當您啟用廣告活動、調整預算以及發送電子郵件警報時,Bing Ads 自動規則及出價提供了更靈活的掌控及便捷性。 透過自動規則,您可以自動更改關鍵字出價,監控廣告群組的成效,並在預設時間啟動及停止廣告活動。 

在閱讀完本文之後,您不僅會了解 Bing Ads 不同類型的自動規則及出價的工作方式,而且您亦會知道如何:

  • 建立自動規則以優化您的廣告活動、廣告群組、廣告或關鍵字。
  • 按照您就點選率、廣告活動成交量以及其他指標所設定的成效目標,提高出價或預算。
  • 按照日期、時間、預算或您所定義的其他標準,設定靈活且重複的規則,以啟動或停止您的廣告活動。
  • 了解如何編輯、暫停或刪除自動規則。

Bing Ads 自動規則及出價

無論廣告主規模是大是小,他們進行的多數常用出價、預算及廣告活動規劃任務都與 Bing Ads 自動規則息息相關。 如果能每天、每週乃至每月排程關鍵字出價調整與廣告活動作業,即可大幅節省時間並提升效率。

試想一下,您要在預算有限且每月波動不定的情況下投放廣告活動: 您當然不會希望在每月的最後一天,緊盯著手錶,留守到晚上 11:58 分以變更預算。 當您在度假而且沒有使用電子設備時,自動規則就可以為您提供啟動廣告活動的完美機會。 您可以在度假期間自動增加您的廣告群組與關鍵字出價。在規則運行時您會收到電子郵件,讓您可以在方便時進行變更。

常用自動規則及出價範例

雖然您需要一直監控廣告活動,但是您卻可以自動執行許多任務。 以下列出一些範例,說明廣告主如何運用 Bing Ads 自動規則及出價來協助他們管理其廣告活動。

  • 針對特別活動(例如黑色星期五或特別比賽 日大減價)開始或停止廣告活動。
  • 防止因預算耗盡而影響成效最高的廣告活動。
  • 保持廣告在首頁顯示。
  • 避免對成效不佳的關鍵字或廣告有所支出。

歡迎深入了解自動規則用法及建立方式。

如何建立 Bing Ads 自動規則

從 [廣告活動]、[廣告群組]、[廣告] 或 [關鍵字] 索引標籤中按一下 [自動化],以查看您可以設定的全部規則。 選擇您想要發生的事件與事件發生的時機。 按一下 [儲存]

建立 Bing Ads 自動規則

如何建立特定的自動規則

假設您想要在新年展示限時銷售廣告。 您想要完成這項工作,但並不希望一直在辦公桌旁工作到午夜。 在建立規則前,您需要針對特殊活動建立廣告活動,並採用關鍵字與廣告加以完善。 將該廣告活動設定為 [已暫停]。 一旦您準備好廣告活動,請建立第一條規則來開始廣告活動,並建立第二條規則以便在一天結束時再次暫停廣告活動:

按一下頁面頂部的 [廣告活動],然後按一下 [廣告活動] 索引標籤。 按一下 [自動化],然後選擇 [在以下情況啟動廣告活動]。 然後設定以下內容:

套用於:選定的廣告活動
如此操作:啟用廣告活動
頻率:一次,1 月 1 日,上午 12 點

您亦可建立第二條規則,以在一天結束時停止廣告活動。 按一下頁面頂部的 [廣告活動],然後按一下 [廣告活動] 索引標籤。 按一下 [自動化],然後選擇 [在以下情況暫停廣告活動]。 然後設定以下內容:

套用於:選定的廣告活動
如此操作:暫停廣告活動
頻率:一次,2 月 1 日,上午 12 點

歡迎進一步了解,並觀看影片以學習如何自動化 Bing Ads 廣告活動

在以下情況通知我

當符合特定標準時,您亦可設定自動規則以透過電郵通知您,但是不能進行任何變更。 從 [廣告活動]、[廣告群組]、[廣告] 或 [關鍵字] 索引標籤中按一下[自動化],然後按一下 [在以下情況通知我]。 按照上文所述建立規則。 按一下 [儲存]

當符合標準時,您將收到通知電子郵件。*

使用出價策略自動優化您的廣告活動

您的出價策略設定會告訴 Bing Ads 您想如何管理您的出價。 無論您使用哪種出價策略,Bing Ads 都將始終重視您的預算限值。 目前,您可以選擇五種出價策略:手動式、加強版 CPC 、最大化點選數、最大化成交數以及目標鎖定 CPA。

比較出價策略:

出價策略

我可以自己設定出價嗎?

