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Bing Ads offre una serie di funzionalità facili da usare, chiamate "estensioni annuncio", che consentono alle aziende di creare annunci più informativi per attrarre clienti che utilizzano PC, tablet e smartphone. Al momento sono disponibili sette tipi di estensioni annuncio. Inoltre, puoi sfruttare i vantaggi offerti dai sitelink avanzati che ti consentono di aggiungere due righe di testo descrittivo e utilizzare intestazioni più grandi.

Al termine di questo modulo formativo, sarai in grado di:

  • Creare estensioni sitelink, modificare ed eliminare estensioni esistenti.
  • Aggiornare le estensioni sitelink che usi trasformandole in sitelink avanzati.
  • Utilizzare le estensioni località per pubblicare informazioni sulla presenza locale della tua azienda.
  • Creare estensioni chiamata con il numero di telefono della tua azienda o con un numero di inoltro che offre un'analisi migliore.
  • Sfruttare le estensioni callout per illustrare la particolarità della tua azienda.
  • Usare le estensioni recensione per generare fiducia nei clienti attraverso le recensioni positive di terzi.
  • Creare estensioni frammento di codice strutturato per mettere in evidenza più prodotti e servizi.
  • Utilizzare le estensioni app per promuovere la tua app.

Estensioni sitelink

Le estensioni sitelink sono collegamenti aggiuntivi, inseriti negli annunci, che indirizzano i clienti a pagine specifiche del tuo sito Web senza bisogno di URL. I tuoi clienti avranno così a disposizione un modo rapido e pratico per accedere alle informazioni desiderate, che può fare aumentare il tuo tasso di clickthrough (CTR) e le conversioni.

Il miglioramento del CTR non è legato solamente alla pertinenza delle parole chiave per l'annuncio, ma anche alla tua capacità di mostrare a potenziali clienti che puoi fornire loro ciò che stanno cercando. Ad esempio, se sei un rivenditore che punta su nomi di marche, una mossa intelligente è includere un'estensione verso la tua pagina di localizzazione del punto vendita. Perché? I dati sul comportamento degli utenti dimostrano che quando le persone immettono il nome di un punto vendita in una casella di ricerca, spesso lo fanno per trovare informazioni di base come l'indirizzo e gli orari di apertura.

Le estensioni sitelink ti consentono di aggiungere collegamenti agli annunci e sono particolarmente utili per gli utenti mobili, che cercano informazioni rapide per raggiungere un punto vendita quando si trovano in zona. Per ogni campagna, puoi immettere fino a dieci estensioni sitelink che vengono applicate a tutti i gruppi di annunci e a tutti gli annunci della campagna. In Bing Ads le estensioni sitelink sono pubblicate solo nelle posizioni principali (mainline) e solo per campagne e annunci di alta qualità. Pertanto, assicurati di aggiungere estensioni sitelink alle campagne con rendimento più elevato. Ci vuole un po' prima che le estensioni sitelink possano essere visualizzate nelle nuove campagne, a causa del tempo richiesto per maturare una cronologia e un punteggio di qualità.

Estensioni sitelink

Per creare nuove estensioni sitelink per l'annuncio, nella pagina Tutte le campagne scegli la scheda Estensioni annuncio . Fai clic su Crea estensione annuncio.

Creazione dell'estensione annuncio

Le estensioni sitelink possono essere associate a livello campagna o a livello di gruppo di annunci. Seleziona la campagna cui desideri associare le nuove estensioni sitelink, quindi aggiungi una descrizione che non superi i 35 caratteri. Per attivare i sitelink avanzati è necessario aggiungere entrambe le righe di testo. Fai clic su Salva.

Creazione dell'estensione annuncio

Per aggiornare le estensioni sitelink esistenti, fai clic sulla scheda Estensioni annuncio. Vedrai l'elenco delle estensioni annuncio. Seleziona la campagna a cui vuoi aggiungere altro testo spuntando la casella sul lato sinistro. Nel menu a discesa Modifica, seleziona Modifica estensione.

