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動態文字為自動插入擴充文字廣告 的標題、廣告文字、路徑或最終網址的字詞或片語。 使用動態文字有助於建立關聯度更高的廣告文案,令廣告更貼合使用者的實際搜尋查詢。 這會增加點選量與成交量,並提高品質評分與廣告位置。

在閱讀完動態關鍵字插入功能後,您將了解如何:

  • 根據觸發廣告的關鍵字自訂您的廣告標題或文字。
  • 根據觸發廣告的關鍵字更改最終網址或跟踪模板。
  • 藉助文字廣告參數實現自動自訂效果。
  • 套用預設文字與字元限制。
  • 利用升級的網址,以便登陸頁面與跟踪參數分開。
  • 利用擴充文字廣告。

什麼是動態關鍵字插入?

動態文字可以讓您將特定關鍵字插入廣告中、將客戶導往特定登陸頁面以及插入自訂文字。 在搜尋廣告中開始使用動態文字或動態關鍵字插入時,須遵循特定步驟。

如需將特定關鍵字插入廣告中,請在頁面頂端按一下 [廣告活動],然後按一下 [廣告] 索引標籤。 按一下 [建立廣告]

[廣告標題][廣告文字][顯示網址] 以及 [實際連結網址] 下方,按一下 [動態文字],然後選擇 [預留位置 {KeyWord}]。 您可以將 {KeyWord} 新增至廣告內的多個位置。

 

擴充文字廣告

將預設文字新增至 {Keyword} 動態文字參數中, 例如,{Keyword:default} 。按一下 [儲存]

動態文字參數

您可以將動態文字參數插入到廣告中的任意部分,藉此依據客戶搜尋內容來自動自訂動態關鍵字插入廣告中顯示的內容。 這表示為了與客戶搜尋內容匹配,廣告時時刻刻都會更新。

顯示關鍵字的廣告

可以這樣說,每個關鍵字會引出不同的登陸頁面,就像這樣:

如果關鍵字為: 登陸頁面使用者體驗

Sumatra

www.contoso.com/Sumatra

Kona

www.contoso.com/Kona

 

如需建立實際連結網址,請在頁面頂端按一下 [廣告活動],然後按一下 [廣告] 索引標籤。 按一下 [建立廣告]。 在 [實際連結網址] 欄位下方,按一下 [動態文字],然後按一下 [預留位置 {KeyWord}]

將預設文字新增至 {Keyword} 動態文字參數中, 例如,{Keyword:default}。 按一下 [儲存]

最後,您亦可以為每個關鍵字新增一些自訂文字。 例如,產品不同,享有的折扣亦不同:

產品 折扣 所需的廣告

Kona

50%

Kona 咖啡享有 50% 折扣!

Sumatra

25%

Sumatra 咖啡享有 25% 折扣!

 

您可以僅在 Bing 上的單則動態廣告內顯示所需文字。 為了實現這一目標,您可以使用以下參數:{param1}、{param2} 或 {param3}。 這些參數的數值將指派給特定關鍵字。

將此功能與 {keyword} 變數相結合,您可以建立這樣的廣告文字:

{keyword} 咖啡享有 {param1} 折扣!

為了實現這一目標,請在頁面頂部按一下 [廣告活動],然後按一下 [廣告] 索引標籤。 按一下 [建立廣告]

[廣告標題][廣告文字][顯示網址] 以及 [實際連結網址] 下方,按一下 [動態文字],然後選擇 [預留位置 {param1}][預留位置 {param2}] 以及 [預留位置 {param3}]。 您可以將這些參數新增至廣告內的多個位置。

將預設文字新增至 {param1}、{param2} 以及 {param3} 動態文字參數中。 例如 {param1:default}。 按一下 [儲存]

按一下 [關鍵字] 索引標籤。 依次按一下 [欄][修改欄],確保已選擇要顯示的 Param1、Param2 及/或 Param3。

查找您想要新增動態文字的關鍵字,然後將滑鼠懸停在適當的 [參數] 欄的空白處。 將出現小鉛筆圖示。

按一下 [鉛筆] 圖示,然後輸入該參數的文字。 必要時為每個關鍵字與參數重複該等步驟。 按一下 [儲存]

