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Le regole automatiche di Bing Ads ti consentono di modificare una campagna in base a criteri selezionati, facendoti risparmiare tempo e lavoro. Grazie alle regole automatiche puoi configurare regole ricorrenti per ottimizzare le campagne, i gruppi di annunci, gli annunci e le parole chiave.

Al termine di questa lettura, non avrai soltanto capito come funzionano le regole automatiche di Bing Ads, saprai anche come:

  • Creare una regola automatica per ottimizzare campagne, gruppi di annunci, annunci e parole chiave.
  • Aumentare le offerte o i budget in base agli obiettivi di rendimento che hai impostato per tasso di click-through, conversioni e altri fattori.
  • Configurare regole che avviano o sospendono le tue campagne in base a data, periodo, budget o altri criteri definiti dall'utente.

Come funzionano le regole automatiche di Bing Ads

La maggior parte delle attività di pianificazione di campagne, offerte e budget, regolarmente eseguite da grandi e piccoli inserzionisti, possono essere tranquillamente gestite tramite le Regole automatiche di Bing Ads. La capacità di pianificare le rettifiche delle offerte sulle parole chiave con cadenza giornaliera, settimanale o mensile, offre un inestimabile risparmio di tempo e una maggiore efficienza.

Si immagini, ad esempio, di eseguire una campagna con un budget limitato che varia di mese in mese. Tuttavia l'intenzione di un inserzionista non sarà certo quella di mettersi a fissare l'orologio alle 23:58 nell'attesa di poter modificare i budget alla fine di ogni mese. Le Regole automatiche ti offrono la possibilità di lanciare una campagna anche quando sei offline o in vacanza. Puoi aumentare automaticamente le offerte per le tue parole chiave o per i tuoi gruppi di annunci durante i picchi di afflusso delle festività, ricevere e-mail che ti avvisano quando le regole entrano in funzione ed effettuare modifiche quando ti è più comodo.

Esempi di regole automatiche comuni

Sebbene una campagna debba essere sempre monitorata, ci sono molte operazioni che puoi automatizzare. Di seguito sono riportati alcuni esempi d'uso delle regole automatiche di Bing Ads che semplificano la gestione delle campagne.

  • Per avviare e interrompere campagne in caso di eventi speciali, come ad esempio il Black Friday o i saldi di fine stagione.
  • Per evitare che l'esaurimento del budget interrompa l'esecuzione delle campagne che presentano il rendimento migliore.
  • Per mantenere gli annunci sulla prima pagina.
  • Per evitare spese inutili su annunci o parole chiave a scarso rendimento.

Leggi l'approfondimento sulle modalità di impiego delle regole automatiche e sulla loro creazione.

Come creare una regola automatica di Bing Ads

Dalle schede Campagne, Gruppi di annunci, Annunci o Parole chiave, fai clic su Automatizza per vedere tutte le regole configurabili. Scegli cosa vuoi che succeda, e quando vuoi che succeda, quindi fai clic su Salva.

Come creare una regola automatica specifica

Supponiamo che desideri pubblicare annunci solo per un giorno, per un evento speciale come una svendita di Capodanno. E vorresti farlo senza doverti sedere alla scrivania a mezzanotte. Prima di creare le regole, devi creare la tua campagna per evento speciale, completa di parole chiave e annunci. Quindi devi impostare lo stato della campagna su Sospeso. Una volta pronta la campagna, devi creare la prima regola per avviarla e la seconda regola per sospenderla a fine giornata:
 

Fai clic su Campagne nella parte superiore della pagina, quindi fai clic sulla scheda Campagne. Fai clic su Automatizza e seleziona Abilita campagne quando... Quindi, esegui le seguenti impostazioni:

Applica a: Campagne selezionate
Esegui questa operazione: Abilita campagna
Con quale frequenza: Una volta, 1 gennaio, 12 AM

Puoi anche creare una seconda regola per sospendere la campagna alla fine della giornata in questione. Fai clic su Campagne nella parte superiore della pagina, quindi fai clic sulla scheda Campagne. Fai clic su Automatizza e selezione Sospendi campagne quando... Quindi, esegui le seguenti impostazioni:

Applica a: Campagne selezionate
Esegui questa operazione: Sospendi campagna
Con quale frequenza: Una volta, 2 gennaio, 12 AM

Per ulteriori informazioni, guarda il video Automatizzare campagne di Bing Ads.

Invia notifica quando...

Puoi anche impostare una regola automatica per ricevere una notifica via e-mail -- ma non per eseguire modifiche -- al momento del raggiungimento di alcuni criteri. In una delle schede Campagne, Gruppi di annunci, Annunci o Parole chiave, fai clic su Automatizza, quindi fai clic su Invia notifica quando.... Crea una regola nel modo spiegato in precedenza. Fai clic su Salva.

Quando i criteri impostati vengono raggiunti, riceverai una e-mail di notifica.* Come ogni altra regola, anche questa regola può essere modificata, sospesa o eliminata. 

*Queste e-mail saranno inviate solo all'autore della regola. Se più di un utente con accesso alla stessa campagna desidera ricevere la stessa notifica, ogni utente dovrà creare la propria regola.
 

