Vai al contenuto

Bing Ads Intelligence è un potente strumento di ricerca di parole chiave che consente di creare ed espandere i propri elenchi di parole chiave utilizzando l'interfaccia di Excel. Per gli utenti è molto semplice valutare il rendimento delle parole chiave pertinenti e sfruttare queste utili informazioni per migliorare la selezione delle loro parole chiave e il rendimento delle loro campagne.

Al termine di questo modulo formativo, sarai in grado di:

  • Scarica lo strumento Bing Ads Intelligence.
  • Applicare le funzionalità di analisi e suggerimento di parole chiave.
  • Creare flussi di lavoro personalizzati per la ricerca di parole chiave.
  • Scaricare e utilizzare i modelli integrati per la ricerca di parole chiave.

Installazione dello strumento

Prima di installare lo strumento Bing Ads Intelligence, è necessario verificare la presenza, nel sistema in uso, di Microsoft Visual Studio Tools per Office e Microsoft Office Excel 2007 o versione più recente; entrambi i programmi devono essere chiusi. Inoltre, è necessario disinstallare ogni eventuale versione precedente di componenti aggiuntivi Bing Ads per Excel, o di Bing Ads Intelligence. Dopo avere accertato quanto sopra, accedi al tuo account Bing Ads e vai alla scheda Strumenti . Fai clic sulla voce di menu Bing Ads Intelligence per collegarti alla pagina di download del programma. In questa pagina, seleziona “Scarica ora” e segui le istruzioni della procedura di installazione guidata .

Interfaccia di Bing Ads Intelligence

Una volta installato il programma, avvia Excel e fai clic sulla scheda Bing Ads Intelligence .

1. Esegui l'accesso e seleziona un account. Fai clic sul pulsante  Accedi , immetti le tue credenziali Bing Ads e fai clic su OK. Nella casella di dialogo  Seleziona account , immetti il nome dell'account che desideri utilizzare e fai clic sull'icona di ricerca (lente di ingrandimento). Seleziona l'account desiderato dall'elenco ottenuto e fai clic su OK.

2. Seleziona una campagna e un gruppo di annunci. Dopo che avrai selezionato un account, seleziona la campagna e aggiungi fino a 50 gruppi di annunci. Da questa posizione, lo strumento di ricerca delle parole chiave di Bing ti consente di scaricare le parole chiave nei gruppi di annunci selezionati, insieme ai dati sul loro rendimento.

3. Scarica le parole chiave su un foglio di lavoro. Nella finestra di dialogo  Seleziona intervallo di date , seleziona un intervallo di date dall'elenco. Se selezioni Intervallo di date personalizzato, dovrai selezionare le date di inizio e di fine. Quindi fai clic su Download. Puoi immettere parole chiave, frasi di parole chiave o URL in un foglio di lavoro e selezionare le parole chiave che desideri utilizzare.

  • I pulsanti Ricerca di parole chiave e Account consentono di compilare o espandere gli elenchi di parole chiave aggiungendo altre parole chiave pertinenti.

I pulsanti Altre opzioni di ricerca  consentono di creare una strategia per le parole chiave basata su attributi come la cronologia del rendimento, i dati geografici e i dati demografici, e di eseguire una revisione dei dati per ottimizzare le strategie di offerta per le parole chiave. La maggior parte di questi pulsanti richiede l'immissione di parametri per perfezionare i risultati, come tipi di corrispondenza, offerte, dispositivi e intervalli di date.

Nota: il pulsante Informazioni sulle aste si trova ora nel menu a discesa “Dettagli” delle schede Campagne, Gruppi di annunci e Parole chiave dell'interfaccia utente di Bing Ads online. Puoi anche esportare queste informazioni sotto forma di report nell'interfaccia utente.

Inoltre, nella scheda "Opportunità" dell'interfaccia utente di Bing Ads online è ora disponibile la funzionalità Trova opportunità con corrispondenza generica. Puoi anche esportare queste opportunità come faresti utilizzando lo strumento Bing Ads Intelligence. Ordinamento e filtro vengono applicati alla tabella nell'interfaccia utente di Bing Ads. Puoi eliminare le opportunità che non ti interessano o applicare solo quelle selezionate.

Le informazioni sulle aste e le opportunità con corrispondenza generica sono visibili a livello account e a livello campagna.

Ricerca di parole chiave e strategia di offerta

I pulsanti Suggerimenti per le parole chiave  consentono di eseguire una ricerca integrata sulle parole chiave e sulle stime di offerta. Puoi adattare la strategia di offerta in base ai dati sui prezzi per le metriche specifiche delle parole chiave, come clic, impressioni, posizione, percentuale di click-through e costo per clic.

Per generare un elenco di parole chiave suggerite, seleziona le parole chiave che desideri utilizzare dal tuo foglio di lavoro Parole chiave account o da qualsiasi foglio di lavoro con una colonna di parole chiave. Seleziona parole chiave da una sola colonna. Fai clic su Suggerimenti per parole chiave nella scheda Bing Ads Intelligence. Se desideri personalizzare l'elenco, fai clic su Personalizza e seleziona le opzioni che preferisci nella finestra di dialogo  Suggerimenti per parole chiave , quindi fai clic su Invia.  Dopo avere creato il tuo elenco di parole chiave suggerite, utilizza la funzionalità Crea bulksheet e importale nel tuo o nei tuoi account Bing Ads.

Con lo strumento Bing Ads Intelligence, puoi lavorare con elenchi di parole chiave che contengono fino a 200.000 parole generate, escludendo termini come adulti/marchio dalla tua espansione di parole chiave.