Per eliminare un'estensione sitelink esistente, vai alla pagina Campagne e seleziona la scheda Estensioni annuncio . Trova l'estensione sitelink da eliminare, quindi seleziona la casella di controllo a sinistra dell'estensione. Fai clic su Elimina, quindi su Salva.

Sitelink avanzati

I sitelink avanzati consentono di aggiungere testo sotto i collegamenti, ampliando le estensioni sitelink normali. Puoi potenziare le estensioni sitelink esistenti per renderle avanzate e mettere ancora più in risalto i tuoi annunci.

I sitelink avanzati offrono intestazioni più grandi e la possibilità di aggiungere a ogni sitelink due righe di testo descrittivo personalizzato. In un sitelink avanzato, ogni riga ha un limite di 35 caratteri (70 caratteri in totale per due righe), ma la scelta migliore è utilizzare meno di 25 caratteri per evitare troncature di testo su schermi di piccole dimensioni.

I sitelink avanzati vengono pubblicati solo nella prima posizione annuncio sulla mainline (il primo annuncio che compare nella pagina dei risultati di ricerca), il che significa che devi piazzare offerte molto competitive per poter sfruttare questa funzionalità. Le procedure consigliate prevedono l'uso di parole chiave a traffico elevato (come i nomi di marche), dettagli su prezzi specifici e call-to-action. 

Caratteristiche importanti delle estensioni sitelink (inclusi i sitelink avanzati):

  • Aggiungi fino a sei collegamenti a più pagine di un sito Web.
  • Personalizza l'URL per ogni estensione sitelink.
  • Aggiungi fino a 10 estensioni sitelink per campagna.
  • Misurazioni tramite report dettagliati sulle estensioni sitelink, inclusi i report delle estensioni annuncio per parola chiave, annuncio o dettagli.

Estensioni località

Le estensioni località aggiungono all'annuncio informazioni aziendali come indirizzo, numero di telefono e collegamento alle indicazioni stradali, e possono anche fornire agli utenti mobili la possibilità di ottenere un passaggio fino al tuo punto vendita con un clic. *

*Attualmente disponibile solo per gli utenti iPhone con app Uber negli Stati Uniti. 
 

La configurazione delle estensioni località ti consente di impostare diverse località per diverse campagne. Le estensioni località si possono utilizzare con più marchi nello stesso account cliente. Le località aziendali in uso come punto centrale del targeting circoscritto saranno migrate a località personalizzate e le campagne esistenti funzioneranno senza problemi.

Impostazione delle estensioni località

Puoi sfruttare tutto lo spazio inserendo in un annuncio le 2 sedi più vicine all'utente. Saranno visibili solo le sedi dei punti vendita presenti entro un raggio di 80 km (50 miglia) dall'utente.

Impostazione delle estensioni località

Gli utenti possono fare clic su Indicazioni stradali per trovare la tua azienda. La destinazione viene inserita all'istante nella mappa con le indicazioni e l'origine viene automaticamente popolata negli smartphone degli utenti che hanno attivato la propria localizzazione. Il percorso viene calcolato, e il cliente potrebbe anche arrivare in pochi istanti.

Nota: tutti i clic su Indicazioni stradali sono addebitabili e costano come i clic sul titolo.

Estensioni località su smartphone

Gli utenti in movimento e pronti a trovarti possono utilizzare la Chiamata con un clic o fare clic sulle indicazioni stradali per raggiungerti. La funzionalità Get a Ride serve a trovare un passaggio ed è come un'annotazione che viene automaticamente inserita nelle estensioni località, senza ulteriori interventi di configurazione. Facendo clic sull'icona automobile di "Get a ride" che si trova nell'annuncio, il cliente lancia l'app Uber e, se è collegato al proprio account Uber, la destinazione viene precompilata con il suo indirizzo (per annullare la funzionalità Get a Ride, i clienti devono contattare il proprio Account Manager o il supporto tecnico).

Funzionalità Prenota una corsa

È possibile creare estensioni località nella schermata di gestione delle estensioni annuncio: Fare clic sulla scheda Estensioni annuncio. Crea estensione, quindi scegli una campagna e seleziona un paese. Su questa scheda, le estensioni esistenti possono essere aggiunte a campagne specifiche.

