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Il tag Universal Event Tracking (UET) aiuta monitorare il rendimento delle campagne grazie alla capacità di conteggiare le conversioni univoche, associare gli obiettivi di conversione a un singolo account e tracciare lo stato di tag e obiettivi. Il remarketing unito alle funzionalità UET e Monitoraggio delle conversioni ti aiuta a raggiungere i tuoi obiettivi commerciali.

Al termine di questo modulo formativo, sarai in grado di:

  • Configurare un obiettivo di conversione che includa opzioni univoche.
  • Monitorare e contare le conversioni ricevute.
  • Aggiungi un tag UET al tuo sito Web e utilizza uno strumento Tag Helper.
  • Sfruttare i vantaggi degli avvisi e delle panoramiche inline.

Che cos'è un tag Universal Event Tracking

La funzionalità Universal Event Tracking (UET) utilizza un solo tag tramite il quale gli inserzionisti possono indirizzare il targeting verso gruppi specifici di destinatari e monitorare le conversioni, anche di più account e campagne insieme. Con i tag UET, i clienti possono ottenere un'importante percentuale di tasso di click-through, con aumento delle spesa pubblicitaria per il remarketing sui motori di ricerca.

Per cominciare, ti basterà creare un tag UET e aggiungerlo una tantum al tuo sito Web. Questo tag registra le azioni degli utenti che visitano il tuo sito Web.

Come si fa a creare un tag Universal Event Tracking?

Creare tag UET in Bing Ads è semplice. Devi solo pensare a un nome.

Fai clic sulla pagina Campagne e quindi, nel pannello a sinistra, fai clic su Monitoraggio conversioni. In Monitoraggio conversioni, fai clic su Tag UET. Fai clic su Crea tag UET e immetti il nome desiderato.

Opzionale: immetti una descrizione che ti aiuti a individuare il tag UET in futuro, come ad esempio il nome o l'URL della tua pagina Web.

Fai clic su Salva. Nella casella Codice di monitoraggio tag UET, fai clic su Copia, Scarica o Invia tramite e-mail, quindi fai clic su Fatto.

Monitoraggio delle conversioni

Dopo avere configurato il tuo tag Universal Event Tracking, puoi avviare il processo di monitoraggio delle conversioni.

Per cominciare, devi creare un obiettivo di conversione per il monitoraggio delle azioni eseguite sul tuo sito Web dagli utenti che hanno cliccato il tuo annuncio. Quando un'azione corrisponde al tuo obiettivo di conversione, viene conteggiata una conversione. Grazie all'impostazione degli obiettivi di conversione, Bing Ads saprà quali azioni degli utenti conteggiare come conversioni.

Come si fa a creare un obiettivo di conversione?

Fai clic sulla scheda Campagne e quindi, nel pannello a sinistra, fai clic su Monitoraggio conversioni.

Monitoraggio delle conversioni

In Monitoraggio conversioni, fai clic su Obiettivi di conversione.

Obiettivi di conversione

Nella pagina degli obiettivi di conversione, fai clic su Crea obiettivo di conversione.

Creazione di un obiettivo di conversione

Immetti un nome per il tuo obiettivo nella casella Nome obiettivo. Per ogni obiettivo, usa un nome descrittivo che abbia per te un senso logico (ad esempio, "pagina completamento transazione").

Nome dell'obiettivo

 

Scegli il tipo di conversione che desideri monitorare: URL di destinazione, Durata, Pagine visualizzate per visita, Evento o Installazione app mobile.  Inserisci i valori appropriati per il tipo di obiettivo selezionato. Leggi l'approfondimento sui diversi tipi di obiettivo.

Dopo avere deciso il tipo di obiettivo, in Ambito, scegli se applicare l'obiettivo selezionato a tutti gli account o a un account specifico.

Se selezioni tutti gli account, non potrai impostare la valuta del valore ricavi. La valuta del valore ricavi sarà determinata in base alla valuta dell'account a cui è stata attribuita la conversione.

Se desideri aggiungere un valore monetario a ogni conversione, in Ricavi, seleziona una delle seguenti opzioni:

  • Casella di controllo Ogni azione di conversione ha lo stesso valore. Immetti l'importo e seleziona la valuta (se disponibile). Questo valore ricavi è statico e non cambia.
  • Casella di controllo Il valore dell'azione di conversione può variare (ad esempio, in base al prezzo di acquisto). Immetti l'importo predefinito e seleziona la valuta predefinita (se disponibile) da utilizzare quando per una conversione non viene ricevuto alcun valore. Il valore ricavi cambierà in base alla personalizzazione che avrai applicato al codice di monitoraggio del tag UET che hai aggiunto al tuo sito Web.

