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Bing Ads 內部市場和自訂客群功能有助於您增加成交數,接觸到策展客群,並提高出價和目標鎖定效果。 您現在可以專門針對具有內部市場客群的客群設定廣告群組,或者面向所有人設定廣告群組,惟須根據目標客群調整出價。 

閱讀有關內部市場及自訂客群的該等資訊之後,您將了解如何:

  • 使用更多的客戶資料來建立更豐富的客群細分。
  • 透過 [內部市場客群] 功能吸引更多客戶。
  • 作為目標及出價、僅限出價或排除項目關聯廣告群組。

內部市場客群

內部市場客群是策展客戶清單,該等客戶對特定類別(包括 Bing 上的搜尋及點選數以及 Microsoft 服務的頁面查看量等)表現出購買意向。

與廣告主建立清單的付費搜尋再行銷不同,Bing Ads 提供潛在客戶的策展清單。 您可以透過將內部市場客群與廣告群組關聯,針對該等客群鎖定並修改出價,這與您執行再行銷清單的方式相似。

內部市場客群設定方式簡單,而且不需要通用活動追蹤索引標籤。 您可以專門針對具有內部市場客群的客群設定廣告群組,或者面向所有人設定廣告群組,惟須根據目標客群調整出價。

如需選擇內部市場客群,請輕按 [廣告活動] 頁面上的 [廣告群組] 索引標籤。  然後從格線中選擇您想要與客群關聯的廣告群組。 點選 [編輯],然後 [與客群關聯]

為所選的廣告群組更新 [廣告群組目標鎖定][廣告群組排除項目] 詳情。 按一下 [儲存]。 如需管理您的內部市場客群清單,請從格線中選擇要編輯的現有客群關聯。 請點選 [編輯] 以暫停、刪除、排除或更改出價調整。

您可以從格線中選擇要與客群關聯的廣告群組來設定內部市場客群的批量關聯。 點選 [編輯],然後 [與客群關聯]。 為所選的廣告群組更新 [廣告群組目標鎖定][廣告群組排除項目] 詳情。 按一下 [儲存]

進一步了解目前可用的 500 多種(該數字將不斷增長)不同的市場內受眾類別,並了解如何將市場內受眾群體與任意廣告組合之間建立關聯。 為方便初學者理解,此圖表顯示了比例限制:

關聯數量 限制

關聯數量

每個帳戶 20,000,000 個

可批量建立的關聯的數量

請參閱批量上載的限制

Bing Ads 可以查看、
編輯或刪除的關聯數量

請參閱批量上載的限制

 

提示:如需評估內部市場客群的成效,請執行並無客群目標的廣告活動,然後執行關聯了內部市場客群的相同的廣告活動。 這將有助您了解客群目標鎖定是如何幫助您優化廣告活動成效的。

請記住,內部市場客群可以在桌面電腦、平板電腦以及手機上與廣告群組相關聯。 您可以將內部市場客群關聯至購物廣告活動的廣告群組,並監控廣告活動的效果。排除項目適用於內部市場客群和所有客群目標產品。 加強版 CPC 可與內部市場客群配合使用。

注意:僅在美國市場提供內部市場行銷服務。

自訂客群

自訂客群是使用您自己的甲方客戶資料建立的一種再行銷清單,其目的是為了建立更豐富使用者細分。 一般情況下,您可以透過資料管理提供商(DMP)將自訂客群與再行銷清單結合使用。

當您的 DMP 連結至我們的自訂客群功能時,您可以將自訂客群匯入至 Bing Ads,以用於搜尋再行銷。 您可以與再行銷分開使用自訂客群,而且不需要涉及通用活動追蹤。 將自訂客群作為目標及出價、僅限出價或排除項目關聯至廣告群組。

完成軟件集成後,自訂客群將出現在 Bing Ads [共用的廣告庫][客群] 部分。 (這可能需要 48 個小時。)

如需開始,您的 DMP 必須首先將 Bing Ads 自訂客群 API 集成到其平台中。 他們還必須同意 Bing Ads 資料共享和隱私權原則。

關聯自訂客群

如需關聯自訂客群,請點選 [廣告活動] 頁面中的 [客群] 索引標籤。

按一下 [建立關聯]。 選擇您想要與一個或多個客群關聯的廣告群組。

[廣告群組目標鎖定] 下,為廣告群組選擇您想要鎖定的客群類別。

選擇您的 [目標鎖定設定]

[僅限出價]:向搜尋我的廣告的客戶顯示廣告,並可以為選定的客群進行出價調整。

[目標及出價]:僅向選定的客群顯示廣告,並可以進行出價調整。

您必須調整「預設出價調整」(Default bid adjustment)。 預設情況下,新的目標鎖定關聯設定為 15%,但出價調整的範圍可以為 -90% 到 + 900%。 在 [廣告群組排除項目] 下,選擇您想要的排除的客群。 按一下 [儲存]

以下是適用作再行銷清單的 [自訂客群] 細分的幾個示例: 

  • 購買記錄
  • 終身價值 保有期 訂閱使用者類型
  • 續訂期 自上次購買以來的時間
  • 狀態層
  • 客戶推介

如需將自訂客群與多個廣告群組相關聯,請瀏覽 [廣告活動] 頁面,然後輕按 [廣告群組] 索引標籤。 選擇您想要與自訂客群關聯的廣告群組。

點選 [編輯],然後 [與客群關聯]。 在 [廣告群組目標鎖定] 下,為廣告群組選擇您想要鎖定的客群類別。 選擇您的 [目標鎖定設定]

[僅限出價]:向搜尋我的廣告的客戶顯示廣告,並可以為選定的客群進行出價調整。

[目標及出價]:僅向選定的客群顯示廣告,並可以進行出價調整。

自訂客群可以與 Bing 購物廣告活動關聯,並且可以與在桌面電腦、平板電腦以及手機上執行的廣告群組相關聯。 整個 Bing Network 都支持它們,包括聯合搜尋合作夥伴。

排除項目適用於自訂客群,可以讓您排除來自廣告活動的自訂客群。 例如,廣告主可以從針對新客戶的廣告中排除「白金客戶」清單。 加強版 CPC 可與自訂客群配合使用。

注意:Bing Ads 將不會提高出價,直到關聯的自訂客群至少擁有 1000 名使用者。

概覽

Bing Ads 內部市場和自訂客群可幫助廣告主透過更強大的特殊目標鎖定能力來改善廣告活動成效。 這兩項功能都可以幫助您製作出優質的客群清單,便於快速簡便地設定及管理。

重點整理:

  • 自訂客群的工作方式與再行銷類似,可以作為僅限出價、目標及出價或作為排除項目與廣告群組關聯。
  • 內部市場客群功能透過吸納更有可能在您的類別中轉換的客群來幫助您增加成交數。
  • 這兩個功能都可以讓您吸納潛在客戶並優化您的廣告活動。
  • 您可以在沒有通用活動追蹤(UET)的情況下設定內部市場和自訂客群。

感謝您閱讀有關「內部市場和自訂客群」的訓練。 可以繼續訓練 或 參與 Bing Ads 資格鑑定專業測驗  以取得資格鑑定。

請注意,您所在的市場可能無法提供本訓練中的所有功能。