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Bing Ads include una funzionalità di gestione del budget che ti consente di controllare la spesa pubblicitaria, e altri strumenti che rendono semplici e flessibili i pagamenti. Questo modulo formativo spiega le funzionalità disponibili per la fatturazione e la gestione del budget, e mostra come sfruttare al massimo i budget e come configurare un budget giornaliero per una campagna. Saranno esaminati anche i metodi di pagamento, le problematiche relative al credito cliente e i nuovi sistemi di gestione degli account.

Al termine di questo modulo formativo, sarai in grado di:

  • Configurare un budget condiviso e selezionare le opzioni per il budget giornaliero.
  • Identificare e risolvere gli errori che impediscono agli account di vedere pubblicati gli annunci.
  • Collegare metodi di fatturazione con pagamento anticipato e diventare l'intestatario della fatturazione (la cosiddetta parte da fatturare).
  • Ottimizzare i budget allocati e individuare limiti e blocco del credito.
  • Aggiornare l'indirizzo cliente e gestire correttamente la fatturazione.
  • Trovare la tua soglia di fatturazione e creare limiti di spesa.

Nozioni di base sul budget

Il budget della campagna corrisponde all'importo totale che copre le spese di tutti i gruppi di annunci della campagna. Bing Ads ti consente di impostare un budget giornaliero e di controllarne la durata. È possibile modificare il budget giornaliero applicando delle variazioni.

Budget condivisi

La funzionalità Budget condivisi ti consente di spendere per diverse campagne utilizzando lo stesso account. Puoi impostare un solo Budget condiviso per tutte le tue campagne, o selezionare campagne specifiche su cui distribuire il budget. Con un budget condiviso, Bing Ads distribuisce automaticamente la spesa del budget tra le campagne, per aiutarti a migliorare il ROI.

Supponiamo che tu voglia spendere 40 dollari al giorno sulla Campagna A e 40 dollari al giorno sulla Campagna B. Un giorno, la Campagna A ottiene meno clic del solito e tu ci spendi solo 30 dollari. Nel frattempo, la domanda per gli annunci della Campagna B è più alta del solito. Con i budget separati, la Campagna B potrebbe finire presto i fondi, perdendo un certo numero di clic potenziali. Ma con un budget condiviso, Bing Ads trasferisce alla Campagna B i 10 dollari che non sono serviti alla Campagna A, sfruttando appieno la domanda extra.

E puoi tornare in qualsiasi momento ai budget separati, per avere il controllo totale sulla spesa di ogni tua campagna.

Per impostare un budget condiviso, fai clic su Raccolta condivisa nel riquadro di navigazione sinistro. Fai clic su Visualizza budget. Fai clic su Crea budget.

Assegna al tuo budget condiviso un nome univoco e stabilisci un importo per il budget. Ricorda che l'importo deve essere sufficiente a coprire tutte le campagne alle quali desideri applicare il budget condiviso. Seleziona le campagne cui desideri applicare il budget condiviso. Fai clic su Salva.

Nota: dopo avere impostato un budget condiviso, quando crei una nuova campagna puoi scegliere se includerla nel budget condiviso disponibile.

Scelta di un'opzione di budget appropriata

Prima di poter attivare una campagna pubblicitaria, occorre impostare il budget della campagna e le offerte per le parole chiave. È inoltre necessario scegliere un tipo di budget. Non preoccuparti, puoi modificare l'importo e il tipo di budget in qualsiasi momento. Le modifiche al budget di solito entrano in vigore entro circa un'ora.

Budget della campagna

È possibile scegliere tra quattro tipi di budget:

Imposta il tipo Giornaliero – Standard se per te è importante pubblicare gli annunci durante tutto il giorno e se desideri monitorare giornalmente il tuo budget in modo da effettuare eventuali modifiche necessarie.

Imposta il tipo Giornaliero – Accelerato se desideri massimizzare le impressioni ma vuoi comunque monitorare giornalmente il tuo budget in modo da effettuare eventuali modifiche necessarie.