預設文字與字元限制

如果關鍵字的 Param1 為 Null,或者如果包含 Param1 替代符號數值會導致已展開的字串超過元素限制,那麼您應該提供系統可使用的預設字串;因為沒有預設字串,廣告將無法播送。

當您使用類似 {param1}{keyword} 的動態關鍵字插入時,請確保您的廣告不會超過字元限制:

  • 標題第 1 部分:30 個字元
  • 標題第 2 部分:30 個字元
    • 如果使用動態文字,兩個標題的字元數總共必須少於 77 個。
  • 廣告文字:80 個字元
    • 如果使用動態文字,則為 300 個字元。
  • 路徑:每個 15 個字元
    • 如果使用動態文字,則為 50 個字元。

為了避免超過限制,請僅將預設文字新增至動態文字關鍵字中。 如需設定預設關鍵字,請在  {Keyword}  後面插入冒號,然後新增您希望在動態關鍵字處出現的預設文字。 例如,{關鍵字:預留位置文字}。

請注意:如果預設文字用於廣告中的任何位置,則將會用於廣告內的所有參數。

請閱讀預設文字範例

keyword預留位置的大楷字體

藉助 {KeyWord} 預留位置,您可以令廣告標題、廣告文字、顯示網址以及實際連結網址所顯示的關鍵字與客戶輸入的文字匹配或貼近。 在您編寫廣告的時候,請將 {KeyWord} 預留位置插入到您希望關鍵字出現的地方。

請注意:Bing Ads 規範規定廣告標題或廣告文字內不能含有一個以上的全部大寫的字詞。 例如,您可以有「Order FRESH fruit today」,但不能有「Order FRESH fruit TODAY」。

根據您為{KeyWord}預留位置選擇的大楷字體選項,進一步了解幾個廣告標題是如何變化的。

注意:大楷字體選項僅適用於廣告標題、廣告說明、顯示網址以及以英語、法語、西班牙語、意大利語、葡萄牙語、丹麥語、芬蘭語、挪威語和瑞典語等語言執行的廣告活動及廣告群組。

活動倒計時廣告

倒計時定制器可讓您輕鬆地按照日期、小時以及分鐘將倒計時新增至擴充文字廣告的活動中。 隨著活動越來越近,自動更新的倒計時具有吸睛效果,有助於潛在的客戶點選您的廣告。

例如,您可以使用倒計時吸引對潛在客戶關注正在結束銷售的產品:

倒計時廣告

……或推廣即將推出的活動:

倒計時廣告

如需在廣告中建立倒計時計時器,請輸入{(known as a left brace or a left curly bracket)並選擇倒計時。 倒計時可以出現在標題的任何部分,既可以是路徑,亦可以是廣告文案。 您將需要選擇倒計時何時開始與結束。

倒計時廣告

什麼是升級的網址?我如何升級?

升級的網址將登陸頁面址與跟踪或網址參數分開,因此如果您想編輯網址參數,您不必前往另外一個編輯檢視。 如果您具有一個針對較小裝置進行了優化的網站,它還允許您定義一個單獨的流動登陸頁面 網址。

有了它,您就可以將網址參數自訂參數新增至您的跟踪模板中,以獲得有關廣告點選數來源的深入分析。

顯示實際連結網址,然後顯示最終網址和跟踪模板

有了升級的網址,我們便有幾個重要的新術語:

名稱 描述

登陸頁面網址

使用者在點選廣告之後最終結束的網址。 您有兩種選擇:最終網址或實際連結網址。 此頁面的網址通常與您的廣告的最終網址相同。

最終網址

當使用者從桌面或筆記本電腦輕按您的廣告時,您網站上向使用者顯示的最新版本的網頁網址。

實際連結網址

使用者在點選廣告時跳轉到您的網站頁面的網址。

流動網址

當使用者從流動裝置輕按您的廣告時,您網站上向使用者顯示的最新版本的網頁網址。

跟踪模板

您將輸入跟踪資訊的欄位。 點選廣告時,此資訊將新增至您的最終網址以建立您的登陸頁面網址。 當您在帳戶、廣告活動或廣告群組級別對此進行界定時,它被稱為共用追蹤範本,因為所有廣告、關鍵字和網站連結額外資訊都將繼用跟踪參數

網址參數

Bing Ads 定義的網址參數,您可以將其新增至跟踪模板中。 如需了解如何新增至跟踪模板,請參閱如何建立帳戶跟踪模板?

