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Il testo dinamico è una parola o una frase che viene automaticamente inserita nel titolo, nel testo, nell'URL di visualizzazione o nell'URL di destinazione di un annuncio. L'uso del testo dinamico aiuta a creare testi più pertinenti e personalizzare gli annunci in base alle query di ricerca effettive degli utenti. Questo può aiutarti a ottenere più clic e conversioni, e anche a migliorare il punteggio di qualità e la posizione dei tuoi annunci.

Al termine di questo modulo formativo sulle estensioni degli annunci dinamici, sarai in grado di:

  • Personalizzare il titolo o il testo di un annuncio in base alle query di ricerca.
  • Modificare l'URL di destinazione in base alle query di ricerca.
  • Personalizzare automaticamente grazie ai parametri degli annunci di testo.
  • Applicare limiti di caratteri e testo predefiniti.

Vantaggi del testo dinamico

I testi dinamici ti consentono di inserire parole chiave specifiche nei tuoi annunci, indirizzare i clienti verso pagine di destinazione specifiche e inserire testo personalizzato. Prima di cominciare a utilizzare il testo dinamico nei tuoi annunci pubblicitari online, devi eseguire una serie di operazioni.

Per inserire parole chiave specifiche nei tuoi annunci, fai clic su Campagne nella parte superiore della pagina, quindi apri la scheda Annunci. Fai clic su Crea un annuncio.

Nell'area sottostante i campi Titolo annuncio, Testo annuncio, URL di visualizzazione e URL di destinazione, fai clic su testo dinamico, quindi seleziona Segnaposto {parola chiave}. Puoi aggiungere {parola chiave} in più spazi del tuo annuncio.

Collegamento del testo dinamico per titolo e testo dell'annuncio

Aggiungi testo predefinito al parametro di testo dinamico {parola chiave}. Ad esempio, {parola chiave:default} Fai clic su Salva.

Parametri del testo dinamico

Puoi personalizzare automaticamente ciò che compare nel tuo annuncio in base alle ricerche effettuate dagli utenti, inserendo parametri di testo dinamico in qualsiasi parte dell'annuncio. Ciò significa che puoi aggiornare "al volo" i tuoi annunci per farli corrispondere alle ricerche degli utenti.

Annunci dove vengono mostrate le parole chiave

Supponiamo di avere una pagina di destinazione diversa per ogni parola chiave, come nell'esempio che segue:

Se la parola chiave è:

La pagina di destinazione è:

Sumatra

www.contoso.com/Sumatra

Kona

www.contoso.com/Kona

 

Per creare il tuo URL di destinazione, fai clic su Campagne nella parte superiore della pagina, quindi apri la scheda Annunci. Fai clic su Crea un annuncio. Nell'area sottostante al campo URL di destinazione, fai clic su testo dinamico, e quindi su Segnaposto {parola chiave}.

Aggiungi testo predefinito al parametro di testo dinamico {parola chiave}. Ad esempio, {parola chiave:default}. Fai clic su Salva.

Infine, puoi anche aggiungere del testo personalizzato per ogni parola chiave. Supponiamo, ad esempio, di avere diversi sconti per diversi prodotti:

Prodotto

Sconto

Annuncio desiderato

Kona

50%

50% di sconto sul nostro caffè Kona!

Sumatra

25%

25% di sconto sul nostro caffè Sumatra!

 

In un unico annuncio, puoi visualizzare il testo desiderato del caso. Per farlo, devi utilizzare i parametri: {param1}, {param2} o {param3}. I valori di questi parametri vengono assegnati a parole chiave specifiche.

Combinando il tutto con la variabile {parola chiave}, creeresti il testo del tuo annuncio nel modo seguente:

"Sconto del {param1} sul nostro caffè {parola chiave}!"

Per farlo, fai clic su Campagne nella parte superiore della pagina, quindi apri la scheda Annunci. Fai clic su Crea un annuncio.

Nell'area sottostante i campi Titolo annuncio, Testo annuncio, URL di visualizzazione e URL di destinazione, fai clic su testo dinamico, quindi seleziona Segnaposto {param1}, Segnaposto {param2} e Segnaposto {param3}. Puoi aggiungere questi parametri in più spazi del tuo annuncio.

