您的廣告活動現在正在運行,您可以根據需要進行調整以改進廣告成效。 此微調過程被稱作「廣告活動優化」

您現在可以研究更多關鍵字輸入有效的排除字彙鎖定您的廣告群組以及使用動態文字改善廣告。 請記住定期使用 Bing Ads 提供的諸多強大的報表

閱讀本訓練之後,您將了解如何:

  • 使用排除字彙、客群鎖定以及動態文字插入來優化 PPC 廣告活動。
  • 使用 Bing Ads 報表檢閱廣告活動成效。
  • 使用 [商機] 頁面獲取關鍵字與出價建議。 
  • 利用 Bing Ads 資源來提升廣告成效。

排除字彙

您可以利用排除字彙 指定您希望忽略的字詞。 當搜尋查詢類似,但與廣告內容不相關時,排除字彙可以防止廣告播送。

例如,假設在夏季機票價格的廣告活動中,您針對廣泛比對的關鍵字「歐洲機票價格」出價。這意味著,在出現如歐洲航空公司及歐洲航線這樣的查詢時,您的廣告便會顯示。 為了確保廣告在出現類似這樣的查詢時不會彈出,我們可以新增類似排除字彙這樣的詞語。

您可以將排除字彙新增至個別廣告群組或整個廣告活動中。 如需在廣告活動層面新增它們,請按一下 [廣告活動] 名稱,然後按一下 [關鍵字]。 在 [檢視] 功能表下方選擇排除字彙,然後新增排除字彙。 按一下 [儲存]

排除字彙是最重要的工具之一,幫助您實現廣告活動的投資報酬率目標,所以盡可能地利用它們。

客群目標鎖定

客群目標鎖定有助於您著重針對符合特定準則的潛在客戶顯示廣告活動或廣告群組,如此可提高他們看到您廣告的機率。

您可以使用各種變數來鎖定 PPC 廣告,然後可以增加出價金額來提高您廣告的顯示概率。 您可以使用四個客群變數來鎖定廣告:地區、時間、日期以及裝置類型。 您可以單獨或綜合使用該等方法。

過往的行為亦可以用於預測未來活動。 誰會影響顧客的購買偏好。 例如,某些年齡段或性別的顧客更傾向於購買特定的產品類別。 同樣地,搜尋地點、時間以及方式都會提供有用的線索。 這被稱為行為人口特徵鎖定。

付費搜尋再行銷

付費搜尋再行銷功能可讓您為特定客群(即早前曾瀏覽網站的訪客)優化廣告活動,藉以提升投資報酬率。

首先,您將建立一個再行銷清單,以根據訪客在網站上的操作來定義客群。 然後,您將再行銷清單與廣告群組相關聯,透過調整出價、鎖定廣告或擴大關鍵字來優化廣告群組。

運用再行銷清單鎖定目標客群前,您亦需要先設定通用活動追蹤(UET),讓 Bing Ads 可以從您的網站上收集資料。 一旦您在 Bing Ads 中建立此清單後,您可以將其與廣告群組關聯,並在 Bing Ads Editor 中設定出價調整。

進一步了解如何使用 Bing Ads Editor 將客群與廣告群組關聯起來。

動態文字插入

動態文字可以讓您將特定關鍵字插入廣告中,將客戶導往特定登陸頁面以及插入自訂文字。 在搜尋廣告中開始使用動態文字或動態關鍵字插入時,須遵循特定步驟。

如需將特定關鍵字插入廣告中,請在頁面頂端按一下 [廣告活動],然後按一下 [廣告] 索引標籤。 按一下 [建立廣告]

[廣告標題][廣告文字][顯示網址] 以及 [實際連結網址] 下方,按一下 [動態文字],然後選擇 [預留位置 {KeyWord}]。 您可以將 {KeyWord} 新增至廣告內的多個位置。

將預設文字新增至 {Keyword} 動態文字參數中, 例如,{Keyword:default} 。按一下 [儲存]

您可以使用動態文字參數將動態文字參數插入到廣告中的任意部分,藉此依據客戶搜尋內容來自動自訂動態關鍵字插入廣告中顯示的內容。 這表示為了與客戶搜尋內容匹配,廣告時時刻刻都會更新。

報表

您可以在 Bing Ads 報表中使用與您相關的精選指標來追蹤廣告活動的相關統計資料。 從追蹤統計資料獲得的 [執行成效報表] 有助於您就廣告預算及開支、廣告以及關鍵字成效作出明智決定。 