自訂參數

您可以自行建立並新增至跟踪模板的網址參數。 如需了解如何新增至跟踪模板,請參閱我可以使用自訂參數嗎?

 

如今的實際連結網址的字元數限制為 1024。 透過升級您的網址,您將能夠利用字元增加的網址限制。

以下是網址、自訂參數和跟踪模板的對應限制:

欄位 字元限制

實際連結網址

1024

最終網址

2048

流動網址

2048

跟踪模板

2048

自訂參數名稱

16 個,例如:{_coupon} 是 6 個字元長的「優惠券」。

自訂參數的數值

200

 

您可以在三個不同級別(從最高到最低)新增URL:

  • 廣告:使用廣告中定義的最終網址或流動網址。
  • 關鍵字:使用在關鍵字級別定義的最終網址或流動網址,或預設為廣告流動或最終網址。
  • 網站連結額外資訊:使用網站連結額外資訊中定義的最終網址或流動網址。

進一步了解如何使用兩種不同的方式將現有的目的地網址升級為升級的網址:

  • 在 Bing Ads 或 Bing Ads Editor 中從 Google Ads 匯入
  • 使用 Bing Ads Editor 將現有實際連結網址移至最終網址/跟踪模板

擴充文字廣告和更新的網址

擴充文字廣告是一種全新的手機優化廣告格式,可讓您製作更長的廣告文案並優化廣告文字,以便在潛在客戶點選您的廣告之前更好地與其建立關聯。 [擴充文字廣告]在手機、平板電腦以及桌面電腦上能夠完美無瑕的運作,讓您在消費者中更具號召力,從而令業務獲得更高的成交量。

擴充文字廣告包含三個基本的視覺元素:廣告標題、顯示網址和廣告文案。

無需遷移您現有的所有網址(包括標准文字廣告網址、關鍵字實際連結網址和網站連結額外資訊網址),即可以開始利用擴充文字廣告。

您仍然可以使用實際連結網址來管理並優化標準文字廣告,並使用最終到達網址設定新的擴充文字廣告。 不過,我們建議您設定一個帳戶級別的跟踪模板,以確保您可以合理地跟踪並報表廣告點選數。

* 注意:您現在可以透過 Bing Ads Web UIBing Ads Editor 將標准文字廣告(STA)轉換為擴充文字廣告(EXTA)。

概覽

Bing Ads 動態關鍵字插入廣告額外資訊 可將一般廣告轉變為自訂廣告。 自訂廣告的成功概率更高,因為對目標客戶而言,它們更加具體且關聯度更高。 在廣告中使用動態關鍵字插入時,請記住以下要點:

  • 動態 Bing Ads 顯示由客戶的搜尋片語觸發的帳戶關鍵字,因此您應謹慎選擇關鍵字。
  • 動態廣告將僅顯示 Bing Ads 帳戶內含有的關鍵字或作為預設文字(例如:{KeyWord:roses})關鍵字。
  • 關鍵字可與獨特參數配對,讓廣告顯示不同推廣優惠、促銷優惠及送貨資訊。
  • 如果動態文字超出字元上限,預設文字就能確保廣告如常顯示。
  • 升級的網址將您的跟踪資訊與登陸頁面網址分開。
  • 擴充文字廣告使用最終網址進行更新。

感謝您閱讀有關「動態關鍵字插入廣告」的訓練。 您可以繼續訓練 或 參與 Bing Ads 資格鑑定專業測驗 以取得資格鑑定。

請注意,您所在的市場可能無法提供本訓練中的所有功能。