Advertising

Microsoft Advertising Editor 是一款功能強大的離線管理工具,擁有可讓建立與更新廣告活動變得簡單的各種功能。 您可以使用這些功能,快速又有效地大量變更廣告活動、廣告群組、廣告和關鍵字。

本訓練將傳授最新的 Microsoft Advertising Editor 秘訣,協助您了解如何:

  • 在 Microsoft Advertising Editor 使用複製/貼上以及尋找/取代等功能來最佳化關鍵字。
  • 辨識特定錯誤和警告。
  • 建立及管理共用預算以及進行關鍵字編輯。
  • 使用  [進階搜尋]  選項篩選項目。

複製/貼上

類似於複製 Word 檔案進行修改然後另存新檔,您也可以運用 Microsoft Advertising Editor 管理工具,將其中一個帳戶的現有廣告活動複製到其他帳戶,藉此建立新的廣告活動。 操作方法如下:

在 左側導覽中,選取含有您要複製之廣告活動的帳戶。 在  [摘要資料格] 中,點選  [廣告活動]  索引標籤,找到該廣告活動後,點選滑鼠右鍵並選取  [複製]。 現在,此廣告活動已在剪貼簿中。 在 左側導覽中,選取不同的帳戶,然後點選滑鼠右鍵並選取 [貼上]。 現在,整個廣告活動已複製到另一個帳戶中 (包括其網站、廣告群組、廣告及關鍵字),您可以開始進行變更了。

您可以只複製廣告活動或廣告群組的骨架,這包括語言、裝置目標、人口特徵及網站排除項目,以便填入新的廣告和關鍵字。

您也可以「只」複製所選關鍵字的關鍵字文字,如此可以更輕鬆地貼到 Microsoft Excel 等編輯器中。 另一個選項是選擇性貼上所選廣告活動或廣告群組的不同設定。

如果您只需要變更一、兩個廣告活動,現在不必再下載所有最近的變更或完整帳戶, 而是可以挑選要取得並發佈哪些廣告活動。 只要點選 [取得變更],然後選取 [我選取的廣告活動] ,或者點選 [發佈變更],然後選取您要上傳的廣告活動。

附註:您現在可以在帳戶內或在帳戶之間拖放項目。

尋找及取代

 [尋找及取代]  功能可讓您在幾秒鐘內更新廣告文案,例如:假日名稱。

首先,請從  [廣告]  索引標籤選取要更新的廣告。 在  [編輯]  窗格中,點選  [取代文字]  按鈕。 在  [尋找目標]  方塊中,輸入您要變更的字詞。 在  [取代為]  方塊中,輸入取代文字。 從  [搜尋範圍]   下拉式功能表中,選取您要更新廣告文案的哪一個部分。 現在,點選  [全部取代]。 隨即會更新所有選取廣告中的指定廣告文案。

進階搜尋

Microsoft Advertising Editor 管理工具的 [進階搜尋] 視窗讓您能夠輕易存取搜尋條件。

您可以設定多項參數,尋找包含若干屬性的項目。 有 [有效]、[已暫停]、[無效]、[未核准] 和 [已刪除] 可供選擇。

舉例來說,假設您只想更新已暫停廣告活動的出價, 此時可以點選 [已暫停],然後新增搜尋條件。

 

進階搜尋

進階搜尋

如果您之後還會使用這項篩選,請點選 [儲存為自訂搜尋條件]。 儲存之後,您即可在  [摘要資料格]  上方的  [檢視] 下拉式清單中,隨時使用此項篩選。

點選  [搜尋]。 篩選出的關鍵字會顯示在  [摘要資料格] 中。 現在,選取關鍵字並在  [編輯]  窗格變更出價金額。 請注意所有關鍵字出價的變更方式,而且  [同步處理狀態]  資料欄位會以已更新圖示來表示變更。  

附註:任何重複的項目都會略過,只會顯示一個,這樣您就不需要手動一一刪除了。

深入閱讀如何在 Microsoft Advertising Editor 中搜尋廣告活動。

關鍵字編輯

透過 Microsoft Advertising Editor,您可以編輯關鍵字的文字並將變更發佈至 Microsoft Advertising。 只需點選 [關鍵字] 索引標籤,然後在 [管理員] 窗格或 [編輯] 窗格中編輯關鍵字。