報表

以下是部分重要報表,您應該認真考量這些報表以改善廣告活動的相關性與新鮮感,提高廣告的可見度、點選率以及成交率等。

  • [關鍵字廣告活動廣告廣告群組] 報表會告訴您哪些廣告活動效果良好,及您的關鍵字對廣告活動成效的貢獻。
  • [搜尋字串] 報表顯示哪些關鍵字觸發顯示您的廣告。
  • [廣告量佔有率] 報表可以預估您會在市場上敗給競爭對手的地方。

您可以針對某個帳戶、廣告活動、廣告群組、關鍵字、實際連結網址、廣告、廣告動態文字、網站廣告版位、廣告網站及搜尋查詢,執行廣告成效報表。然後,您可以根據報表發現的結果優化廣告活動。

[關鍵字成效] 報表顯示廣告活動內每個關鍵字的曝光數、點選數、點選率、品質評分、出價、點選成本、排名以及成交數等。 您可以找出哪些關鍵字觸發了廣告並獲得點選數。 您也可以識別成效不佳的關鍵字,進而決定是否要刪除它們。

您亦可以自訂標準報表並儲存該報表,方便日後再次運行該報表。 在某些情形中,您可能希望排程報表,或使用期間比較報表,以此來了解廣告成效。

Bing Ads 報表劃分為五種報表類型,每個類型亦會劃分為若干子類別(例如廣告支出的營收與回報)。該等分類有助於提高 PPC 廣告活動的優化率:

  • 廣告成效報表會追蹤廣告活動在帳戶、廣告活動、廣告群組、廣告或特定關鍵字層級的成效。
  • 變更記錄報表會追蹤您在廣告活動上作出的變更。
  • 目標鎖定報表會追蹤廣告活動接觸的客群。
  • 廣告活動分析報表會追蹤成交、成交帶來的營收、廣告開支以及訪客在您網站上的行為。
  • 計費與預算報表會對比廣告活動預算,追蹤相關開支。

商機

您現在可以從 Bing Ads 頁面上的任何地方前往 [商機] 頁面。 其中,您可以使用特定的個性化步驟來優化廣告活動的成效。 它會告訴你可以做什麼以及可能的改變。 例如,它會提醒您增加關鍵字出價,從而比其他廣告主更頻繁地展示您的廣告。 如果您打算這樣做,只要為 22 個關鍵字增加出價,您的廣告就會比競爭對手的更頻繁地播送。

[商機] 首頁

您可以點選 [查看[商機] 頁面] 按鈕來查看適用的建議。[簡約檢視] 為預設檢視,而 [高級檢視] 則會提供更加詳細的表格化建議,便於您查看、使用以及棄用商機。 您可以在 [簡約檢視][高級檢視]之間切換,之前的設定仍然存在。

[商機] 首頁

[網站連結額外資訊] 有助於改善廣告點選率(CTR)。 它為廣告文案增加了深層連結,可以連接至網站上特定頁面,例如產品類別、快速動作或聯絡資訊。 此額外資訊還可以讓廣告更容易被搜尋使用者看到,從而為網站帶來更多點選數。

要設定註標額外資訊機會,請首先在頁面頂部點選[商機] 頁面。 如果您可以編輯建議,點選 [檢視] 以進行更改。 如果您想接受該建議,請查看預計的改進措施,然後點選 [應用]。 如果您想刪除該建議,請點選 [解除]

了解如何使用 Bing Ads 機會獲得改善廣告活動的創意

特殊功能

PPC 優化的重要部分是不斷使用 Bing Ads 資源來提升廣告成效。 利用以下 Bing Ads 功能以檢閱並改善廣告活動:

  • [帳戶彙總] 適用於檢閱您的預算是否已用完。
  • [通用活動追蹤] 可讓您標示網站,追蹤客戶成交情況並了解訪客在網站上的行為。
  • [Bing Ads Intelligence] 讓您使用 Excel 建立關鍵字清單,並評量他們的成效。
  • [Bing Ads 編輯審查] 提供風格相關的提示與訊息,這些內容會在您建立廣告並選擇關鍵字的時候出現。 它亦會將您的廣告顯示為「有效」或「擱置」,讓您在廣告未獲核准的時候選擇要進行的動作。

請觀看一則有關 PPC 優化的視訊,了解如何優化 Bing Ads 廣告活動。 

概覽

PPC 廣告活動優化是整體廣告策略的重要部分。 Bing Ads 可為您提供不同的方法來提升成效,包括用於決定排除字彙的工具、鎖定合理客群以及使用動態文字。 報表工具幫助您檢視廣告成效,而其他工具則可以讓您根據從報表中了解到的予以相應的改善。

在後續的訓練中,我們將更詳細地講解每個主題。

感謝您閱讀「廣告活動優化簡介」訓練。 您可以繼續訓練參與 Bing Ads 專業認證測試以取得資格鑑定。

請注意,您所在的市場可能無法提供本訓練中的所有功能。