Puoi anche assegnare un Conteggio alla conversione e immettere una Finestra conversione per rilevare le conversioni a ritroso fino a un massimo di 90 giorni. Seleziona il tag Universal Event Tracking che desideri associare a questo obiettivo di conversione. Fai clic su Salva.

Nota: per consultare l'elenco completo delle valute disponibili per gli obiettivi di conversione, vedi Valute ricavi degli obiettivi di conversione.

Bing Ads accoppia i log UET con stringhe definite nell'URL di destinazione e negli obiettivi degli eventi personalizzati senza fare distinzione tra maiuscole e minuscole. Ad esempio, puoi creare un tipo di obiettivo URL di destinazione in modo da conteggiare le visite alla tua pagina html di ringraziamento come conversioni, applicando la condizione: URL che contiene Grazie.html.

Nuove impostazioni Universal Event Tracking

Gli aggiornamenti descritti di seguono rafforzeranno il rendimento delle campagne:

Il Supporto delle conversioni univoche consente di conteggiare le conversioni in base alle proprie esigenze commerciali. Quando crei un obiettivo di conversione, hai a disposizione due opzioni per la proprietà Conteggio:

  • Scegliendo Tutte le conversioni, saranno conteggiate tutte le conversioni che avranno luogo dopo un clic. Se stai monitorando gli acquisti come conversioni, questa è l'opzione che fa al caso tuo.
  • Scegliendo Conversioni univoche, sarà conteggiata solo una conversione che avrà luogo dopo un clic. Questa opzione è ideale per chi desidera conteggiare come conversioni il numero di lead unici generati sul proprio sito Web.

Tutti gli obiettivi di conversione esistenti acquisiranno per impostazione predefinita Tutte le conversioni. Potrai modificare gli obiettivi e aggiornarli per impostare l'opzione Conversioni univoche.

Gli obiettivi di conversione a livello account specificano se un obiettivo di conversione è stato impostato per l'ambito di un solo account o per tutti gli account tramite la nuova proprietà Ambito.

Nella nuova pagina Obiettivi conversione, puoi vedere il numero delle Conversioni, i Ricavi e la Percentuale ripetizione (definita come Tutte le conversioni/Conversioni univoche) di ogni obiettivo di conversione che hai creato nella stessa pagina Obiettivi conversione. Utilizza il selettore dell'intervallo di date per visualizzare i dati di diversi periodi.

UET Tag Helper

Se configurati correttamente, i tag UET sono uno strumento potentissimo che ti aiuta a raggiungere il ROI desiderato.  Ma potrebbe non essere così semplice ottenere la configurazione corretta, ed è qui che entra in gioco lo strumento UET Tag Helper.

UET Tag Helper è un'estensione del browser Chrome che convalida automaticamente i tag UET di Bing Ads su qualsiasi pagina Web. UET Tag Helper:

  • Convalida i tag UET in tempo reale
  • Ti fa sapere se hai implementato correttamente il tuo tag UET
  • Ti aiuta a risolvere i problemi più comuni correlati ai tag UET

Puoi installare UET Tag Helper da Chrome Web Store. È sufficiente fare clic su Aggiungi a Chrome e quindi su Aggiungi estensione.  

Riepilogo

La funzionalità UET ti consente di creare e monitorare gli obiettivi di remarketing e di monitoraggio delle conversioni in pochi semplici passaggi.

Punti da ricordare:

  • Associa gli obiettivi di conversione a livello account.
  • Puoi scegliere il supporto delle conversioni univoche che avvengono dopo un solo clic.
  • Trova lo stato di monitoraggio degli obiettivi, tag e avvisi inline nell'interfaccia utente.
  • Analizza le metriche delle conversioni nella nuova pagina degli obiettivi di conversione:

Ti ringraziamo per avere letto questo modulo formativo su Universal Event Tracking (UET).  Continua la formazione o sostieni l’esame per diventare un Professionista Accreditato Bing Ads.

Alcune funzionalità descritte in questo modulo formativo potrebbero non essere disponibili in tutti i mercati.