Bing Ads Intelligence ti porta direttamente ai dati che ti interessano. Per sviluppare strategie informate per le parole chiave, e per ottimizzare la ricerca delle parole chiave e delle stime di offerta, segui questa procedura:

  • Fai clic su Traffico per ottenere i conteggi delle query di ricerca giornaliere, settimanali e mensili.  Traffico è utile per individuare le tendenze relative alle query di ricerca.
  • Fai clic su Rendimento parole chiave per visualizzare i dati cronologici sul rendimento delle parole chiave specificate, inclusi clic, impressioni e costi.

Puoi visualizzare i dati sul rendimento delle parole chiave e i dati di rendimento cronologici per le parole chiave specificate, inclusi clic, impressioni e costi all'interno del plug-in di Excel, Bing Ads Intelligence

In Altre opzioni di ricerca, sono disponibili le seguenti voci:

  • Fai clic su Parole chiave pagina Web per generare parole chiave da un sito Web specifico.
  • Fai clic su Espansioni parole chiave e utilizza lo strumento di ricerca di parole chiave di Bing per ottenere altre idee dalle parole chiave che hai selezionato nel foglio.
  • Fai clic su Ricerche con la parola chiave per generare un elenco di query di ricerca contenenti le tue parole chiave.
  • Fai clic su Parole chiave associate per generare nuove parole chiave basate sul comportamento di offerta di altri inserzionisti.
  • Fai clic su Ricerche correlate per creare un elenco di query di ricerca basato sui risultati delle ricerche correlate di Bing. I termini delle ricerche correlate vengono estrapolati dall'elenco delle ricerche correlate che appare sulla sinistra della schermata dei risultati di ricerca su Bing.
  • Fai clic su Categorie parole chiave per visualizzare un elenco di categorie aziendali per parole chiave specifiche.
  • Fai clic su Località - utente del servizio di ricerca per generare un elenco di località all'interno di un paese o di una regione/provincia/città, che presentano il maggior numero di ricerche per le parole chiave specificate.
  • Fai clic su Fascia di età e sesso per generare percentuali relative a fasce di età e sesso per le parole chiave specificate negli ultimi 30 giorni. Fai clic su Stima offerta per nuove parole chiave per cercare suggerimenti sulle offerte e dati sul rendimento per le parole chiave esistenti.

Stima delle offerte per nuove parole chiave

Quando fai clic su Invia , viene generato un foglio di lavoro con i dati delle stime delle offerte elencati nelle seguenti colonne:

  • Parola chiave
  • Posizione
  • Offerta minima stimata
  • Costo per clic (CPC) medio
  • CTR
  • Numero minimo di impressioni stimato

Modelli di ricerca di parole chiave

Si tratta di idee pre-generate per la ricerca di parole chiave fornite sotto forma di fogli di lavoro per dashboard.

Accedere a questi modelli è molto semplice. Fai clic sul pulsante Modelli di ricerca di parole chiave per aprire il riquadro Modello.  Scorri fino al modello desiderato e aprilo con un clic.

La maggior parte dei modelli contengono istruzioni, ma in genere sono molto semplici da utilizzare. È sufficiente immettere le informazioni desiderate nelle celle evidenziate e fare clic sul pulsante Aggiorna tutto .

Modelli di ricerca di parole chiave

I modelli sono uno strumento potente e flessibile. Puoi ampliare i modelli esistenti aggiungendo funzionalità di Bing Ads Intelligence e di Excel, e puoi creare modelli personalizzati basati sul tuo flusso di lavoro. I modelli possono essere salvati e condivisi con colleghi o persino con la community di utenti di Bing Ads Intelligence. Per condividere modelli personalizzati, invia un'e-mail all'indirizzo bai-templates@microsoft.com.

Creazione di un modello

Bing Ads Intelligence ti consente di scegliere dove visualizzare i risultati nelle tue cartelle di lavoro. Puoi inoltre gestire i dati con le tue funzionalità di Excel preferite, come le tabelle pivot, i filtri, gli ordinamenti e i grafici.

Supponiamo, ad esempio, che desideri creare un elenco delle Parole chiave generate dalla parola chiave iniziale “fotocamera digitale”.  Nella colonna  Parola chiave generata , seleziona le parole chiave per restituire i dati. Fai clic su Traffico per aprire la relativa finestra di dialogo. Scegli  Foglio di lavoro esistente e seleziona la cella in cui desideri vengano inseriti i dati sul traffico restituiti. Nell'esempio, abbiamo scelto D6.

Fai clic su Invia e i dati sul Traffico verranno inseriti nella cella selezionata (D6).

Creazione di un modello

Puoi salvare questo flusso di lavoro e utilizzarlo di nuovo in futuro. Se ti servono dati sul traffico per un'altra parola chiave, seleziona semplicemente un altro intervallo di parole chiave e fai clic su Aggiorna tutto nella barra multifunzione.

Riepilogo

Bing Ads Intelligence è un potente strumento di ricerca di parole chiave che consente di creare, espandere e ottimizzare gli elenchi di parole chiave suggerite e le relative stime sulle offerte utilizzando la comoda interfaccia di Excel.

Bing Ads Intelligence ti aiuta a:

  • Creare elenchi contenenti fino a 200.000 parole chiave generate.
  • Creare modelli di ricerca di parole chiave personalizzati per analizzare i dati in base alle tue esigenze.
  • Consultare i dati sulle stime delle offerte in un comodo e pratico foglio di lavoro.

Lo strumento Bing Ads Intelligence si può scaricare gratuitamente.

Ti ringraziamo per avere letto questo modulo formativo sullo strumento Bing Ads Intelligence.  Continua la formazione o sostieni l'esame per diventare un Professionista Accreditato Bing Ads.

Alcune funzionalità descritte in questo modulo formativo potrebbero non essere disponibili in tutti i mercati.