廣告目標鎖定有助於您著重針對符合特定準則的潛在客戶顯示廣告活動或廣告群組，如此可提高他們看到您廣告的機率。
Microsoft Advertising 目標鎖定選項有助於最大限度地向可能對您產品或服務感興趣的客戶曝光您的廣告。 在恰當時間針對特定區域之客戶顯示的廣告會更具成效。 例如，透過流動廣告目標鎖定，您可以在客戶將要尋找就餐場所的午餐時間，鎖定您餐廳周圍 1.6 公里範圍內的客戶。
閱讀有關 PPC 目標鎖定的資訊之後，您將了解如何：
- 設定 Microsoft Advertising 目標鎖定選項。
- 針對目標性客戶安排出價調整。
- 設定廣告語言和國家/地區。
廣告目標鎖定基本知識
您可以在廣告活動層級或廣告群組層級設定顯示和流動廣告目標鎖定選項。 您在廣告活動層級設定的目標鎖定選項適用於廣告活動中的所有廣告。 但是，您可以使用廣告群組層級的不同目標設定來覆寫廣告活動目標鎖定。
您可以根據下列內容來鎖定廣告目標：
在您的廣告活動中設定目標
您可以使用各種變數來鎖定 PPC 廣告目標，然後可以增加出價金額來提高您廣告的顯示機率。您可以使用各種變數來鎖定廣告目標。 鎖定廣告目標的方式有四種：位置、日期、裝置和/或年齡/性別。 您可以單獨或組合使用以下這些方式：
如需開始，請按一下頁面頂端的 [廣告活動]。 按一下您希望變更的廣告活動的名稱。 按一下 [設定]。
依地理位置鎖定目標：
- 按一下 [廣告活動設定] 下 [位置] 旁邊的 [編輯位置目標]。
- 選取您要鎖定或排除的位置。 您可以針對以下位置鎖定目標及變更出價調整：
- 美國和加拿大
- 所有適用的國家/地區
- 選取的區和郵政代碼（透過搜尋您的特定位置並從搜尋結果中按一下 [鎖定目標] 或 [排除]）
- 選取應查看您廣告的確切人群：位於目標性位置的人、搜尋或檢視目標性位置相關頁面的人，或兩者。
備註：
若要依特定日期或時段鎖定目標，請按一下 [進階廣告活動設定]，然後按一下 [廣告排程]。 您可以將出價調整提至高達 900%，也可以降低達 90%。 備註：依時間鎖定目標時，您將鎖定搜尋者的當地時區。
若要依裝置類型鎖定目標，請按一下 [進階廣告活動設定]。 然後按一下 [裝置]。 您可以鎖定桌上型（包括膝上型）電腦（出價調整範圍為 -100% 到 +900%）、平板電腦（-100% 到 +900%）或智慧型手機（-100% 到 +900%）。
若要依年齡或性別鎖定目標，請按一下 [進階廣告活動設定]，然後按一下 [人口統計資料]。 您可以將出價調整提至高達 900%，也可以降低達 90%。 請記住，當您將出價調整套用至年齡群組與性別時，您的廣告將更頻繁地針對目標性人口統計資料進行顯示，但也會針對非目標性人口統計資料進行顯示。
按一下 [儲存]。
出價調整
請記住，關鍵字出價有助於針對符合上述特定目標鎖定準則的潛在客戶增加您廣告的曝光數。 因此，出價調整是關鍵字出價的百分比 – 在原始關鍵字出價的基礎上增加的金額。
將出價調整視作一個機會，讓您更具競爭性地針對與您業務最相關的或更可能產生成交的目標區域進行出價。 例如，您營業地點周圍 10 公里範圍內、在週末使用平板電腦進行搜尋的使用者。
當您選取任何特定目標時，您可以選擇性地提高出價。 進行出價調整能讓您的廣告更有可能顯示在一個更有利的位置，讓符合目標鎖定準則的客戶更容易看到。
檢閱如何使用出價調整鎖定目標客戶。
廣告語言和國家/地區
