Bing Ads Intelligence 是一個功能強大的關鍵字研究工具,可讓 客戶使用 Excel 介面來建立 及擴充關鍵字清單。 客戶可以輕鬆評量相關關鍵字的廣告成效,並運用這些深入分析來改善 關鍵字的選取及廣告活動的廣告成效。

閱讀本訓練之後,您將了解如何:

  • 下載 Bing Ads Intelligence 工具。
  • 套用關鍵字研究及關鍵字分析功能。
  • 建立可自訂的關鍵字建議工作流程。
  • 下載及利用整合式關鍵字建議範本。

工具安裝

安裝 Bing Ads Intelligence 工具之前,請確保 Microsoft Visual Studio Tools for Office 和 Microsoft Office Excel 2007 或更新版本已安裝於電腦上且處於關閉狀態。 此外,您必須解除安裝所有舊版 Bing Ads Add-in for Excel 和 Bing Ads Intelligence。 接著,登入您的 Bing Ads 帳戶並導覽至 [工具]  索引標籤。 按一下  [Bing Ads Intelligence] 選單項目,以連結至 Bing Ads Intelligence 下載頁面。 您也可以直接瀏覽 bingads.com/BAI 以下載 Excel 插件。 在這裡,您可選取 [立即下載],然後按照  [安裝精靈]  的提示操作。

工具安裝

Bing Ads Intelligence(BAI)介面

在安裝 BAI之後,在 Excel 功能區上的 Bing Ads Intelligence  索引標籤上可以找到所有選項。

Bing Ads Intelligence

登入到您的帳戶,使用推薦的關鍵字及出價估計來選擇更有效的關鍵字,增加廣告活動成效。 每份報表都出現在表格的索引標籤中,便於分類、篩選以及鎖定具體的資訊。

在使用 BAI 之初,可以選擇並鍵入您想要研究的關鍵字,然後按一下報表。報表可以顯示包含關鍵字的 Bing 及 Yahoo 搜尋情況。

強烈建議查看其他報表,了解哪份報表對您的廣告活動最有用。

如需研究 Bing Ads 帳戶中已存在的關鍵字,輕按 [選擇帳戶],搜尋帳戶,然後選擇包含您要使用的關鍵字的廣告活動及廣告群組。 像之前那樣,選擇您想要研究的關鍵字,然後選擇一份報表。

[更多建議選項] 按鈕用於根據廣告成效記錄、地理位置和人口統計資料等屬性來建立關鍵字策略,以及審查資料來優化關鍵字出價策略。 其中大多數按鈕都需要輸入參數來調整結果,例如比對類型、出價、裝置和日期範圍。

關鍵字研究與出價策略

 [關鍵字研究]  按鈕可協助您針對關鍵字與出價預估執行整合式建議。 您可以依據關鍵字特定指標(例如點選次數、曝光數、排名、點選率和每次點選成本)的定價資料,調整您的出價策略。

若要產生建議的關鍵字清單,請從帳戶關鍵字工作表(或任何包含關鍵字欄的工作表)中選取您要使用的關鍵字。 僅從一欄中選取關鍵字。 在  [Bing Ads Intelligence]  索引標籤上,按一下  [關鍵字研究]。 如果您想自訂清單,請按一下 [自訂],然後在  [關鍵字研究]  對話方塊中選取您想要的選項,然後按一下 [提交]。 在您建立了建議關鍵字清單後,輕按 [建立批量處理表],選擇所需的出價及比對類型,然後選擇要新增至的廣告活動及廣告群組。 接著,建立一個可以直接匯入 Bing Ads 的 CSV 檔案。

利用 Bing Ads Intelligence 工具,您可以使用包括最多 20 萬個生成字詞的關鍵字清單,輕鬆地從關鍵字擴充中篩除成人/品牌字串。

Bing Intelligence 還直接為您提供想要查看的資料記錄。 若要制定合理的關鍵字策略並優化關鍵字研究與出價預估,您應該:

  • 按一下每日、每週及每月搜尋查詢計數的  [流量] 。 [流量]  對於發現搜尋查詢趨勢很有用。
  • 按一下  [關鍵字廣告成效] ,以檢視指定關鍵字的廣告成效記錄資料,包括點選次數、曝光數及成本。

alt=您可以在 Excel 外掛程式 Bing Ads Intelligence 中檢視指定關鍵字的關鍵字廣告成效和歷史廣告成效資料,包括點選數、曝光數和成本

在 [更多建議] 下,您可探索以下各項:

  • 按一下  [網頁關鍵字] ,以從特定網站產生關鍵字。
  • 按一下  [關鍵字擴充]以從您於工作表上選擇的關鍵字中獲得更多構思。
  • 按一下  [使用您的關鍵字搜尋] ,以產生包含您所用關鍵字的搜尋查詢清單。
  • 按一下  [關聯的關鍵字] ,以根據其他廣告主的出價行為,產生新關鍵字。
  • 按一下  [相關搜尋] ,以根據 Bing 相關搜尋結果,建立搜尋查詢清單。 相關搜尋字串衍生於 Bing 搜尋結果畫面左側顯示的相關搜尋清單。
  • 按一下 [關鍵字類別] ,以檢視指定關鍵字的業務類別清單。
  • 按一下  [搜尋使用者位置] ,以產生清單,顯示指定關鍵字在國家/地區、行政區內獲得最多搜尋次數的位置。
  • 按一下  [年齡群組及性別] ,以產生指定關鍵字於過去 30 日的使用者年齡群組與性別百分比。 按一下 [新關鍵字的出價預估],以搜尋現有關鍵字的出價建議和預估廣告成效資料。

新關鍵字的出價預估

按一下  [提交]  會在試算表中傳回出價預估資料,其中包含以下欄:

  • 追蹤
  • 排名
  • 預估最低出價
  • 平均每次點選成本 (CPC)
  • CTR
  • 預估最低曝光數

關鍵字研究範本

這些是預先產生的關鍵字研究構思,其格式為儀表板試算表。

存取這些範本輕而易舉。 按一下  [關鍵字研究範本]  按鈕,以開啟 [範本]  面板。 捲動至所需的範本並按一下以開啟。

大多數範本都包含資訊說明,但它們通常都易於使用。 您可在亮顯的儲存格中輸入資訊,然後按一下  [全部重新整理]  按鈕。

關鍵字研究範本

範本既功能強大,亦靈活易用。 您可以搭配其他 Bing Ads Intelligence 和 Excel 功能來擴充現有範本,或依據自己獨特的工作流程來建立自訂範本。 您可以儲存範本並與同事共用,甚至可以與 Bing Ads Intelligence 使用者社群共用。 若要提交自訂範本,請發送電郵至  bai-templates@microsoft.com

建立範本

Bing Ads Intelligence 可讓您選擇要在活頁簿中顯示結果的位置。 此外,您可以使用偏好的 Excel 功能(例如樞紐分析表、篩選器、排序和圖表)來操縱資料。

假設您想要從種子關鍵字「數位相機」建立  [產生的關鍵字]  清單。 從  [產生的關鍵字]  欄中,選取關鍵字以傳回資料。 按一下 [流量]  以開啟對話方塊。 選擇  [現有工作表],然後選取應將傳回的流量資料放置在哪個儲存格中。 在此範例中,我們選擇了 D6。

按一下  [提交] , [流量]  資料即會插入至選取的儲存格位置 D6。

建立範本

您可以儲存此工作流程,以便日後再次使用。 如果您需要另一個關鍵字的流量資料,只需選取新關鍵字範圍,並按一下功能區中的  [全部重新整理]  即可。

請觀看一則視訊,了解如何將 BAI 用於關鍵字研究、擴展、定價以及廣告成效關鍵指標資料。

概覽

Bing Ads Intelligence 是一個功能強大的關鍵字建議工具,可協助您使用熟悉的 Excel 來建立、擴充及優化建議的關鍵字清單與出價預估。

Bing Ads Intelligence 可協助您:

  • 建立包括最多 20 萬個生成關鍵字的清單。
  • 建立原始關鍵字建議範本,可讓您分析業務的相關資料。
  • 在簡單的試算表中探索出價預估資料。

Bing Ads Intelligence 工具可供免費下載

感謝您閱讀本次的「Bing Ads Intelligence 工具」訓練。您可以繼續訓練 或 參加 BAAP 測驗 以取得資格鑑定。

請注意,您所在的市場可能無法提供本訓練中的所有功能。