我需要成交量追蹤嗎?

我可以使用第三方出價管理工具嗎?

手動式

是

否

是

加強版 CPC

是

否

是

最大化點選數

否

否

否

最大化成交數

否

是

否

目標鎖定 CPA

否

是

否

備註:

  • 儘管加強版 CPC 透過對手動設定的出價進行小幅修改來幫助您獲得更多成交數,但出價仍未完全自動化。
  • Bing Ads 將根據您的目標自動設定 CPC 出價。
  • 廣告主無需設定出價。

進一步了解五種不同的自動出價類型

設定廣告活動的出價策略

您在廣告活動級別設定出價策略。 如需更改廣告活動的出價策略,請在 [廣告活動] 頁面上點選 [設定] 索引標籤。 根據 [出價] 策略,選擇您要使用的策略。

該出價策略將套用於您的整個廣告活動中,但是您可以隨時將個別廣告群組或關鍵字的出價策略設定為 [手動]。 備註

注意:id策略必須運行 15 天,才能獲得足夠的資料來得出最佳的出價。 不過,您會看到出價在兩個小時內開始自動更改。

更改廣告群組或關鍵字的出價策略

若您希望全面控制某些個別出價,您可以覆寫廣告活動內的任何廣告群組或關鍵字的出價策略。

在 [廣告活動] 頁面,然後按一下 [廣告群組] 索引標籤或 [關鍵字] 索引標籤。 選取適當廣告群組或關鍵字旁邊的核取方塊。 在 [出價策略] 下,選擇 [使用我設定的出價]。

出價策略如何出現在表格中

在 [廣告群組] 或 [關鍵字] 索引標籤內之表格的 [出價策略類型] 資料行中,可看到您正在使用哪個出價策略。 另外,在 [搜尋出價] 列([廣告群組] 索引標籤)或 [出價] 列([關鍵字] 索引標籤)中,您會在括號中看到出價策略的名稱。

[關鍵字] 表中的出價策略資訊

Bing Ads 自動規則及出價

使用每次點選成本(CPC)上限值及下限值或出價估算

相比出現在更深度搜尋結果頁面上的廣告,出現在首頁的廣告傾向於獲得明顯更多的點選數。 為了讓您的廣告出現在該等有價值的位置上,Bing Ads 提供每次點選成本(CPC)出價估算,供您在設定出價時使用。

在 [關鍵字] 索引標籤中,您可以找到 3 種適用的預計出價。當搜尋查詢與您的關鍵字完全匹配時,您的廣告會出現在首頁上。

首頁預計出價:您可能需要為您的廣告設定的出價,用於將廣告顯示在首頁搜尋結果上的任何位置。

主版預計出價:您可能需要為您的廣告設定的出價估計,用於將廣告顯示在搜尋結果主版上的廣告當中。

最佳位置預計出價您可能需要為您的廣告設定的出價,用於將廣告顯示在搜尋結果首頁頂部的首要位置。

首頁、主版和最佳位置預計出價為您可能需要為廣告設定的出價,以使廣告在鎖定裝置中出現在搜尋結果中的更佳位置。 例如,如果您的廣告活動僅在流動裝置上執行,則首頁預計出價所反映的出價將使廣告出現在流動裝置搜尋結果上的首頁。

如需提高出價以令廣告出現在首頁,請先瀏覽 [商機] 頁面。 如果該建議適用於 [增加關鍵字出價以令廣告出現在首頁],請點選 [查看商機]

按一下 [套用]。 (如需查看更多詳情,請點選 [查看]。如需移除商機,請點選 [解除]。)