在確定您的廣告是否有資格顯示給特定搜尋使用者時，Microsoft Advertising 會先判斷您的廣告語言是否允許您的廣告在特定國家/地區顯示，然後考慮您已設定的位置目標（及其他目標）設定。 如果符合目標準則，且廣告語言在該國家/地區適用，則廣告有資格顯示。
以下是您在確定廣告顯示位置時所要採取的步驟：
設定廣告語言。 您設定的廣告語言還決定著這些廣告可以在哪裡顯示。 您可以使用不同的語言建立不同的廣告群組。
選取位置目標設定。 選取 PPC 目標位置時，您可以從以下選項中進行選擇：
- 所有適用的國家和地區。
- 選定的城市、大都市、州/省和國家/地區。
- 特定的企業、地標、郵政代碼或座標附近。
選取進階位置目標鎖定選項。 除了選取位置目標設定外，您還可以：
- 向位於目標性位置的人顯示廣告。
- 向位於目標性位置的人或是搜尋或檢視目標性位置相關頁面的人顯示廣告。
假設您將廣告語言設定為徳文。 由於您設定的廣告語言還決定著廣告的顯示位置，因此，將語言設定為徳文不僅會使廣告顯示在德國，還顯示在奧地利和瑞士。 但由於您的廣告是特定於某個市場的，因此，您決定選取柏林作為位置目標，更具體地說，僅針對位於目標性位置的人顯示您的廣告。 現在，您的廣告將僅顯示給位於柏林的搜尋者。
您的廣告語言設定決定著您的廣告可以在哪些國家/地區顯示。 例如，徳文廣告將不會在義大利顯示。
即便您將位置目標鎖定設定為在「所有適用的國家和地區」顯示您的廣告，也是如此。 例如，徳文廣告仍然是僅在支援徳文的國家/地區顯示。 繁體中文廣告仍然是僅在支援繁體中文的國家/地區顯示。
請查看適用語言及相應國家/地區的清單。
廣告目標鎖定例外情況
使用 Microsoft Advertising 目標鎖定選項時，您應該了解一些例外情況和重要詳細資料。
- 位置：除非您使用高級目標鎖定功能（例如僅在目標鎖定位置的區域內播送廣告）另行指定，否則 Microsoft Advertising 會向處於目標鎖定位置內、搜尋或查看與之有關的頁面的使用者播送廣告。
- 語言：Microsoft Advertising 針對每個廣告活動或廣告群組僅支援使用一個語言目標。 如果您需要其他語言，您需要建立其他廣告活動或廣告群組來涵蓋其他每種語言。
- 時段：Microsoft Advertising 會根據使用者的當地時區顯示廣告。 您可以在一整天按 15 分鐘的增量排定廣告播送時間，並根據流量高峰或低谷調整出價。
- 性別與年齡：您可以依年齡與性別鎖定目標客戶，以便更具競爭性地向您認為興趣更大的人顯示廣告。
- 裝置：依預設，您的搜尋廣告會顯示給在智慧型手機、平板電腦、膝上型電腦和桌上型電腦上使用瀏覽器的所有客戶。 增量出價可以套用至所有裝置類型。
概覽
如果您使用廣告目標鎖定，您應在廣告活動層級設定基本目標，然後在廣告群組層級優化目標。 如果廣告活動層級和廣告群組層級的目標鎖定設定之間皆無衝突，Microsoft Advertising 會使用兩者。 如果存在衝突，則優先使用廣告群組目標。 請記住，廣告活動目標適用於該廣告活動中的所有廣告群組。 廣告群組目標會覆寫該廣告群組中的廣告活動目標。
考慮 PPC 目標鎖定選項時，請記住下列要點：
- 依地理位置、星期幾、時段、性別與年齡及裝置來鎖定廣告目標。
- 針對最重要的目標性客戶進行出價調整。
- 針對要顯示的廣告設定位置 （國家/地區）和語言目標鎖定準則。
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