Le località che crei sono applicabili a tutte le campagne gestite con lo stesso ID cliente. Inoltre, le estensioni località che attivi a livello di campagna saranno applicate a tutti gli annunci e gruppi di annunci di tale campagna.

Come per l'opzione Indicazioni stradali attivabile con un clic, tutti i clic sull'icona Get a Ride sono addebitabili e costano come i clic sul titolo.

Estensioni chiamata

Puoi generare straordinari lead per la tua attività aggiungendo estensioni chiamata alla tua campagna Bing Ads. Sappiamo che i clienti sono più propensi a effettuare un acquisto quando chiamano un'azienda. Con le estensioni chiamata, il tuo numero di telefono compare direttamente nel testo dell'annuncio e i clienti possono chiamarti con un clic. *

*A seconda del dispositivo e delle impostazioni utente.

Esempio di un'estensione chiamata all'interno di un annuncio

Gli inserzionisti possono creare un'estensione chiamata con un numero di inoltro nella pagina Campagne . Fai clic su Estensioni annuncio , quindi su Estensioni chiamata, su Crea Crea nuova. Seleziona la campagna appropriata e immetti il tuo numero di telefono.

Il numero di inoltro Bing Ads consente di monitorare tutte le chiamate provenienti dagli annunci e quindi analizzare il rendimento. Seleziona In tutti i dispositivi che utilizzano un numero per l'inoltro di Bing Ads, e Sugli smartphone che usano il mio numero di telefono. Indica se intendi utilizzare un numero verde o un numero locale e specifica i collegamenti che desideri visualizzare. Fai clic su Salva.

Nei tuoi annunci puoi pubblicare numero di telefono e collegamento al sito Web. Oppure optare solo per il numero di telefono. Per uscire, fai clic su Salva.

Dai numeri di inoltro delle chiamate si possono monitorare alcuni fattori del rendimento di campagne e gruppi di annunci, come:

conteggio delle impressioni telefoniche; conteggio delle chiamate; tasso di phone-through (PTR); costo telefonico; CPC medio e spesa totale.

Inoltre, il report con i dettagli delle chiamate consente di analizzare i seguenti elementi: ora di inizio/fine chiamata; chiamate perse/ricevute; durata chiamata; prefisso chiamata e tipo di chiamata. Quando è attivato l'inoltro delle chiamate, il monitoraggio e le analisi possono essere esaminati nei dettagli di vista account, campagna, gruppo di annunci, parola chiave, annuncio e inoltro chiamate.

Nota: negli Stati Uniti e nel Regno Unito le estensioni chiamata sono disponibili su tutti i dispositivi. In tutti gli altri mercati Bing Ads, le estensioni chiamata sono disponibili solo sugli smartphone.

Importante:

  • L'opzione Tutti i dispositivi (smartphone, PC e tablet) delle estensioni chiamata richiede un numero di inoltro Bing Ads e consente di accedere ad analisi dettagliate sulle chiamate.
  • L'opzione Solo smartphone delle estensioni chiamata consente di utilizzare un numero telefonico aziendale. Le analisi sul rendimento includono i dati su clic e impressioni. Le analisi specifiche sulle chiamate non sono disponibili.

Leggi l'approfondimento sulla procedura per aggiungere un'estensione chiamata al tuo annuncio.

Estensioni callout

Le estensioni callout presentano i prodotti, i servizi, le offerte e le promozioni che rendono unica la tua azienda. Queste estensioni compaiono con altre estensioni annuncio e si trovano sotto la descrizione dell'annuncio che, essendo di formato più esteso, può fare aumentare il tuo tasso di click-through.

Il testo delle estensioni callout non è cliccabile e ha un colore diverso rispetto alle altre estensioni. È possibile inserire quattro voci per annuncio e ogni callout deve avere al massimo 25 caratteri. Le estensioni callout compaiono solo sugli annunci pubblicati nella mainline.