小心規則重覆

假設您有兩條自動規則,一條會於點選率低於 2.5% 時將關鍵字出價調低 5%,另一條則會在每次成交成本低於 10 港元時抬高關鍵字出價。 現在,試想一下,其中一個關鍵字的點選率為 2.4%,每次成交成本為 4 港元。 這將匹配兩條規則,並將進行兩組變更,這或許並不是本案例中所期望出現的。

根據有用的資料量作出決定

當使用 Bing Ads 自動規則時,您要確保在作出影響成效的決定前,已收集到足夠的資訊。 星期六晚上,如果只有五位客戶步入您的店舖中,買了一張桌子和一套椅子,您會否因而結束家品業務,又或停止銷售各式沙發? 應該不會吧?同樣道理, 您必須確保所制定的規則能為您提供充分資訊,助您作出明智決定。 如要制定每日規則,請使用每日資料;如要制定每週規則,請使用每週資料;如要制定每月規則,請使用每月資料。

在帳戶子類別中套用自動規則

如商家備有多款產品與服務,應根據 Bing Ads 帳戶內每款產品或服務的廣告成效來評定自動規則的應用情況。  您不應將單一自動規則套用於整個帳戶,反而應在帳戶的各個子類別上嘗試套用具有不同準則的類似規則。 這樣,您就可按不同子類別自訂規則,優化各類別的廣告成效。

預覽

自動規則預覽功能可讓您在 Bing Ads 帳戶上套用這些變更前,先評定自動規則的實際影響。 這樣,您就可判斷自動規則的準則是否有助您擷取適用關鍵字、您制定的規則能否帶來理想效果。

點選數變少,省時省心

將自動規則與 [商機] 索引標籤、[儲存此欄集] 選項結合,這有助於您在更少時間內優化廣告活動。 [機會] 索引標籤中已更新的 [簡約檢視] 旨在讓您快速檢閱影響並套用新的機會。 

新的 [儲存此欄集] 選項可讓您在 [廣告活動] 格線中儲存您最喜愛的檢視。 現在您可以輕鬆在不同檢視之間切換。

將自動規則與 [機會] 索引標籤相結合

編輯、暫停或刪除自動規則。

在自動規則頁面上,您可以啟用、暫停、刪除或編輯您的自動規則。 此頁面還提供了最近 90 天中所執行規則的歷史記錄。 如果規則導致任何變更,將會有一個 [檢視詳情] 連結,顯示規則引起的所有更新。

如需啟用、暫停或刪除現有規則,請於左側窗格 [大量作業] 下面點選 [自動規則]。 選擇您想要變更的規則旁邊的核取方塊。 點選 [變更狀態],然後點選 [啟用][暫停][刪除]

如需編輯現有規則,請於左側窗格 [大量作業] 下面點選 [自動規則]。 在頁面右側的 [動作] 欄中,點選 [編輯規則]

當您編輯規則時,原始規則將被刪除,Bing Ads 會建立新規則。 您可以藉此分別跟踪新規則及原始規則的變更。

注意:如果自動規則的作者刪除了他/她的帳戶,則自動規則將停止執行。

概覽

Bing Ads 自動規則及出價可讓廣告主透過特定準則對 Bing Ads 帳戶進行變更,從而將效率提升至極致。  該等變更有許多種套用方式。

建立自動規則時,請謹記:

  • 自動規則及出價可套用至廣告活動、廣告群組、廣告和關鍵字。
  • 調整您的自動規則及出價設定,使其適用於您自己的廣告活動與廣告目標。
  • 建立規則時,請逐個新增每條自動規則。
  • 使用每次點選成本(CPC)上限值及下限值或出價估算。
  • 使用五種不同的出價策略來優化您的廣告活動。
  • 編輯他人作出的規則將會變更規則的所有權。

感謝您閱讀「自動規則」訓練。 您可以繼續訓練 或 參與 Bing Ads 資格鑑定專業測驗 以取得資格鑑定。

請注意,您所在的市場可能無法提供本訓練中的所有功能。