當您建立廣告活動、撰寫廣告及微調關鍵字清單後,接下來就可以使用 Bing Ads 中的搜尋廣告報表功能來評估廣告活動的廣告成效。

您可以在 Bing Ads 報表中使用與您相關的精選指標來追蹤廣告活動的相關統計資料。 從追蹤統計資料獲得的 [執行成效報表] 有助於您就廣告預算及開支、廣告以及關鍵字成效作出明智決定。 

完成本訓練之後,您將了解如何:

  • 比較各類型的 Bing Ads 報表。
  • 從大量自訂報表中作出選擇。
  • 建立報表排程。
  • 自訂報表以優化廣告成效。

報表頁面

Bing Ads 報表頁面提供大約 30 份報表,以幫助您改進廣告活動成效。該等報表都具有獨特的益處。

報表頁面

以下是一些可以改善廣告活動的相關性及新鮮度的重要報表。 它們有助於提高廣告的可見度、點選率以及成交率。

  • [關鍵字廣告活動廣告廣告群組] 報表會告訴您哪些廣告活動效果良好,及您的關鍵字對廣告活動成效的貢獻。
  • [搜尋字串] 報表顯示哪些關鍵字觸發顯示您的廣告。
  • [廣告量佔有率] 報表可以預估您會在市場上敗給競爭對手的地方。

如需建立報表,請轉至 [報表] 頁面。 在左側窗格中,按一下 [標準報表],然後按一下 [成效][變更歷史][目標鎖定][廣告活動分析] [計費與預算]

報表頁面

選擇您想要的報表。 就全部帳戶或特定帳戶選擇 [顯示(時間單位)][日期範圍][下載格式] 以及 [報表內容]。 按一下 [執行] 以執行報表,或按一下 [下載] 以將報表下載為 CSV、TSV 或 XLSX(Microsoft Excel)檔案。

以下圖表顯示了不同廣告額外資訊報表之間的差異,這是一項新功能,可讓您跟踪您的業務在個人電腦、平板電腦與流動裝置上吸引客戶的程度。 進一步了解如何建立並閱讀廣告額外資訊報表。

按關鍵字劃分的廣告額外資訊

它顯示了什麼:每個關鍵字額外資訊的曝光數、點選數、支出以及平均點選成本。 此資料可以按關鍵字、關鍵字 ID、廣告額外資訊類型和廣告額外資訊版本進行排序。

為什麼要執行它:比較不同版本的廣告額外資訊為每個關鍵字的執行效果。

按廣告劃分的廣告額外資訊

它顯示了什麼:按廣告劃分的額外資訊的全部曝光數、點選數、支出以及平均點選成本。 此資料可以按廣告 ID、廣告標題、廣告額外資訊類型和廣告額外資訊版本進行排序。

為什麼要執行它:比較不同版本的廣告額外資訊在每則廣告中的執行效果。

廣告額外資訊詳情

它顯示了什麼:個別額外資訊項目的曝光數、點選數、支出以及平均點選成本。 此資料可以按個別廣告額外資訊屬性值、廣告額外資訊 ID 和廣告額外資訊版本進行排序。

為什麼要執行它:為了發現個別廣告額外資訊項目(例如網站連結額外資訊的每個連結)的有效性。

呼叫轉移詳情

它顯示了什麼:呼叫廣告額外資訊的每個呼叫轉移的持續時間。

為什麼要執行它:為了發現哪些帳戶、廣告活動或廣告群組帶來最完整的呼叫。

 

一旦您為廣告活動設定了位置目標鎖定設定後,您可以使用地理報表以找出您的廣告在不同區域的表現,這可以幫助您決定將更多的廣告資源投放在哪裡。

地理位置報表

此報表中的兩欄向您提供有關地理位置的詳情:

  • 位置類型:顯示用於播送廣告的位置。 位置可以是客戶實際所在的位置(位置類型為實際位置),也可以是客戶感興趣的位置(位置為感興趣的位置)。
  • 最具體的位置:顯示曾用於目標鎖定的最具體的位置,讓您更詳細地了解廣告的顯示位置。 基於系統和資料限制,Bing Ads 無法總能獲得細分程度最高的位置。 例如,您可能會在本欄中看到香港。