Imposta il tipo Condiviso – Standard se per te è importante pubblicare gli annunci di più campagne durante tutto il giorno e se desideri monitorare giornalmente il tuo budget in modo da effettuare eventuali modifiche necessarie.

Imposta il tipo Condiviso – Accelerato se desideri massimizzare le impressioni tra più campagne ma vuoi comunque monitorare giornalmente il tuo budget in modo da effettuare eventuali modifiche necessarie.

Impostazione di un budget giornaliero

Nella fase iniziale di creazione di una campagna, puoi cominciare con un tipo di budget Giornaliero – Standard o Condiviso – Standard

Per scegliere l'opzione budget giornaliero, seleziona Giornaliero dal menu a discesa accanto alla casella Budget campagna . Nella casella  Budget campagna , immetti il tuo importo giornaliero. Dopo avere impostato il budget giornaliero, il sistema di Bing Ads moltiplica l'importo giornaliero indicato per il numero di giorni del mese corrente, calcolando automaticamente il budget mensile massimo. Espandi  Opzioni budget giornaliero per selezionare il metodo di spesa desiderato, Standard o Accelerato.

Per modificare il tipo di budget in un secondo momento, fai clic su Campagne nella parte superiore della pagina. Quindi, fai clic sul nome della campagna da aggiornare. Fai clic sulla scheda Impostazioni. Seleziona il tipo di budget desiderato, immetti l'importo adeguato e fai clic su Salva.

Suggerimenti per la gestione del budget

Per gestire in modo opportuno le problematiche che riguardano il budget, accedi allo strumento Suggerimenti budget dalla scheda Opportunità . Per ogni campagna con budget esaurito, o quasi esaurito, Bing Ads fornisce un budget consigliato, insieme all'aumento stimato dei clic.

Con questo strumento puoi modificare facilmente i budget consigliati e applicare i nuovi budget alle tue campagne

Avvisi account

Quando si verifica un errore in un account, gli annunci di tale account non vengono pubblicati. Con gli avvisi account di Bing Ads, tutti gli avvisi di stato si consolidano in un unico posto, con collegamenti che aiutano a risolvere i problemi. È sufficiente andare sulle pagine Riepilogo account e Dettagli account. Puoi filtrare per errori specifici ed esportare i dati sugli errori da Bing Ads online. Un elenco a discesa mostra i diversi tipi di errore che possono essere filtrati. Gli errori degli account si eliminano automaticamente una volta risolto il problema.

Se gestisci più di un account Bing Ads, puoi ottenere l'immagine ingrandita dalla pagina Riepilogo account

Nozioni di base sulla fatturazione

La flessibilità della fatturazione in Bing Ads ti consente di scegliere tra opzioni di pagamento anticipato o posticipato e tra più metodi di pagamento. Puoi inoltre dedicare del tempo ad acquisire familiarità con l'interfaccia e l'account Bing Ads prima di impostare le informazioni sul pagamento. Non appena sarai pronto, abilita l'account per l'attività online impostando un metodo di fatturazione. Ricorda che per la pubblicità sul motore di ricerca Bing Ads non ti verrà mai addebitato alcun costo finché un utente non farà clic sul tuo annuncio.

Per configurare le opzioni di fatturazione per la prima volta, fai clic su Account e fatturazione. Fai clic sulla scheda Metodi di pagamento. Fai clic su Aggiungi carta o su un altro metodo di pagamento di tua scelta.

Seleziona il paese del tuo indirizzo di fatturazione, quindi seleziona le tue opzioni di fatturazione, che includono la modalità di pagamento (Impostazione pagamento) e il mezzo di pagamento (Metodo di pagamento).

Immetti le informazioni richieste, che variano in base al metodo di pagamento che hai selezionato.

Opzioni di pagamento anticipato e posticipato

Esistono due opzioni di pagamento per la tua pubblicità PPC: anticipato e posticipato. Con il pagamento anticipato, aggiungi fondi al tuo account e la tua spesa viene detratta da questi fondi. Con il pagamento posticipato, paghi su base regolare alla maturazione dei costi.

Il pagamento posticipato offre due opzioni di fatturazione: Soglia o Fattura mensile.