Nota: a una data campagna o a un dato gruppo di annunci devono essere associati almeno due callout. Ogni campagna o gruppo di annunci può disporre di un massimo di 20 estensioni callout.

Estensioni callout

 Seleziona Crea estensione annuncio nella scheda Estensioni annuncio. Le estensioni callout possono essere associate a livello di Campagna o Gruppo di annunci. Seleziona la Campagna o il Gruppo di annunci a cui desideri associare l'estensione callout.

Fai clic sul collegamento Aggiungi nuova estensione callout. Seleziona la Campagna o il Gruppo di annunci, e fai clic sul pulsante Aggiungi nuova estensione recensione. Fai clic sul collegamento Aggiungi nuova estensione frammento di codice strutturato.

Il nuovo callout viene automaticamente selezionato. I callout attualmente non selezionati per una campagna o un gruppo di annunci vengono elencati come Estensioni callout disponibili. I callout possono essere modificati facendo clic su Modifica. Fai clic su Salva per salvare l'estensione modificata.

Puoi gestire le estensioni callout in Bing Ads Editor. Crea un’estensione callout condivisa dalla Raccolta condivisa e associala a più campagne e gruppi di annunci.

*In base al dispositivo e alle impostazioni dell'utente
*Disponibile in tutti i mercati ad eccezione di Cina, Hong Kong e Taiwan

Estensioni recensione

Le estensioni recensione consentono di mettere in evidenza nei tuoi annunci le recensioni positive ricevute da terzi. Un collegamento gratuito e selezionabile con un clic verso una fonte di terzi attendibile compare sotto il testo descrittivo dell'annuncio. In questo modo puoi generare fiducia nei clienti e far loro sapere cosa si dice di te.
Estensioni recensione

Dopo avere selezionato Crea estensione annuncio nella scheda Estensioni annuncio, puoi associare la tua estensione recensione sia a livello Campagna che a livello Gruppo di annunci. Seleziona la Campagna o il Gruppo di annunci, e fai clic sul pulsante Aggiungi nuova estensione recensione.

Nella finestra di dialogo, seleziona il Formato di visualizzazione per la tua recensione. Immetti le informazioni su Testo, Fonte, e URL origine della recensione. Fai clic su Salva per creare la nuova recensione.

È consentita solo un'estensione recensione per annuncio, con limite massimo di 67 caratteri totali per il testo di recensione insieme alla fonte della recensione (il limite dell'URL della recensione è 255 caratteri inclusa la parte iniziale http:// o https://).

*Disponibile in tutti i mercati, ad eccezione di Cina, Hong Kong e Taiwan.

Estensioni frammento di codice strutturato

Le estensioni frammento di codice strutturato migliorano gli annunci con informazioni utili su prodotti e servizi. Puoi aggiungere una riga di testo, con un limite di 25 caratteri per parola, che apparirà sotto alla descrizione dell'annuncio. Le estensioni frammento di codice strutturato (o snippet strutturati) sono visualizzate negli annunci pubblicati sulla mainline e sulla barra laterale e non sono cliccabili, ossia non offrono all'utente alcun collegamento.

Estensioni frammento di codice strutturato

Nella scheda Estensioni annuncio, seleziona Estensioni frammento di codice strutturato dal menu a discesa. Fai clic su Crea estensione annuncio. Le estensioni frammenti di codice strutturato possono essere associate a livello di campagna o di gruppo di annunci.

Selezionare la Campagna o il Gruppo di annunci che si desidera estendere con un frammento strutturato. Fai clic sul collegamento Aggiungi nuova estensione frammento di codice strutturato. Selezionare la categoria dal menu a discesa. Aggiungere fino a 10 descrizioni nel campo Valori. Fai clic su Salva.

Nota: le estensioni frammento di codice strutturato sono disponibili per il traffico da PC/tablet e sui siti di proprietà e gestiti da Bing.

Estensioni app

Le estensioni app sono elementi aggiuntivi di un annuncio che promuovono sull'annuncio le tue app iOS, Android e Windows per PC, tablet e smartphone. Le estensioni app ti consentono di soddisfare due obiettivi contemporaneamente — l'incremento del traffico e delle installazioni della tua app — e di arrivare a dispositivi diversi, inclusi smartphone, tablet e PC.

