tue parole chiave. Più avanti, imparerai a risolvere i problemi di stato Non approvato e Approvato limitato delle parole chiave.

Questo modulo formativo ti ha illustrato in sintesi i vantaggi di Bing Ads, incluse le funzionalità seguenti:

  • Targeting specifico per località e segmenti di pubblico.
  • Strumenti di ricerca di parole chiave.
  • Ottimizzazione delle parole chiave.

Diventando utente esperto di Bing Ads, potrai raggiungere nuovi clienti di fascia alta. Questo ti aiuterà ad aumentare il rendimento della tua campagna e a sfruttare al massimo il tuo investimento in pubblicità online.

Per informazioni dettagliate su Bing Ads, consulta gli argomenti della Guida e continua a leggere i moduli di formazione gratuiti per diventare un Professionista Accreditato Bing Ads.

Ti ringraziamo per avere letto questo materiale formativo.  Continua la formazione o sostieni l’esame per diventare un Professionista Accreditato Bing Ads.

Alcune funzionalità descritte in questo modulo formativo potrebbero non essere disponibili in tutti i mercati.