Con Soglia, paghi con una carta quando raggiungi l'importo stabilito come soglia di fatturazione o alla data della tua fatturazione mensile, a seconda di quale delle due condizioni si verifica per prima. Con Fattura mensile, ottieni un'approvazione di credito fino a un importo mensile specificato e paghi attraverso un processo di fatturazione mensile.

Scopri come ottenere la qualifica per la fatturazione mensile.

Se i clienti utilizzano il pagamento anticipato, i loro account manager possono diventare gli intestatari della fatturazione (la cosiddetta parte da fatturare). I clienti possono scegliere l'addebito periodico e i manager possono specificare l'importo e pagare in anticipo per conto dei clienti, e decidere se utilizzare una carta di credito per il pagamento anticipato, e PayPal o una carta di credito per il pagamento posticipato.

Con il ruolo Utente standard di Bing Ads, puoi ora gestire operazioni associate alla fatturazione a livello di account, come la gestione degli ordini di inserzione e il passaggio da un'impostazione di pagamento a un'altra. Seleziona l'accesso e gli avvisi per gli account che ti riguardano.

Soglia di fatturazione

La soglia di fatturazione è l'addebito sul tuo metodo di pagamento principale quando raggiungi la tua soglia di fatturazione o la tua data di fatturazione mensile, a seconda di quale delle due condizioni si verifica per prima.

Supponiamo che nel tuo primo periodo di 30 giorni, la tua spesa sia molto al di sotto della tua soglia di fatturazione di $50. Alla data di fatturazione prevista, riceverai così l'addebito sul tuo metodo di pagamento principale. Nel periodo di 30 giorni successivo, invece, raggiungi la tua soglia di fatturazione qualche giorno prima della data di fatturazione. In questo caso, è in quel momento che riceverai l'addebito sul tuo metodo di pagamento principale.

Soglia di fatturazione

Puoi impostare un limite sull'importo che Bing Ads può addebitare sul tuo metodo di pagamento. Ad esempio, se la tua soglia di fatturazione è di $2.500, ma non vuoi addebitare sulla tua carta di credito importi superiori a $2.000, puoi impostare un limite.

Per trovare la tua soglia di fatturazione, fai clic su Account e fatturazione. Fai clic sulla scheda Fatturazione.

Se gestisci più di un account, fai clic sul numero dell'account su cui desideri impostare il limite. Nella parte superiore della pagina, nella casella intitolata Al pagamento, l'importo visibile rappresenta la soglia di fatturazione corrente applicata al tuo account.

Per impostare un limite alla soglia di fatturazione, fai clic su Imposta limite nel riepilogo Al pagamento nella parte superiore della pagina. Seleziona Limita ogni addebito a e immetti l'importo che non vuoi superare.

Gestione degli ordini di inserzione

Puoi creare e gestire da solo i tuoi OI online, o chiamare il tuo account manager di Bing Ads affinché lo faccia per te.

Per creare un ordine di inserzione, segui questa semplice procedura:

Dalla scheda Account e fatturazione , fai clic sulla scheda Ordini di inserzione . Fai clic su Crea ordine. I campi obbligatori sono i seguenti: Data di inizio, Data di fine e Budget. Al termine, fai clic su Accetta.

Noterai Verifica di Bing Ads in sospeso nella colonna Stato. Dopo che il team di Bing Ads avrà verificato l'OI, lo stato sarà aggiornato in Attivo e i tuoi annunci cominceranno a essere pubblicati alla data di inizio indicata nell'ordine.

Se il tuo account manager crea l'ordine di inserzione per conto tuo, riceverai un'e-mail in cui ti sarà chiesto di verificare l'ordine. Sulla pagina degli ordini di inserzione, fai clic su Rivedi ordini in sospeso. Qui puoi scegliere se accettare o rifiutare l'ordine. Se per qualsiasi ragione, ad esempio per un cambiamento di budget o di pianificazione, desideri annullare un ordine, selezionalo e fai clic su Annulla ordine.