您可以將某個共用清單中的排除字彙剪下、複製並貼到另一個清單中。 只要移至 [共用的廣告庫] > [排除字彙] > [清單中的排除字彙], 選取您要複製的關鍵字,點選滑鼠右鍵並選擇 [剪下] 或 [複製]。 接著,您可以將這些排除字彙貼到另一個清單或貼到特定廣告活動或廣告群組中。 同樣地,您也可以點選滑鼠右鍵,然後剪下或複製廣告活動或廣告群組中現有的排除字彙,然後新增至共用清單或不同的廣告活動或廣告群組。

您也可以將 [排除字彙清單] 索引標籤中的共用清單拖放到 [瀏覽器] 窗格中的廣告活動,使該清單與此廣告活動產生關聯。

共用預算

Microsoft Advertising 支援共用預算,如此每日預算將會自動分配給 Microsoft Advertising 帳戶中多個廣告活動間的廣告。 您會在 Microsoft Advertising 中建立及管理這類預算,然後在 Microsoft Advertising Editor 中查看。

設定好共用預算後,您可以輕易地返回 [共用的廣告庫],然後再次點選 [檢視預算]。 您所建立的共用預算會隨即出現在表格中。 您可以保持追蹤每筆共用預算的廣告成效,如果某一筆共用預算用完當天的預存款,其狀態將顯示為 [預算已暫停]。 您也可以點選表格中的預算,查看預算如何花費在動用此預算的不同廣告活動中。 (您可以隨時改回使用個別預算,以完全掌控每個廣告活動的花費金額。)

錯誤與警告

Microsoft Advertising Editor 提供下列項目,可讓您輕鬆查看錯誤、警告及改善建議:

  • [通知]  圖示顯示在  [摘要資料格] 內通知類型資料欄位中。
  • [通知]  列顯示在  [摘要資料格] 的頂端。  [摘要資料格]  預設不會顯示通知訊息資料欄位,但您可以選取資料列以在 [編輯] 窗格中檢視訊息。
  •  [摘要資料格] 頂端會以紅色列顯示帳戶層級通知,並指出帳戶無效的時間與原因。

在  [摘要資料格] 中,有錯誤的項目會以紅色圓圈加上驚嘆號 (「!」) 來表示。 在含有錯誤的索引標籤上,也會顯示錯誤圖示。 錯誤類型包括:

  • 警告 通知表示可能會發生不想要的行為,例如:排除字彙衝突。
  • 資訊 通知會提供其他與播送問題不相關的詳細資料,例如:等候編輯審查。
  • 改善建議 通知會指出改善的建議,例如:低出價。

Microsoft Advertising Editor 管理工具能讓您輕鬆聚焦在重要的項目上。 只需依通知類型排序或篩選,或點選  [錯誤通知]  列的  [檢視錯誤] 按鈕即可。 錯誤檢視僅會顯示有錯誤的項目, 其會啟用錯誤訊息資料欄位,說明如何加以修正。 修正過所有錯誤之後,點選 [檢視],選取預設的 [全部] 檢視。

如果您的廣告活動包含資料產生警告, [警告通知]  列就會取代  [錯誤通知]  列。 使用  [全部]  檢視時,就會發生這種情況。 點選 [檢視] 功能表,選取 [警告] ,依警告通知類型進行篩選。

如果您修改資料產生警告,並返回  [全部]  檢視, [資訊通知]  列就會取代  [警告通知] 列 。 如果您的廣告活動包含資料產生資訊通知,就會發生這種情況。 您可以關閉  [通知]  列,來增大工作區域。 您可以隨時選取  [檢視]  功能表的任何檢視,返回該檢視。

摘要

本文內容涵蓋許多強大的功能與一系列 Microsoft Advertising Editor 秘訣,幫助您在控制存取與張貼廣告文案上更得心應手。 您可以使用 Microsoft Advertising Editor 快速又有效地編輯廣告活動、廣告群組、廣告及關鍵字。

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請注意,本訓練中的所有功能可能不適用於您的市場。