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Scrivere annunci efficaci è uno dei fondamenti della costruzione di una presenza pubblicitaria online. È essenziale conoscere bene la struttura generale degli annunci e i criteri editoriali di Bing Ads per riuscire a scrivere testi pubblicitari in grado di convincere gli utenti a fare clic.

In questo modulo formativo, troverai importanti criteri, suggerimenti e tecniche per scrivere annunci efficaci e pertinenti. Al termine di questo modulo formativo, sarai in grado di:

  • Scrivere testi pubblicitari di effetto, conformi ai criteri di Bing Ads.
  • Sottoporre gli annunci all’approvazione.

Limiti di caratteri

Ogni annuncio è formato da quattro elementi: titolo, testo, URL di visualizzazione e URL di destinazione. Ogni elemento presenta un proprio limite di caratteri così tutti gli annunci sul network sono coerenti. Quando scrivi il testo di un annuncio, viene visualizzato un contatore che indica quanti caratteri ti restano per ciascun elemento, per facilitarti il rispetto dei limiti. Se superi il numero di caratteri, devi sistemare il testo lavorando sulle parole prima di salvare l’annuncio.

Criteri generali

Microsoft ha la facoltà di rifiutare qualsiasi contenuto pubblicitario giudicato non conforme ai Criteri di Bing Ads. Quando si scrivono i testi è necessario rispettare i criteri editoriali di Bing, per evitare che la pubblicazione dell’annuncio venga rifiutata. La mancata approvazione di un annuncio può impedire l'esecuzione di una campagna, pertanto è consigliabile leggere l'argomento della Guida in linea di Bing Ads sulle Linee guida editoriali per acquisire familiarità con l'elenco dei contenuti consentiti.

Di seguito sono riportati i quattro più importanti criteri generali a cui attenersi durante la stesura del testo di un annuncio:

  • Non utilizzare un linguaggio inappropriato o offensivo.
  • Non pubblicizzare prodotti illegali.
  • Non ingannare i clienti e non dare loro un'impressione sbagliata.
  • Utilizza uno stile e una grammatica corretti ed evita gli errori comuni, come più di un solo punto esclamativo nei titoli degli annunci, una punteggiatura ripetuta o superflua, o la ripetizione di parole.

Di seguito sono riportati altri criteri e procedure di scrittura di testi pubblicitari da tenere sempre presenti.

Criteri sulla proprietà intellettuale

L'inserzionista si assume la responsabilità di garantire che annunci e parole chiave non violino i diritti di proprietà intellettuale di terzi. L'uso di parole o frasi associate a marchi è tuttavia consentito in taluni casi.

Pagine di destinazione

Il contenuto della pagina di destinazione a cui è collegato il tuo annuncio deve essere chiaro, preciso e pertinente al testo e alle parole chiave dell'annuncio stesso. Se la pagina di destinazione non è accessibile, è in fase di costruzione, genera annunci pop-up, o non presenta un contenuto pertinente con il testo pubblicitario, il tuo annuncio potrebbe non essere approvato.

Suggerimenti e tecniche

Prima di tutto, accertati che i tuoi annunci siano sempre pertinenti. Quando scrivi un annuncio, pensa agli interessi dei tuoi clienti e assicurati di includere le parole che probabilmente useranno come termini di ricerca. Una strategia vincente per una campagna di successo è includere una parola chiave molto forte nella prima riga dell’annuncio/del titolo.

Sii specifico. Un annuncio efficace citerà uno sconto o un’offerta. Evita frasi generiche come “grandi risparmi” o “ottimi affari”. Usa  parole di azione persuasive, che incoraggino i clienti a cliccare il tuo annuncio. Ad esempio, non usare “Fai clic qui”.

Metti in evidenza i prodotti e i vantaggi offerti dalla tua azienda invece di usare un linguaggio eccessivamente promozionale, ed evita i superlativi. Presenta la tua offerta descrivendo un solo/una sola funzionalità, prodotto o servizio. Al termine della stesura, fai finta di essere un cliente e rileggi l’annuncio e la pagina di destinazione. E fatti queste domande:

  • Il contenuto sulla pagina è pertinente all’annuncio?
  • I miei clienti capiranno subito la pagina o dovranno leggerla attentamente per capirla?
  • Nella pagina di destinazione si vede bene l’offerta citata nell’annuncio?

Sottoporre un annuncio all’approvazione

Al termine della stesura del testo dell’annuncio, Bing Ads ti fornisce il suo feedback per aiutarti a fare i ritocchi del caso ai fini della conformità dell’annuncio con i requisiti editoriali di base di Bing Ads, come il conteggio parole, gli URL mancanti e quelli con errori nel formato.

Se il tuo annuncio, le parole chiave o le pagine di destinazione soddisfano i criteri di Bing Ads, il tuo annuncio potrebbe essere pubblicato in brevissimo tempo. In caso contrario, ci vorrà più tempo. Bing Ads non avvisa i clienti della mancata approvazione di un annuncio. Puoi verificare lo stato degli annunci e delle parole chiave nella colonna Recapito delle schede annuncio e parola chiave nella pagina Campagna.

Contenuto non approvato

Se il tuo annuncio non viene approvato, riceverai una notifica via e-mail. Inoltre, per conoscere i motivi della mancata approvazione e per capire come risolvere il problema, puoi selezionare la freccia accanto allo stato Recapito nella scheda annuncio o parola chiave in Bing Ads..

Riepilogo

Per scrivere annunci di effetto che si fanno notare, le cose da ricordare sono le seguenti:

  • Tieni sempre a mente i tuoi clienti.
  • Crea annunci concisi, pertinenti e specifici.
  • Verifica e rispetta i criteri editoriali di Bing Ads per essere sicuro che il tuo annuncio venga pubblicato il più rapidamente possibile.

Ti ringraziamo per aver eletto questo modulo formativo sulla scrittura di testi di annunci efficaci. Continua la formazione o sostieni l'esame per diventare un Professionista Accreditato Bing Ads.

 

Alcune funzionalità descritte in questo modulo formativo potrebbero non essere disponibili in tutti i mercati.