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¿Es la primera vez que utilizas el marketing en buscadores?

Miles de millones de personas buscan en la red todos los días. El marketing en buscadores (abreviado como SEM) te ofrece un modo de mostrar tus anuncios a estos futuros clientes en los lugares que importan: en las principales posiciones de la primera página de resultados de búsqueda. Tú fijas tu propio presupuesto y pagas solo cuando se hace clic en el anuncio. Así, SEM es una manera asequible de llegar a más clientes para empresas de todos los tamaños, incluida la tuya.

Estás ocupado encargándote de tu negocio, por eso Bing Ads te ayuda a crear, lanzar y administrar de manera eficiente tu campaña publicitaria de SEM en sitios de Bing y de partners. Con Bing Ads, puedes llegar a 142 millones de usuarios exclusivos de equipos de escritorio en EE. UU, que gastan un 6 % más en línea que el usuario medio de Internet.

¿Qué es el marketing en buscadores?

Si has visto anuncios que se muestran en la parte superior o en la parte derecha de los motores de búsqueda, ya  sabes qué  es SEM. Cuando tus anuncios se muestran en estas posiciones óptimas y con gran visibilidad, tu negocio puede tener una ventaja sobre la competencia. Además, la mayoría de los usuarios solo hacen clic en los primeros resultados, lo que ofrece a estas posiciones principales una ventaja visual para llamar la atención de futuros clientes.

Así es como funciona:

 
  1. Los usuarios hacen una búsqueda en línea de un producto o servicio
    Escriben los términos de búsqueda (llamadas palabras clave) en motores de búsqueda como Bing.
  2. Después, estos usuarios encuentran tu anuncio
    Si las palabras claves de tu anuncio coinciden con una búsqueda, el anuncio aparecerá junto a los resultados de la búsqueda, o sobre ellos, en Bing.
  3. Los clientes llegan a tu negocio
    Puedes configurar el anuncio para que las personas tengan la opción de llamarte, visitar tu sitio web o ir directamente a tu local.

Echa un vistazo al glosario de SEM para obtener más información sobre los términos más usados en el marketing en buscadores.

¿Cuánto cuesta el SEM?

Illustration of monitors displaying a pie chart and data graph.

Tú controlas el coste del marketing en buscadores y no pagas nada por que tu anuncio aparezca en el motor de búsqueda. Solo pagas si alguien hace clic en tu anuncio, y únicamente pagas el importe acordado para ese clic. Por eso el SEM también se conoce como pago por clic (PPC), porque solo pagas por cada clic que genere el anuncio. ¿No hay clic? No pagas.

Con Bing Ads es gratis configurar las cuentas y la facturación es flexible. Tú eliges entre una opción de prepago o de pospago, así como entre diferentes métodos de pago. Si tienes alguna duda, dispones de ayuda gratuita para responder a tus preguntas antes de activar las campañas. Además, puedes pausar las campañas en cualquier momento: Recuerda, pagarás cuando alguien haga clic en tu anuncio.

Puedes controlar aún más los costes aplicando estrategias de puja y segmentación.

Estrategias publicitarias eficaces

Illustration of a search ad moving to the top position.Controla los costes eligiendo las pujas por palabra clave

Recuerda que los usuarios escriben palabras de búsqueda en los buscadores basándose en lo que les interesa. Las palabras clave y frases coincidentes que elijas para tus  campañas ayudan a determinar si el anuncio se mostrará cuando los usuarios hagan una búsqueda en línea. Sin embargo, no olvides que es posible que otros usuarios también usen esas palabras clave. Esto genera competencia con tu campaña publicitaria. ¿Qué puedes hacer para ganar? Una solución es la puja por palabras clave.

El importe que establezcas para la puja por palabra clave ayuda a resaltar tus anuncios sobre otros. Por eso, te recomendamos que elijas una puja  que consideres que es la mejor representación  del valor de ese cliente para tu empresa.

También puedes controlar los costes centrándote en tus clientes más relevantes a través de la segmentación.

Illustration of a location pin on a map.Dirígete a clientes relevantes  para tu negocio

Sabes quienes son tus mejores clientes y donde están, y Bing Ads te permite elegir cuándo y cómo llegar a ellos. Controla dónde se muestran tus anuncios por ciudad, estado, país o a escala internacional. Afina aún más la segmentación estableciendo la hora del día en que quieres que se muestren los anuncios, y en qué dispositivos. Al segmentar únicamente a los clientes más relevantes, puedes reducir los gastos innecesarios.

Cuando tus campañas empiecen a generar información, utiliza las herramientas de informes para saber qué estrategias funcionan mejor y, a continuación, refina la segmentación y otras tácticas basándote en estos datos. Esto se llama optimización de campañas.

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