廣告額外資訊規範

廣告額外資訊可以強化傳統文字廣告，助您改善與客戶的互動，同時提升廣告活動的成效。 Microsoft Advertising 規範 適用於所有廣告額外資訊，下方還列出了一些額外規定。請注意，大部份這些規定皆適用於所有廣告額外資訊，例如您提供的資料之準確性及真實性。

應用程式額外資訊可讓您善用各種廣告元素，例如應用程式商店中的文字、標誌、圖像及與您應用程式編號相關聯的網址，直接透過廣告內容宣傳您的 應用程式。

• •確保您採用的應用程式描述準確無誤，而且符合 Microsoft Advertising 規範，當中包括您在廣告文案中使用的縮圖或應用程式預覽圖示。
  • 廣告文案中說明的應用程式，必須與商店中提供的一模一樣。舉例來說，您不得在廣告文案中描述某個應用程式，但在商店中卻連結到另一個應用程式。
  • 請務必明確說明開發商或生產商的身分。
  • 您只能宣傳自己擁有的應用程式，或是您有權推廣的應用程式。
• 您所宣傳的應用程式必須適合廣告的目標客群，包括廣告與年齡分級的相關性。舉例來說，如果您的廣告文案以旅遊為宣傳主題，就不可連結到約會應用程式下載頁面。
• 只要點選應用程式額外資訊，使用者就可以被導向到應用程式商店，但不可直接產生下載動作。
• 我們嚴格禁止惡意程式碼、間諜軟件及其他惡意軟件。

我們致力提供最高標準的品質及相關性，亦積極投入資源，務求能以相關性最高的廣告內容來滿足使用者的意圖。 我們會運用多個資料點，確保您的廣告能達到最佳成效。 當您刊登附有應用程式額外資訊的廣告時，我們會運用各種廣告元素，例如應用程式商店中的文字、標誌、圖像及與您應用程式編號相關聯的網址。

網站連結額外資訊為廣告中的其他連結，可讓使用者連到您網站的特定網頁，這些規範可協助您有效導入額外資訊。

• 每項網站連結額外資訊應合理清楚地指示您宣傳的是網站哪個部份。舉例來說，連結文字如「聯絡資料」不能指向網站的「新產品登場」部份。
• 每項網站連結額外資訊必須有獨特的名稱，換言之，同一廣告文案中不得有多項網站連結額外資訊使用相同的連結文字。
• 點選網站連結額外資訊這個動作不得觸發自動下載。
• 根據 Microsoft Advertising 內容及風格規範，不得使用不必要的符號和字元，例如表情符號及區塊元素，例如 ▉ or ▃
• 您最多可以為每個廣告群組輸入 20 項網站連結額外資訊，但須遵守字元限制規定 (例如在美國，連結文字長度上限為 35 個字元，實際連結網址長度上限則為 1024 個字元)。
• 可將使用者導向至不同網站的網站連結必須在其連結文字中包含網站名稱。 例如，若連結是用於在 www.contoso.com 上購物，那麼連結文字應該包含 Contoso，例如「Buy on Contoso」。

位置額外資訊可以強化您的廣告，透過顯示公司地址及電話號碼，讓客戶能輕易與您聯絡。

• 請確保您為位置額外資訊輸入有效的地址。
• 您選擇的地址必須是您公司實際所在的地址。若為母公司，則必須同時提供附屬公司地址。
• 位置額外資訊應足以讓使用者清楚知道座落於該地址的是什麼公司，請務必確保系統正確顯示有關公司的名稱。
• 如果您插入額外宣傳內容，請確保內容正確無誤，同時與所宣傳的地點相關。換言之，若您宣傳位於華盛頓州西雅圖市的營業地點，請勿提供只適用於您在紐約州紐約市營業地點的優惠。
• 對於圖像，請遵循 Microsoft Advertising 圖像、音訊與短片規範。
• 若您有多個營業地點，位置額外資訊通常會顯示距離使用者所在位置最近的地址。位置顯示的半徑範圍高達 50 英里。如果您沒有任何營業地點在使用者的 50 英里範圍內，廣告就不會顯示任何位置資訊。
• 位置額外資訊不適用於參加 Microsoft Advertising 成人廣告計劃 的客戶。

