Ir para o conteúdo

Em toda a Internet, as empresas estão percebendo os benefícios da publicidade de pagamento por clique (PPC). Com o Bing Ads, você é capaz de alcançar um novo grupo de clientes de alta qualidade e melhorar o retorno dos investimentos em publicidade (ROAS). Além disso, muitas vezes, os clientes têm custos por clique (CPC) e custos por aquisição (CPA) menores em campanhas do Bing Ads do que em campanhas semelhantes do Google AdWords.

Nesta visão geral, veremos como o Bing Ads contribui para você colocar suas estratégias de marketing em prática e obter resultados melhores.

Depois de fazer este treinamento, você entenderá o que é o Bing Ads e saberá como:

  • Alcançar novos clientes de alta qualidade em segmentos específicos de público.
  • Tirar proveito de métodos específicos de segmentação.
  • Melhorar o desempenho da campanha usando palavras-chave relevantes.
  • Otimizar palavras-chave com lances de palavras-chave.

O que é um anúncio?

Chamamos de anúncio à publicidade exibida para um possível cliente. Muitas vezes, você verá os anúncios citados no contexto de um grupo de anúncios ou de uma campanha. O grupo de anúncios contém um ou mais anúncios e palavras-chave, enquanto a campanha contém um ou mais grupos de anúncios.

O que é o Bing Ads?

Todos os dias, milhões de pessoas digitam palavras-chave em mecanismos de busca à procura de produtos e serviços. Com o marketing de busca, você cria anúncios e faz lances para palavras-chave. Seu anúncio pode aparecer, por exemplo, na seção “Anúncios” das páginas de resultados de busca. Não importa se o cliente quer comprar um produto, contratar um serviço ou solicitar informações; seu objetivo é fazer o usuário ver seu anúncio e acessar seu site, ligar para a sua loja ou baixar o seu aplicativo. É possível conseguir isso fazendo seu anúncio aparecer na parte superior da página de resultados de busca, na seção “Anúncios”.

Veja um exemplo de um anúncio básico do Bing Ads:

Exemplo de um Anúncio de Texto Expandido.

Veja um exemplo da seção “Anúncios” na página de resultados de busca:

Página de resultados de busca

 

Quando um cliente vê e clica em seu anúncio, ele é direcionado para o seu site. Se o cliente fizer uma compra, contratar seus serviços, solicitar mais informações ou baixar seu aplicativo, ele terá realizado uma “conversão”. As “conversões” representam a transformação de um possível cliente em um cliente real. Considere cada “conversão” como um aumento do retorno do investimento.

Captura de tela da página de destino de um site de viagens.

Opções de segmentação

Com o Bing Ads e Bing Network, você pode alcançar 167 milhões de usuários únicos. Esses usuários gastam 26% mais online do que o usuário médio da Internet. Utilizando os eficientes recursos de segmentação do Bing Ads, é possível alcançar esse público interessado e se conectar a clientes de alta qualidade.

Para que seus anúncios sejam exibidos para o público ideal, você precisa criar campanhas aproveitando estes recursos de segmentação precisos e flexíveis:

Palavras-chave: você pode fazer lances para palavras-chave e ajustá-los de acordo com os maiores ou menores volumes de tráfego.

Local: o anúncio de busca pode mostrar o endereço de sua loja. Também é possível especificar um raio de alcance dentro de uma cidade ou um CEP. Assim, o anúncio será exibido somente ou com mais frequência para os usuários de busca que moram perto de suas lojas.

Idioma: você pode definir um ou todos os idiomas adequados para suas campanhas. O idioma definido na campanha é associado ao idioma das configurações do navegador da Web do usuário.

Agendamento: é possível definir precisamente um agendamento de seus anúncios ao longo do dia com incrementos de 15 minutos. Você também pode ajustar as configurações da campanha para veicular seus anúncios durante os dias da semana ou as horas do dia em que suas lojas estão abertas.