Suggerimenti sull'uso delle regole automatiche di Bing Ads

Utilizzare i limiti, massimo e minimo, del CPC

Durante la creazione di regole automatiche, è necessario avere la piena consapevolezza delle modifiche che verranno apportate alle parole chiave, alle campagne o ai gruppi di annunci selezionati. Supponiamo di avere una regola automatica creata per aumentare l'offerta per le parole chiave con una percentuale di clic superiore al 2,5%. Ogni volta che si aumenta l'offerta per una parola chiave, aumentano le possibilità che tale parola chiave venga visualizzata più in alto nella pagina dei risultati della ricerca di Bing Ads. Tale situazione può avere come conseguenza un aumento delle percentuali di clic, attivando un processo inarrestabile che potrebbe avere un impatto negativo sul rendimento delle campagne. 

A meno che le regole automatiche di Bing Ads non vengano monitorate regolarmente e non si abbia la certezza che i criteri utilizzati siano assolutamente appropriati, è consigliabile impostare una soglia massima e minima per il CPC in modo da agevolare la gestione dei costi ed evitare aumenti imprevisti della spesa relativa agli annunci.

Attenzione alla sovrapposizione delle regole

Immaginiamo di disporre di due regole automatiche, una che riduce le offerte per parola chiave del 5% qualora la percentuale di clic sia inferiore al 2,5% e un'altra che aumenta l'offerta per parola chiave se il costo per conversione è inferiore a 10 euro. Supponiamo adesso che una delle parole chiave presenti una percentuale di clic pari al 2,4% e un costo per conversione di 4 euro. La situazione rientra in entrambe le regole, ed entrambe prevedono modifiche che potrebbero non coincidere con l'azione desiderata per questo caso.

Prendere decisioni basate su una serie di dati utili

Quando utilizzi le regole automatiche di Bing Ads, devi assicurarti di avere raccolto informazioni sufficienti prima di prendere decisioni che influiranno sul rendimento. Supponiamo che cinque persone entrino in un negozio di sabato e acquistino un tavolo con le relative sedie. Il venditore dovrebbe per questo chiudere l'attività di vendita di articoli per la casa o quella di pannolini e divani? Probabilmente no e lo stesso principio si applica a questa situazione. Assicurati che le regole create offrano una quantità di informazioni sufficiente a prendere una decisione consapevole. È consigliabile utilizzare dati giornalieri per regole giornaliere, dati settimanali per regole settimanali e dati mensili per regole mensili.

Applicazione delle regole automatiche ai sottoinsiemi dell'account

Le aziende che vendono più prodotti e servizi dovrebbero valutare la possibilità di applicare regole automatiche in base al rendimento di ciascun prodotto o servizio previsto nell'account Bing Ads.  Anziché applicare una regola automatica all'intero account, è consigliabile provare ad applicare regole simili con criteri diversi ai sottoinsiemi dell'account. In questo modo le regole vengono personalizzate per i diversi sottoinsiemi allo scopo di ottimizzare il rendimento di ognuno di essi.

Anteprime

Le anteprime consentono di valutare l'impatto delle regole automatiche prima di applicare le modifiche all'account Bing Ads interessato. In questo modo è possibile determinare se i criteri delle regole automatiche siano in grado di acquisire le parole chiave appropriate, e stimare l’impatto delle regole create.
 

Nota: la funzionalità Regole automatiche è disponibile in tutti i mercati Bing Ads.

Risparmia tempo con pochi clic

La combinazione di regole automatiche, scheda Opportunità e opzione Salva questo set di colonne, consente di ottimizzare le campagne in tempi da record. La nuova Visualizzazione semplice della scheda Opportunità è progettata per consentirti di esaminare rapidamente gli impatti e applicare subito nuove opportunità. 

La nuova opzione Salva questo set di colonne ti permette di salvare le tue viste preferite nelle griglie Campagna. Ora puoi passare da una vista all'altra con un'azione minima.

Combinazione di regole automatiche con la scheda Opportunità

Riepilogo

Le regole automatiche di Bing Ads offrono agli inserzionisti l'opportunità di ottimizzare l'efficienza utilizzando criteri specifici per apportare modifiche al proprio account Bing Ads.  Queste modifiche possono essere apportate in vari modi, tuttavia devono essere utilizzate con molta attenzione. 

 Le cose da ricordare durante la creazione di regole automatiche sono le seguenti:

  • Le regole possono essere applicate a campagne, gruppi di annunci, annunci e parole chiave.
  • È necessario adeguare le impostazioni delle regole automatiche agli obiettivi pubblicitari e della campagna.
  • Le regole automatiche create vanno aggiunte una alla volta.
  • Le regole devono essere monitorate regolarmente e includere offerte minime e massime per avere la certezza che abbiano l'impatto desiderato.
  • Prima di pianificare una regola, meglio eseguire l'anteprima di ogni modifica che tale regola comporta.
  • La modifica di una regola creata da altri comporta la variazione della proprietà della regola.

Ti ringraziamo per avere letto questo modulo formativo sulle regole automatiche.  Continua la formazione o sostieni l’esame per diventare un Professionista Accreditato Bing Ads.

Alcune funzionalità descritte in questo modulo formativo potrebbero non essere disponibili in tutti i mercati.