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Il targeting ti aiuta a rivolgere una campagna o un gruppo di annunci a una "categoria" di potenziali clienti che corrisponde a criteri specifici; in questo modo, il tuo pubblico ideale avrà più probabilità di vedere i tuoi annunci.

La funzionalità di targeting di Bing Ads ti aiuta a massimizzare l'esposizione dei tuoi annunci ai clienti che presentano un maggiore interesse potenziale per i tuoi prodotti o servizi. Gli annunci indirizzati ai clienti che si trovano in un'area geografica specifica, pubblicati in una fascia oraria appropriata, sono molto più efficaci. Ad esempio, con il targeting per dispositivi mobili, puoi raggiungere i clienti che si trovano nel raggio di un paio di chilometri dal tuo ristorante, e puoi farlo a mezzogiorno, proprio quando cercano un posto per mangiare.

Al termine di questo modulo formativo, sarai in grado di:

  • Configurare le opzioni di targeting in Bing Ads.
  • Rettificare le offerte per i clienti target.
  • Impostare la lingua e il paese per gli annunci.

Nozioni di base sul targeting

Puoi impostare opzioni di targeting annuncio per la visualizzazione e i dispositivi mobili a livello di campagna o di gruppo di annunci. Le opzioni di targeting impostate a livello di campagna sono applicate a tutti gli annunci di una data campagna. Tuttavia, puoi superare il targeting a livello di campagna mediante diverse impostazioni a livello di gruppo di annunci.

Puoi impostare il targeting degli annunci nelle modalità seguenti:

  • Località geografica
  • Giorno della settimana
  • Ora del giorno
  • Sesso e fascia di età
  • Dispositivo

Impostazione dei target di una campagna

Per il targeting dei tuoi annunci puoi utilizzare diverse variabili e puoi alzare l’offerta per aumentare le probabilità di pubblicazione e visualizzazione. Sono disponibili quattro modalità di targeting per i tuoi annunci: Località, Data, Dispositivo e/o Età/Sesso. Puoi usare queste modalità separatamente o combinate.

Per cominciare, fai clic su Campagne nella parte superiore della pagina. Fai clic sul nome della campagna da aggiornare. Fai clic su Impostazioni.

Per impostare il targeting per località geografica:

  • Fai clic su Modifica target località accanto a Località in Impostazioni campagna.
  • Seleziona le località target o che desideri escludere. Puoi selezionare per il targeting, e modificare le rettifiche delle tue offerte per:
    • Stati Uniti e Canada
    • Tutti i paesi disponibili
    • Città/regioni/provincie, aree geografiche, paesi e codici postali, selezionati cercando località specifiche e facendo clic su Target o Escludi nei risultati di ricerca.
  • Seleziona chi vedrà i tuoi annunci: Persone nella località target, Persone che cercano o visualizzano pagine relative alle località target, o entrambe.

Nota

Per impostare il targeting per giorno o ora del giorno, fai clic su Impostazioni campagna avanzate, quindi fai clic su Pianificazione annuncio. Le rettifiche di offerta possono essere aumentate fino al 900% e ridotte fino al 90%. Nota: quando si imposta il targeting per fascia oraria, la fascia oraria selezionata corrisponde al fuso orario locale dell'utente.

Per impostare il targeting per tipo di dispositivo, fai clic su Impostazioni campagna avanzate. Quindi, fai clic su Dispositivo. Puoi focalizzare il tuo targeting sul traffico da desktop e computer portatili (rettifiche di offerta da 0% a +900%), tablet (da -100% a +900%) o smartphone (da -100% a +900%).

Per impostare il targeting per età o sesso, fai clic su Impostazioni campagna avanzate, quindi su Dati demografici. Le rettifiche di offerta possono essere aumentate fino al 900% e ridotte fino al 90%. Ricorda che quando applichi rettifiche di offerta per fasce di età e sesso, i tuoi annunci appariranno più di frequente al tuo pubblico selezionato, ma appariranno comunque anche al pubblico che non rientra nelle categorie demografiche target.

Fai clic su Salva.

Rettifica di offerta

Ricorda che un'offerta su una parola chiave può aumentare la visibilità del tuo annuncio sui dispositivi dei clienti potenziali che soddisfano i criteri di targeting specificati in precedenza. Pertanto, una rettifica di offerta è la percentuale dell'offerta sulla tua parola chiave che viene aggiunta (o tolta) all'offerta iniziale.

Considera le rettifiche di offerta come un'opportunità di piazzare offerte in modo molto più competitivo negli ambiti del targeting più pertinenti alla tua attività aziendale o che hanno più probabilità di generare conversioni. Ad esempio, un utente che si trova in un raggio di 10 chilometri dalla sede della tua azienda, usa un tablet per effettuare ricerche durante il weekend.

Selezionando una qualsiasi delle seguenti modalità di targeting, puoi piazzare un'offerta extra opzionale. Impostando una rettifica di offerta, aumenterai la probabilità che il tuo annuncio sia visualizzato in una posizione migliore dai clienti che soddisfano i tuoi criteri di targeting.

Leggi l’approfondimento su come impostare criteri di targeting per i clienti utilizzando le rettifiche di offerta.