Tipo de dispositivo: você pode se conectar aos clientes que estão usando celulares, tablets ou computadores.

Hora do dia e dia da semana: você pode usar a segmentação por horário e considerar o fuso horário local do usuário.

Segmentação de público: é possível usar a segmentação demográfica (por idade e sexo) para se conectar com clientes que fazem parte de um segmento específico.

Compras: você pode usar a intenção de compra do usuário na segmentação com as campanhas de compras de comércio eletrônico. Essa experiência de anúncio exclusiva exibe uma imagem e o preço do produto nos resultados da busca, em vez de um anúncio de texto tradicional.

Explorando palavras-chave e lances de palavras-chave

Palavras-chave são as palavras ou frases que o usuário busca ao procurar por um produto ou serviço. Ao criar uma campanha de anúncios de PPC, escolha palavras-chave relacionadas ao seu negócio e que correspondam às necessidades do cliente. Por exemplo, Paul é o proprietário do bistrô Contoso. Ele quer aumentar suas atividades de almoço para viagem, então usa a palavra-chave “almoço para viagem” em seu anúncio. Quando alguém busca “almoço para viagem”, seu anúncio aparece na página de resultados de busca do Bing Ads.

Você pode criar suas próprias listas de palavras-chave ou usar as ferramentas de pesquisa de palavras-chave do Bing Ads para identificar as palavras-chave e os lances de palavra-chave mais eficientes. É muito importante criar uma lista de palavras-chave eficaz. Você pode ter uma excelente estratégia de segmentação, mas, sem uma boa lista de palavras-chaves, talvez os clientes nunca vejam seus anúncios. As ferramentas do Bing Ads fornecem sugestões de mais palavras-chave que talvez você não tenha considerado.

  • Identifique as palavras-chave certas.
  • Escolha os lances de palavra-chave mais adequados.
  • Analise o desempenho obtido e o otimize.
  • Melhore o desempenho da campanha.

Planejador de Palavras-chave

Otimização

Se o seu objetivo final for obter conversões e melhorar o retorno geral do investimento, você precisará atrair um movimento relevante para o seu site. O primeiro passo é identificar as palavras-chave certas para isso. Depois, é necessário otimizar suas palavras-chave para que o site seja capaz de acionar os mecanismos de busca. As etapas de otimização incluem a escolha do melhor valor a ser pago (lance de palavra-chave) por cada palavra-chave, o acompanhamento do desempenho de cada palavra-chave e o uso das ferramentas de relatório do Bing Ads para analisar, estudar e ajustar as palavras-chave e os lances de palavra-chave. Para melhorar continuamente o desempenho do anúncio de link patrocinado, aumentar as conversões e expandir os negócios, é preciso gerar relatórios e refinar suas palavras-chave e seus anúncios.

Conforme você elabora sua lista ideal de palavras-chave, lembre-se das políticas do Bing Ads e do processo de revisão de anúncios e palavras-chave. A adequação a essas políticas agiliza a veiculação de suas palavras-chave e seus anúncios. Depois, veremos como corrigir as palavras-chave com status Reprovado ou Aprovado com Limite.

Esta visão geral apresentou alguns dos benefícios do Bing Ads, como:

  • Segmentação de público, regional/por horário e segmentação demográfica específica.
  • Ferramentas de pesquisa de palavras-chave.
  • Otimização de palavras-chave.

Conforme você se especializar no uso do Bing Ads, descobrirá como alcançar novos clientes de alta qualidade. Assim, poderá melhorar o desempenho de sua campanha e aproveitar melhor seu investimento em publicidade.

Para obter informações detalhadas sobre o Bing Ads, leia os arquivos de Ajuda e continue fazendo os treinamentos gratuitos para se tornar um Profissional autorizado do Bing Ads.

Agradecemos a leitura deste material de treinamento. Continue seu treinamento ou faça o exame para profissional autorizado do Bing Ads para receber seu certificado.

É possível que nem todos os recursos abordados neste treinamento estejam disponíveis em seu mercado.