Skip to content

如果消費者有良好的 Bing Ads 體驗,廣告主與消費者都能同時獲益。為此,請遵循本頁上說明的相關性及品質規範。這些規範聚焦於四個能影響使用者體驗的廣告活動核心範疇:關鍵字相關性、廣告文案、登陸頁面與網站使用者體驗、以及登陸頁面與網站內容品質。

這項規範會如何影響您的廣告遞送?

  • 相關性較高之關鍵字與較高品質廣告和登陸頁面的廣告主,通常都能獲得較具優勢的廣告排名或較低的每次點選成本 (CPC) 作為回報。
  • 如果關鍵字相關性較低,而且廣告與登陸頁面品質較低,則會造成廣告排名較低,或較高的每次點選成本 (CPC)。
  • 在某些情況下,廣告可能完全不會顯示。如要了解哪些情況會導致廣告或網站在該市場被排除,請參閱下方的《會受排除的市場廣告》一節。

關鍵字相關性

運用正確的技巧選擇關鍵字和建立廣告,不只可以提高使用者互動率,亦能為所有廣告主維持市場投資回報率。

關鍵字應相關,這表示,關鍵字應以主要使用者族群的需求為選擇基準,並以此讓您的網站成為能滿足使用者搜尋目的之終點。

您的關鍵字應與下列任何一個項目有直接關係:

  • 登陸頁面中特定範圍的產品、服務或內容。
  • 網站中的一般內容、用途與主題。

請注意:如要進行極為熱門或最新流行的關鍵字查詢,可能需要符合更高標準的相關性,而且廣告必須與關鍵字/查詢的主要使用者需求完全相符,才能獲得刊登資格。

廣告文案 (標題、文字及顯示網址)

廣告必須:

  • 清楚、屬實且精確:在您的廣告中清楚明確地展現您的關鍵字與所提供的產品/服務之關聯。
  • 以正確的方式撰寫:廣告應該使用正確的文法、不得包含拼字錯誤,且採用正確的樣式。
  • 管理期望:
    • 廣告不應有誤導的情況。
    • 廣告必須與您登陸頁面的產品、服務或資訊,或是您網站的一般內容、目的與主題高度相關。
    • 當廣告暗示產品待售,登陸頁面就必須能讓使用者購買該產品。

      登陸頁面必須能讓使用者購買該產品

如要了解如何建立廣告並設定格式,請參閱廣告內容與風格規範

巿場排除

如有理由相信廣告或商業行為可能具有惡意、傷害或欺詐性質,或者一再違反 Microsoft 的規範,網站就有可能被排除。詳情請參閱 使用者安全與私隱權規範

以下列出可能會完全從市場排除的網站範例:

  • 包含病毒、惡意軟件、間諜軟件或其他自我安裝程式的網站。
  • 企圖誤導網站訪客,或似乎具有欺騙或詐騙性質的商業模式。
  • 以欺詐為目的 (例如盜取個人身分),嘗試誘騙訪客透露個人資料的網絡釣魚網站。
  • 網頁內容皆為廣告,或主要目的在於引導網站訪客前往廣告的頁面。
  • 連結伺服陣列。
  • 網域寄放。
  • 營運網站的廣告主一再違反我們的 Bing Ads 規範,或提交大量不相關的關鍵字。

登陸頁面與網站使用者體驗

網站功能不應讓訪客在使用時無法按常理進行,或在使用者瀏覽時造成干擾。導覽按鈕應以標準且按照常理的方式操作,而網站與頁面內容的載入功能應要正常。

以下的登陸頁面行為可能會導致使用者體驗價值降低:

  • 使用轉址頁面 (Doorway Page) 或隱藏頁面 (Cloaking)。
  • 在未取得使用者同意的情況下:
    • 變更瀏覽器偏好設定或重設預設首頁。
    • 調整瀏覽器視窗大小,或停用瀏覽器按鈕。
  • 產生任何干擾性快顯視窗或底部快顯視窗。 請留意:如果相關功能屬網站預期體驗的一部分、不具侵入性、又或由使用者觸發 (例如:年齡驗證或登入),則可獲接受。
  • 產生多個快顯視窗,或防止訪客離開網站的快顯視窗。
    不應產生多個快顯視窗,或防止使用者離開網站的快顯視窗。
  • 無法適當開啟,或一直產生「無法提供產品」的訊息。
  • 將網站訪客重新導向至非預期中的不相關網域。
    低價值的使用者體驗:
    請勿為網站訪客作預期之外的重新導向。
    高價值的使用者體驗:
    連結至預期中的網域。

登陸頁面與網站內容品質

一般而言,如內容能讓使用者輕易找到所需的產品、服務或資訊,或藉由通知或縮短購買或搜尋資料過程來協助使用者,就會被認定為具有價值。您的登陸頁面應能清楚且直接存取與您的廣告和關鍵字相關的內容,而且不得干擾、延誤或混淆使用者。登陸頁面與網站不能以支援廣告顯示或吸引流量作為 主要功能。

如有下列情況,網站或登陸頁面或會被視為低品質內容:

  • 在網頁的上方明顯位置顯示高密度的廣告,及/或包含大量廣告或連結。

    不要在網頁的上方明顯位置顯示高密度的廣告。
  • 提供的內容主要以幫助廣告獲取利潤為目的。
  • 針對搜尋引擎而建立,且含有過多偏離主題的關鍵字,或具有難以閱讀之文字的頁面。
  • 顯示的內容總是很疏落或有限,特別是使用者預期能像在
    類似的網站上找到一連串優惠、產品或資訊等內容的地方。

    內容不應過於疏落或有限。
  • 唯一目的在於將使用者重新導向至其他業務,而非提供其作為中繼媒介的明顯附加價值,例如進一步的定價、產品或商戶資訊等。
  • 以誤導方式顯示其內容來源或意圖,因而可能欺騙到一部份目標客群。
  • 要求輸入並非提供服務或完成購買所需的個人資料。

    請勿要求使用者輸入不必要的個人資料。

    請注意,吸引使用者直接連到登記或登入網頁的網站,必須讓使用者能選擇返回主要首頁,或連至說明服務及使用條款的支援內容。

  • 以營利為唯一目的增加操作步驟,藉以拖延或阻礙使用者存取所需內容、產品或服務。

    請勿增加以營利為唯一目的操作步驟。
  • 採用可能被視為含糊不清、誇大失實或有機會造成混淆的行銷手法。
  • 如果使用者存取內容或服務前要先下載軟件 (例如工具列),您就必須在廣告文案中註明:

    如果使用者存取內容或服務前要先下載軟件,您就必須在廣告文案中註明。

    使用者預期資料以線上形式提供,實際上卻以離線形式提供 (例如 SMS 資訊服務)。

Bing Ads 規範說明 Bing Ads 規範說明

         依循 Bing Ads 規範,透過這些連結尋求進一步協助。