Aggiungi testo predefinito ai parametri di testo dinamico {param1}, {param2} e {param3}. Ad esempio, {param1:default}. Fai clic su Salva.

Fai clic sulla scheda Parole chiave. Fai clic su Colonne e quindi su Modifica colonne per assicurarti che Param1, Param2 e/o Param3 siano selezionati per la visualizzazione.

Trova la parola chiave dove vuoi aggiungere il testo dinamico, quindi passa il puntatore del mouse sullo spazio vuoto nella colonna Param interessata. Comparirà un'icona a pennina.

Fai clic sull'icona a penna e immetti il testo per il parametro selezionato. Ripeti l'operazione per ogni parola chiave e ogni parametro desiderati. Fai clic su Salva.

Limiti di caratteri e testo predefiniti

Il motivo per cui è necessario fornire una stringa predefinita che il sistema utilizza se il Param1 di una parola chiave è nullo, o se, includendo il valore sostitutivo del Param1, la stringa espansa supera i limiti dell'elemento, è che senza tale stringa l'annuncio non viene recapitato.

Quando utilizzi un qualsiasi testo dinamico, come {param1} o {parola chiave}, assicurati di non superare i limiti dei caratteri finali:

  • Titolo annuncio: 25 caratteri
  • Testo annuncio: 71 caratteri

Per evitare questo problema, aggiungi un testo predefinito alle tue parole chiave con testo dinamico. Per impostare una parola chiave predefinita, inserisci due punti dopo {parola chiave} e aggiungi il testo predefinito che desideri compaia al posto di una parola chiave dinamica.

Nota: il testo predefinito che viene utilizzato in una parte qualsiasi dell'annuncio, sarà utilizzato per tutti i parametri nell'annuncio.

Leggi un esempio di testo predefinito.

Opzioni d'uso delle maiuscole

Puoi utilizzare il segnaposto {parola chiave} per fare in modo che nel titolo, nel testo, nell'URL di visualizzazione o nell'URL di destinazione del tuo annuncio siano visualizzate parole chiave che corrispondono, completamente o quasi, al testo digitato da un utente. Dopo avere scritto un annuncio, inserisci il segnaposto {parola chiave} dove desideri che compaia la parola chiave.

Nota: i criteri di Bing Ads indicano che il titolo o il testo del tuo annuncio non può contenere più di una parola scritta tutta in maiuscolo. Ad esempio, puoi dire "Ordina oggi stesso frutta FRESCA" ma non "Ordina OGGI stesso frutta FRESCA".

Leggi la sezione sull'uso delle maiuscole nei criteri di Bing Ads.

Riepilogo

Le estensioni degli annunci con testo dinamico di Bing Ads trasformano gli annunci standard in annunci personalizzati. Gli annunci personalizzati hanno maggiori probabilità di successo perché sono più specifici e pertinenti alle ricerche dei tuoi clienti target. Quando utilizzi testo dinamico nei tuoi annunci, le cose da ricordare sono le seguenti:

  • Il testo dinamico mostra le parole chiave dell'account che vengono attivate dalla frase di ricerca di un utente, pertanto, è molto importante scegliere con cura le parole chiave.
  • Gli annunci dinamici mostrano solo le parole chiave che hai incluso nel tuo account Bing Ads o che hai immesso come testo predefinito, come nel caso di {parola chiave:rose}
  • Le parole chiave possono essere associate a parametri univoci in modo che gli annunci visualizzino informazioni diverse relativamente a promozioni, sconti e spedizioni.
  • Il testo predefinito garantisce la visualizzazione dell'annuncio anche se il testo dinamico supera il limite di caratteri stabilito.

Ti ringraziamo per avere letto questo modulo formativo su soluzioni pubblicitarie dinamiche.  Continua la formazione o sostieni l’esame per diventare un Professionista Accreditato Bing Ads.

Alcune funzionalità descritte in questo modulo formativo potrebbero non essere disponibili in tutti i mercati.