Lingua e paese degli annunci 

Nel determinare se i tuoi annunci sono idonei alla pubblicazione per un particolare tipo di utente, Bing Ads stabilisce prima di tutto se la lingua dell'annuncio è adeguata al paese di destinazione, quindi valuta le impostazioni di targeting, per località o altro, che hai configurato. Se i criteri di targeting sono stati rispettati e la lingua dell'annuncio è disponibile nel paese di destinazione, l'annuncio è dichiarato idoneo alla pubblicazione.

Per determinare dove vengono pubblicati i tuoi annunci, segui questa procedura:

Imposta la lingua dell'annuncio. La lingua selezionata per gli annunci determina anche dove questi ultimi saranno pubblicati. Puoi creare più gruppi di annunci in diverse lingue.

Configura i parametri del targeting per località. Quando selezioni i parametri del targeting per località, puoi scegliere tra le seguenti opzioni:

  • Tutti i paesi e le aree geografiche disponibili.
  • Città, aree metropolitane, province e paesi selezionati:
  • Vicino a un'azienda, a un riferimento, a un codice postale o a delle coordinate.

Seleziona le opzioni avanzate di targeting per località. Oltre a selezionare le impostazioni di targeting per località descritte in precedenza, puoi:

  • Mostrare gli annunci agli utenti che si trovano nella tua località target.
  • Mostrare gli annunci agli utenti che cercano o visualizzano pagine correlate alla tua località target.

Supponiamo che tu abbia impostato la lingua dei tuoi annunci su Tedesco. Poiché la lingua degli annunci determina anche le località in cui vengono visualizzati, impostando il tedesco pubblicherai non solo in Germania, ma anche in Austria e Svizzera. Ma poiché i tuoi annunci sono specifici per un mercato, decidi di impostare la tua località target su Berlino, e di specificare ulteriormente che desideri pubblicare i tuoi annunci solo alle persone che si trovano nella tua località target. I tuoi annunci saranno così mostrati solo agli utenti online che si trovano fisicamente a Berlino.

L'impostazione della lingua per gli annunci determina i paesi in cui gli annunci possono essere visualizzati. Ad esempio, gli annunci in Tedesco non vengono pubblicati in Italia.

Questo vale anche quando imposti il targeting per località in modo da pubblicare i tuoi annunci in "Tutti i paesi e le aree geografiche disponibili". Gli annunci in tedesco, ad esempio, vengono visualizzati solo nei paesi che supportano la lingua tedesca. Gli annunci in inglese vengono visualizzati solo nei paesi che supportano la lingua inglese.

Controlla l'elenco delle lingue disponibili e dei paesi che le supportano.

Eccezioni del targeting

Quando utilizzi le opzioni di targeting di Bing Ads, ricorda che esistono alcune eccezioni e dettagli importanti.

  • Località: Bing Ads pubblica gli annunci solo nell'area geografica della tua località target a meno che tu non abbia specificato altrimenti nelle funzionalità di targeting avanzate (ad esempio: Mostra annunci alle persone che cercano o visualizzano le pagine relative alla località target).
     
  • Lingua: Bing Ads supporta una sola lingua target per campagna o gruppo di annunci. Se desideri aggiungere altre lingue, devi creare altre campagne o gruppi di annunci per coprire le lingue aggiuntive.
     
  • Ora del giorno: gli annunci vengono visualizzati da Bing Ads in base al fuso orario locale degli utenti. Puoi definire la pianificazione dei tuoi annunci con incrementi di 15 minuti nell'arco del giorno e rettificare le tue offerte in base ai momenti di maggior traffico o di traffico ridotto.
     
  • Sesso ed età: puoi impostare il target in base a sesso e fascia di età degli utenti, in modo che i tuoi annunci vengano visualizzati con maggiore frequenza dalle persone che ritieni più interessate.
     
  • Dispositivo: per impostazione predefinita, i tuoi annunci online sono visibili a tutti i clienti che usano un browser da smartphone, tablet, computer portatili e desktop. A ogni tipo di dispositivo è possibile applicare offerte incrementali.
     

Riepilogo

Se usi il targeting, devi configurare le impostazioni di base a livello di campagna e quindi affinare i target a livello di gruppo di annunci. In assenza di conflitti tra le impostazioni di targeting a livello di campagna e quelle a livello di gruppo di annunci, Bing Ads le adotterà tutte quante. In presenza di conflitti, la priorità sarà data alle impostazioni a livello di gruppo di annunci. Ricorda che i target a livello di campagna sono applicabili a tutti i gruppi di annunci all'interno della campagna in questione. All'interno di un gruppo di annunci, le impostazioni di targeting del gruppo di annunci prevalgono su quelle della campagna.

Quando consideri la possibilità di utilizzare opzioni di targeting, le cose da ricordare sono le seguenti:

  • Imposta il targeting dei tuoi annunci in base alla località geografica, al giorno della settimana, all'ora del giorno, al sesso, all'età e al dispositivo.
  • Rettifica le offerte per i tuoi clienti target più importanti.
  • Imposta i criteri di targeting relativi alla lingua dell'annuncio e alla località (il paese) in cui dovrà essere visualizzato.

Ti ringraziamo per avere letto questo modulo formativo sul targeting in Bing Ads.  Continua la formazione o sostieni l’esame per diventare un Professionista Accreditato Bing Ads.

Alcune funzionalità descritte in questo modulo formativo potrebbero non essere disponibili in tutti i mercati.