Gestione del metodo di pagamento

Puoi aggiungere, rimuovere o modificare il metodo di pagamento impostato per l'account in qualunque momento. Note: le opzioni di pagamento anticipato e posticipato non sono interscambiabili.

Vai alla pagina Account e fatturazione e scegli la scheda Metodi di pagamento . Per modificare un metodo di pagamento esistente, fai clic sul pulsante  Imposta . Fai clic sull'opzione  Aggiungi desiderata. Fai clic sul pulsante  Modifica . per modificare l'opzione selezionata. Fai clic sul pulsante  Elimina per eliminare un'opzione di pagamento. Fai clic sul collegamento Aggiungi fondi per attingere fondi dal metodo di pagamento (se stai usando account con pagamento anticipato).

Indirizzo postale di fatturazione

Il campo dell'indirizzo postale di fatturazione di Bing Ads garantisce che le fatture non vengano inviate all'indirizzo sbagliato. Devi scegliere dove ricevere le informazioni di fatturazione per ognuno dei tuoi account.

Puoi ricevere le fatture mensili a un altro indirizzo postale, specifico, e le tue informazioni di fatturazione persino a livello internazionale, anche in un paese diverso da quello della sede legale della tua azienda.

Se hai un solo account, aggiungi o modifica la sede aziendale e gli eventuali dati fiscali* richiesti nella scheda Account.

Per aggiungere l'indirizzo postale, seleziona la scheda Fatturazione nella sezione Account e fatturazione. Fai clic sul pulsante Impostazioni nella schermata di fatturazione. Nella sezioneImpostazioni fatturazione, seleziona il Cliente per fatturazione di cui desideri aggiungere o modificare l'indirizzo postale. Esegui le modifiche nel campo Indirizzo di spedizione fattura. Fai clic su Salva.

*I clienti residenti in Europa, Medio Oriente e Africa vengono fatturati da Microsoft Ireland Operations Ltd. Poiché quest'ultima ha sede in Unione Europea, l'acquisto dei servizi Bing Ads per alcune sedi aziendali sarà soggetto a IVA*.
 

Per modificare la sede aziendale e i dati fiscali richiesti per più account, seleziona gli account da modificare e fai clic su Modifica informazioni fiscali.

L'entità di emissione delle nuove fatture sarà Microsoft Ireland Operations Ltd.

Nota: le fatture saranno come sempre inviate agli indirizzi delle sedi legali, a meno che l'utente non abbia specificato un altro indirizzo postale.

Leggi gli approfondimenti sulle procedure di pagamento di Bing Ads.

Limiti e sospensioni del credito

Il flusso di lavoro guidato di Bing Ads aiuta a risolvere le sospensioni del credito e offre visibilità sullo stato di qualsiasi problema relativo ai limiti di credito.

Nella dashboard, fai clic sul pulsante che consente di risolvere il blocco del credito per vedere quando ti stai avvicinando al tuo limite di credito. Dalla stessa posizione puoi vedere quando raggiungerai il tuo limite di credito il pagamento dovuto. Il superamento del limite di credito fa scattare la sospensione degli account.

Dalla dashboard puoi anche vedere tutte le sospensioni di credito del tuo account. Fai clic sul pulsante che consente di rimuovere il blocco del credito, quindi scegli il metodo di pagamento e immetti le informazioni richieste. Fai clic su Paga saldo. Puoi controllare lo stato della tua transazione nella sezione Riepilogo.

Verifica degli estratti conto

Puoi controllare i tuoi estratti conto in qualunque momento, utilizzando metodi diversi:

  • Fai clic su Account e fatturazione e seleziona l'account. Cerca "Estratti conto" nella colonna a destra per individuare immediatamente gli estratti conto recenti.
  • Fai clic sulla scheda Fatturazione per visualizzare ulteriori dettagli ed estratti conto.

Ti ringraziamo per avere letto questo modulo formativo sulla gestione del budget in Bing Ads.  Continua la formazione o sostieni l’esame per diventare un Professionista Accreditato Bing Ads.

Alcune funzionalità descritte in questo modulo formativo potrebbero non essere disponibili in tutti i mercati.