Puoi gestire le estensioni app in modo flessibile, in campagne e gruppi di annunci, in base alle tue esigenze. Inoltre, le informazioni dell'app store, come l'icona, le valutazioni e altro, vengono automaticamente visualizzate nella dashboard. Le estensioni app rilevano il tipo di dispositivo e il sistema operativo che il cliente usa e lo indirizzano all'app store appropriato.

Di seguito sono elencati i principali vantaggi offerti dalle estensioni app:

  • L'aggiunta di un'estensione app al tuo annuncio è gratuita; paghi solo quando il collegamento dell'estensione app riceve clic.
  • Promuovere le installazioni di un'app in un annuncio con un semplice collegamento call-to-action può aumentare non solo i download e l'uso delle tue applicazioni, ma anche le visite sul tuo sito Web.
  • I clic e le installazioni di app possono essere monitorati come conversioni a livello di campagna e di gruppo di annunci. *
  • Configura più versioni di estensioni app da alternare nei tuoi annunci.
  • Le tue estensioni app si aggiorneranno automaticamente quando eseguirai modifiche ai metadati delle tue app.

*Disponibile per traffico mobile e tablet su Bing in tutti i mercati e per traffico tablet su Yahoo negli Stati Uniti.
 

A differenza di quanto avviene con le estensioni sitelink, con le estensioni app il dispositivo e il sistema operativo di un cliente vengono rilevati automaticamente e il cliente viene direttamente indirizzato all'app store corretto. Se al momento usi un’ estensione sitelink per promuovere la tua app, fai un passo avanti adottando le estensioni app. I sitelink sono perfetti per indirizzare i clienti a pagine specifiche del tuo sito Web, ma non sono fatti per portarli direttamente sul tuo app store. Di conseguenza, un sitelink potrebbe portare i clienti nell'app store sbagliato.

Esempio di come utilizzare un'estensione app per attirare ricerche in modo che venga utilizzata l'app

Gli inserzionisti possono aggiungere le estensioni app facendo clic su Campagne nella parte superiore della pagina e quindi facendo clic sulla scheda Estensione annuncio . Se non è già selezionato, fai clic su Estensioni app.

Fai clic su Crea estensione annuncio e seleziona la campagna o il gruppo di annunci a cui desideri aggiungere l'estensione app.

Seleziona Estensioni app disponibili. Le Estensioni app selezionate compariranno nella finestra di destra.

Seleziona il Sistema operativo del dispositivo mobile.

Immetti il tuo ID App/Nome pacchetto. L'ID app/Nome pacchetto può trovarsi nell'URL dell'app del rispettivo app store. Fai clic su Salva.

Per ulteriori informazioni, consulta Aggiungi estensioni app per promuovere la tua app.

Riepilogo

Bing Ads include funzionalità che ti permettono di migliorare i tuoi annunci e far sì che clienti potenziali possano trovare informazioni sulla tua azienda in modo rapido e semplice.

Punti da ricordare:

  • Aggiungere estensioni sitelink ai tuoi annunci ti aiuta ad attrarre più clienti sul tuo sito Web.
  • L'uso dei sitelink avanzati fa aumentare il traffico verso il tuo sito Web e raddoppia le dimensioni dei tuoi annunci sulla mainline.
  • L'uso delle estensioni chiamata e delle estensioni località aiuta i clienti a contattare e a trovare la tua azienda.
  • La creazione di estensioni callout, recensione e frammenti di codice strutturati aumenta il rendimento mettendo in chiara evidenza i tuoi prodotti e servizi.
  • Le estensioni app possono fare aumentare il numero dei download della tua app.

Ti ringraziamo per avere letto questo modulo formativo sulle estensioni annuncio.  Continua la formazione o sostieni l’esame per diventare un Professionista Accreditato Bing Ads.

Alcune funzionalità descritte in questo modulo formativo potrebbero non essere disponibili in tutti i mercati.