Bing Ads 提供的報表及圖表透過結合不同的屬性和成效統計資料為您提供豐富多樣的資訊。 每個 Bing Ads 報表都包含該等屬性及統計資料子集。 您可以存取參考指南,了解最常見的報表欄位(按字母順序排列)。 進一步了解不同類型的報表類型。

建立自訂報表

您可以自訂標準報表並儲存該報表,以方便日後再次輕鬆執行該報表。

[報表] 頁面的左側窗格中,按一下 [標準報表],然後按一下 [成效]、[變更歷史]、[目標鎖定]、[廣告活動分析][計費與預算]

選擇您想要的報表。 就全部帳戶或特定帳戶選擇 [顯示(時間單位)]、[日期範圍]、[下載格式] 以及 [報表內容]

[選擇您的欄] 下方,新增或移除欄以設定用於顯示您想要之內容的報表。 (另外,您可以選擇 [篩選器] 以套用至您的報表。) 按一下 [我的報表設定],然後選擇 [另存為自訂報表] 核取方塊。

按一下 [執行]。 在左側窗格內,按一下 [自訂報表],您將看到剛建立的報表。 您可以隨時按一下本報表,以再次執行報表。

設定或取消排程報表

如需建立排程報表,請轉至 [報表] 頁面。 在左側窗格中,按一下 [標準報表],然後按一下 [成效][變更歷史][目標鎖定][廣告活動分析] [計費與預算]

選擇您想要的報表。 就全部帳戶或特定帳戶選擇 [顯示(時間單位)][日期範圍][下載格式] 以及 [報表內容]

按一下 [我的報表設定],然後選擇 [排程此報表] 核取方塊。 為排程報表選擇頻率、星期幾、每日時段、開始日期以及結束日期。

輸入您想要向其發送報表的電郵地址,並說明您是否想要將報表以電子郵件附件的形式發送。 按一下 [執行]

如需取消排程報表,請在左側窗格中點選 [自訂報表]。 選擇您想要刪除的報表,然後按一下 [刪除]

執行搜尋字串報表

搜尋字串報表(在報表頁面和維度索引標籤上)顯示了人們使用哪些關鍵字導致廣告顯示。 有了這個曝光數和點選資料,您可以改進廣告群組的關鍵字和排除字彙清單。 搜尋字串報表顯示了人們使用哪些關鍵字導致廣告顯示。 有了這個曝光數和點選資料,您可以改進廣告群組的關鍵字和排除字彙清單。 您可以從 [關鍵字] 和 [維度] 索引標籤以及 [報表] 頁面建立搜尋字串報表。

如需從 [關鍵字] 索引標籤建立搜尋字串報表,請點選 [關鍵字] 索引標籤。 選擇一個或多個關鍵字。 點選 [詳情]。 點選 [搜尋字串]

Bing Ads 列出了觸發廣告的客戶搜尋查詢或其他輸入。 如需向關鍵字清單新增一個字詞,請選擇一個或多個字詞。 按一下 [新增為關鍵字]. 。 如需排除與您的業務無關的關鍵字,請選擇一個或多個字串,點選 [新增為排除字彙]

如需從 [維度] 索引標籤建立搜尋字串報表,點選 [維度] 索引標籤,然後在 [顯示] 旁邊,點選 [搜尋字串]

 

[報表] 頁面中的報表列示了最近 30 天產生了大量點選數的搜尋字串。

如需執行,請點選 [報表]。 若尚未擴展,請按一下 [標準報表]。 按一下 [成效],然後按一下 [廣搜尋字串]

選擇所需的時間單位(顯示(時間單位)日期範圍和您想要的下載格式

或者,您可以執行以下一個或多個操作:

  • 將您的報表設定為包括所有帳戶(預設)或選擇特定帳戶、廣告活動和廣告群組,然後選擇所需項目。
  • 按一下 [選擇您的資料行] 以選擇或刪除報表的屬性和廣告成效統計資料。
  • 按一下 [我的報表設定] 以將報表儲存為自訂報表或排程報表在特定時間執行。

按一下 [執行] 以執行報表,或按一下 [下載] 以將報表下載為 CSV 或 TSV 檔案。

期間比較報表

期間比較報表有助您理解廣告成效。 欄及子欄顯示了兩個時期廣告成效的並排對比效果以及曝光次數與點選數的變化。 您還可以過濾、分類和下載報表。

如需打開期間比較報表,請點選 [帳戶彙總][廣告活動] 頁面上的日期範圍。

[比較] 切換器上,點選 [關閉]
比較切換器關閉 

選擇 [上個期間][去年同期][自訂期間],然後 [套用]
比較切換器開啟 

在表格中,點選每個廣告成效指標旁邊的加號,以查看比較結果。

期間比較報表

您將看到以下子欄:

  • 本期(年/月/日 - 年/月/日)
  • 比較期間(年/月/日 - 年/月/日)
  • 變更(當前時間期間 - 比較期間)
  • 變更 %(當前 - 比較)/比較* 100%)

在表格中,點選每個廣告成效指標旁邊的減號,以關閉比較結果。 注意您可以對所有子欄和比較資料進行排序、篩选和下載。 從三個選項中選擇比較的時間期限,然後選擇 [套用]

  • 上個期間:如果所選的當前時間範圍為本月(例如 3 月 1 日至 31 日),則上個期間將為上一個月(例如 2 月 1 日至 29 日)。
  • 去年同期:如果所選的當前時間範圍為本月(例如 2016 年 3 月 1 日至 31 日),則去年同期將為去年本月(例如 2015 年 3 月 1 日至 31 日)。
  • 自訂日期範圍:可選擇本日前三年以內的任何時間段作為比較期間。

按一下 [套用] 後,可透過按一下「+」圖示展開每項成效指標欄。 您亦可以查看此子欄資料,了解您已套用於方格的任何區段。 您亦可以在已下載檔案中查看該等新欄。
 
您亦可以對子欄進行篩選。例如,您可以篩選出曝光次數下降 10% 的廣告活動,然後在該等廣告活動中相應地調整您的關鍵字。

如需關閉期間比較報表,請點選 [帳戶彙總][廣告活動] 頁面上的日期範圍。 在 [比較] 切換器上,點選 [開啟]

請注意:成效比較報表僅適用於美國市場。

細分您的成效資料

細分允許您按照 [時間]、[網絡]、[裝置] 以及 [頂尖與其他] 因素將廣告活動頁面的成效資料分為數列。 例如,您可以按照裝置來細分您的曝光數、點選數以及點選率(CTR)資料等,以了解客群在哪些裝置上查看您的廣告。 這讓您可以更深入分析廣告活動的成效,而且您無需再登入 [報表] 頁面即能獲得此層級的詳細資料。

若要將細分新增至表格中,請選擇 [廣告活動] 頁面上的 [廣告活動][廣告群組][廣告][關鍵字][廣告額外資訊] 索引標籤。 按一下 [細分],然後選擇您想要套用的細分項目。

按照自己想要的方式獲取了資料後,您可以將它下載至 .csv 或 Excel 格式的報表中,以便與客戶分享資訊,亦適用於進一步分析。

部分細分類型僅擁有特定期間的資料。 請閱讀概覽,了解在使用該細分時可使用哪些功能以及應該避免哪些日期範圍。

如需從 Bing Ads 報表中移除細分,請轉至 [廣告活動] 頁面,然後選擇[廣告活動]、[廣告群組]、[廣告]、[關鍵字] 或 [廣告額外資訊]索引標籤。 依次按一下 [細分][無]

下載 [廣告活動] 頁面的成效資料

在 [廣告活動] 頁面上的不同索引標籤上,您可以使用欄與篩選器細分以及日期範圍來組織表格中的成效資料。 按照自己想要的方式獲取資料後,您可以將它下載至 .csv(常規或 zip)或 Excel 報表中,以便與客戶分享資訊,亦適用於進一步分析。

[廣告活動] 頁面上,您可以按一下索引標籤以獲取您想要下載為報表的表格。 例如 [廣告] 或 [關鍵字]。 按一下 [下載],然後選擇 [報表格式]。 按一下 [下載]。

概覽

由於您可以選擇特定報表、自訂專屬報表,甚至按需要排程報表,因此 Bing Ads 報表不愧為可優化廣告活動的強大工具。

Bing Ads 報表工具有助您:

  • 評估您的搜尋廣告活動的廣告成效。
  • 識別優化機會。
  • 在單一位置追蹤並比較成效與預算。

感謝您閱讀「廣告報表」訓練。您可以繼續參加訓練 或 參加 Bing Ads 專業認證測試 ,以取得資格鑑定。

獲取有關如何自訂資料並執行報表的更多資訊。

請注意,您所在的市場可能無法提供本訓練中的所有功能。