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Le esclusioni campagna ti consentono di controllare quando e dove non vuoi che gli annunci siano visualizzati a livello di campagna e di gruppo di annunci. Puoi impostare esclusioni per ogni annuncio o per più annunci contemporaneamente.

Se non vuoi che il tuo annuncio sia visualizzato in località specifiche o su siti Web specifici all'interno del network di ricerca, o su determinati indirizzi IP, puoi configurare delle esclusioni.

Al termine di questo modulo formativo, sarai in grado di:

  • Impedire che il tuo annuncio sia visualizzato in località specifiche.
  • Impedire che il tuo annuncio sia visualizzato su siti Web specifici.
  • Bloccare la visualizzazione del tuo annuncio a determinati indirizzi IP.

Nozioni fondamentali

Quali sono i vantaggi del non pubblicare un annuncio? Essere certi che le persone che vedono il tuo annuncio e che visitano il tuo sito Web facciano parte del tuo pubblico target. Utilizzando una combinazione di esclusioni che include aree geografiche, elenchi di siti Web e indirizzi IP, non sprecherai impressioni e denaro su utenti che non passeranno mai all'acquisto. In alcuni casi, limitare al minimo il gruppo di destinatari si rivela una soluzione più efficace che non aumentarlo al massimo.

Il targeting e le esclusioni campagna svolgono, in questo senso, funzioni molto simili in Bing Ads. Entrambe ti consentono di far recapitare i tuoi annunci a un gruppo selezionato di utenti. La distinzione delle due funzioni sta nell'aggiungere o togliere utenti dal tuo pubblico di destinazione.

La funzionalità Esclusioni campagna ti consente di individuare inizialmente come target un vasto gruppo di destinatari da cui poi selezionare gli utenti che possono beneficiare del prodotto o del servizio offerto, aumentando pertanto l'efficacia della tua spesa pubblicitaria.

Supponiamo, ad esempio, che il tuo sito di e-commerce raggiunga tutti i consumatori italiani, ma non offra spedizioni a Roma. Anziché utilizzare le opzioni di targeting per scegliere tutte le città italiane tranne Roma, puoi scegliere di visualizzare il tuo annuncio in tutta Italia ed escludere Roma.

Esclusioni a livello di campagna

Le esclusioni impostate a livello di campagna vengono applicate a tutti gli annunci della campagna interessata. Per configurare le esclusioni campagna, vai alla pagina Campagne e apri la scheda Impostazioni . Verrà visualizzato l'elenco delle campagne create nel tuo account. Per modificare le impostazioni di una campagna, fai clic sul suo nome nell'elenco illustrato qui sotto e vai alla pagina Impostazioni campagna .
 

Esclusioni località

Per evitare che gli annunci siano visualizzati in località specifiche, fai clic su Località nella scheda Impostazioni. Scegli Città, aree urbane, province e paesi selezionati.

Aggiungi le località da escludere facendo clic su Cerca o Sfoglia, quindi cerca la località da escludere e fai clic su Escludi accanto alle voci desiderate nell'elenco. Fai clic su Salva.

Screenshot del campo Località escluse

Esclusioni di siti Web

Per evitare che i tuoi annunci siano visualizzati su siti Web specifici, fai clic sul nome della campagna interessata (nella colonna Campagna). Fai clic sulla scheda Impostazioni.

Seleziona le caselle di controllo accanto alle campagne o ai gruppi di annunci interessati dall'esclusione. Fai clic su Modifica, e quindi su Altre modifiche. Nell'elenco Impostazioni campagna, seleziona Esclusioni siti Web.

Nella casella Esclusioni siti Web, immetti i siti Web su cui desideri che i tuoi annunci non siano visualizzati, inserendo un sito Web per riga (ad esempio, www.contoso.com). Per escludere gli annunci su un intero dominio, non includere il prefisso "www" (ad esempio, contoso.com). Fai clic su Applica.

Screenshot dei campi di immissione per le esclusioni di siti Web in Impostazioni avanzate.

Esclusioni di indirizzi IP

Per bloccare la visualizzazione dei tuoi annunci da parte di indirizzi IP specifici, nella pagina Campagne, seleziona la casella di controllo accanto alle campagne in cui desideri aggiungere l'esclusione.

Fai clic su Modifica, e quindi su Altre modifiche. Nell'elenco Impostazioni campagna, seleziona Esclusioni indirizzi IP.

Nella casella Esclusioni Indirizzi IP, immetti gli indirizzi IP per cui vuoi bloccare la visualizzazione dei tuoi annunci. Immetti un indirizzo IP per riga. Puoi anche aggiungere un intervallo di indirizzi utilizzando un carattere jolly (*). Fai clic su Applica.

Nota: le esclusioni degli indirizzi IP devono essere aggiunte a livello di campagna e non di gruppo di annunci.

Screenshot dei campi di immissione per le esclusioni IP in Impostazioni avanzate.

Esclusioni a livello di gruppo di annunci

Se la tua campagna contiene alcuni annunci che desideri trattare in modo diverso, puoi ignorare le esclusioni campagna mediante esclusioni gruppo di annunci.

L'impostazione di esclusioni a livello di gruppo di annunci funziona esattamente come l'impostazione di esclusioni a livello di campagna.

Esclusioni località

Per evitare che gli annunci siano visualizzati in località specifiche, apri la scheda Gruppi di annunci. Fai clic sul titolo del gruppo di annunci (nella colonna Gruppo di annunci) che desideri modificare. Fai clic su Impostazioni.

Fai clic su Località, e scegli Città, aree urbane, province e paesi selezionati.

Aggiungi le località da escludere facendo clic su Cerca o Sfoglia, quindi cerca la località da escludere e fai clic su Escludi accanto alle voci desiderate nell'elenco. Fai clic su Salva.

Esclusioni di siti Web

Per evitare che gli annunci siano visualizzati in siti Web specifici, apri la scheda Gruppi di annunci. Fai clic sul titolo del gruppo di annunci (nella colonna Gruppo di annunci) che desideri modificare. Fai clic su Impostazioni.

Seleziona le caselle di controllo accanto alle campagne o ai gruppi di annunci interessati dall'esclusione. Fai clic su Modifica, e quindi su Altre modifiche. Nell'elenco Impostazioni campagna, seleziona Esclusioni siti Web.

Nella casella Esclusioni siti Web, immetti i siti Web su cui desideri che i tuoi annunci non siano visualizzati, inserendo un sito Web per riga (ad esempio, www.contoso.com). Per escludere gli annunci su un intero dominio, non includere il prefisso "www" (ad esempio, contoso.com). Fai clic su Applica.

Nota: le esclusioni di siti Web a livello di gruppo di annunci ignorano e hanno la priorità sulle esclusioni d siti Web a livello di campagna.

Punti da ricordare:

  • Puoi impostare esclusioni sia a livello di campagna che di gruppo di annunci.
  • Puoi escludere località geografiche, siti Web e indirizzi IP.
  • La creazione di un elenco di parole chiave negative può aiutarti a evitare che il tuo annuncio sia visualizzato in ricerche non pertinenti.

Ti ringraziamo per avere letto questo modulo formativo sulle esclusioni campagna.  Continua la formazione o sostieni l’esame per diventare un Professionista Accreditato Bing Ads.

Alcune funzionalità descritte in questo modulo formativo potrebbero non essere disponibili in tutti i mercati.