• 有效的電話號碼： 電話號碼必須使用廣告刊登地區適用的正確格式，包含正確的區碼。例如，美國正確的格式為：(425) 555-0177。
• 不可使用國際通話。
• 整個電話號碼必須為數字。
• 不得使用字母。
• 電話號碼包含未經允許的字元： 電話號碼不得包含括號與破折號以外的特殊字元。
• 費用： 必須在使用者撥打電話前，清楚說明超出標準費用的電話費，包括在廣告文案中顯示免責聲明。我們保留不時封鎖個別付費電話號碼 (例如以「900」 開頭的美國號碼) 的權利。
• 通話錄音： 除了遵循所有適用的相關法律規定外，請務必在開始錄音之前，明確通知使用者通話內容將會被錄音。

請參閱 Microsoft Advertising 圖像、音訊與短片規範。

「評論額外資訊」可讓您在廣告文案中直接與客群分享來自可信第三方的評論。
 

真實、準確

 

• 評論應當真確— 您不應編訂或竄改任何評論內容，令產品或服務的形象與原有評論所描述的不同。
• 即使釋義重寫，仍應準確反映原有評論內容，包括當中語調。
• 廣告文案顯示的評論，亦必須可於「評論額外資訊」登陸頁面上查閱。
• 廣告文案中的評論必須於一年內發表，且不應為已過期、不再合時、或不再適用於您產品或服務的資訊。
• 評論應為廣告文案添加與宣傳產品或服務相關的額外內容，不應只為另一行無特別意義的文字，亦不應重覆廣告現有內容。

評論來源

 

• 評論只可來自可信可靠、口碑良好的來源。
• 資料來源必須與來源網址相符。 您不得錯誤標示評論來源 (例如：將資料來源說明為「A 評論」，卻配以「www.B-review.com (B 評論)」來源網址)。
• 您只可連結至原有評論來源，而非其他次要來源、彙整資料網站等。
• 您不得使用任何由所屬公司員工、子公司、附屬人員、又或其他受您委託之人士所撰寫的評論，亦不應參與編訂評論內容， 當中包括付費要求推薦或向用家邀稿。
• 個別消費者評論、推薦及見證不獲接受。
• 身為廣告主，您有責任妥為尋求許可，才在廣告文案中使用既定來源的資料。

「行動呼籲額外資訊」可讓您在廣告文案中直接加入產品或服務的獨特賣點。

• 「行動呼籲額外資訊」不應只為另一行無特別意義的文字， 卻應用以突顯獨特賣點或優惠。
• 您不應使用不必要的符號及字元 (例如：表情符號或過多標點符號)，吸引客群注意「行動呼籲額外資訊」。 請參閱 Microsoft Advertising 的「廣告內容與風格規範」，深入了解。
• 每個「行動呼籲額外資訊」都應獨一無二。 舉例說，您不應在同一廣告文案中，以相同文稿撰寫多個「行動呼籲額外資訊」。
• 「行動呼籲額外資訊」文稿必須符合 Microsoft Advertising 規範。 舉例說，登陸頁面必須清晰顯示廣告任何部分 (包括「行動呼籲額外資訊」) 所述的特惠價格、折扣優惠或免費贈禮。
• 在「行動呼籲額外資訊」中使用商標時，請份外留意，避免侵犯他人的知識產權。 「行動呼籲額外資訊」使用商標的行動，仍須遵守 Microsoft Advertising 的「知識產權規範」。

促銷額外資訊讓你在 Microsoft Advertising 文字廣告中顯示特殊優惠，包括促銷代碼、優惠和有效期倒數。

你在使用促銷額外資訊時必須符合Microsoft Advertising 政策 (英文)。

此外，以下要求亦同時適用：

• 促銷登陸頁面必須包含促銷的詳細信息。
• 所輸入的促銷代碼文字必須是有效的促銷代碼。
• 不能只向特定的客群進行促銷（如軍事折扣、生日、新客戶）。
• 折扣和促銷必須在結帳時或銷售點進行。
• 免費禮物或電子卡的收據可顯示在產品登陸頁面上，且必須顯示在購物車或結帳頁面上。
• 促銷不能重複（即具有不同促銷 ID 的相同促銷）。
• 禁止對在一般情況下免費的產品或服務、抽獎活動，或旨在促銷無折扣產品的純文字優惠進行促銷。
• 不能將附加費用添加到促銷項目中以抵銷促銷費用。
• 促銷必須讓用戶在沒有額外要求的情況下進行兌換，例如註冊商店信用卡或進行調查以兌換促銷。
• 促銷標題必須清晰、簡潔及準確，且僅代表特定促銷優惠的價值。
• 最多可選擇 20 個額外資訊與一個廣告群組、廣告系列或帳戶進行關聯。