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Le norme di stile sono utili nella definizione dei titoli e del testo dell'annuncio e descrivono i tipi di formattazione e contenuto non consentiti. Di seguito sono riportate delle indicazioni sulla grammatica e sulla punteggiatura e su come creare un linguaggio chiaro e conciso per annunci davvero efficaci.

Norme generali relative al testo dell'annuncio

Gli annunci devono essere chiari e veritieri e devono fornire una descrizione accurata delle offerte presenti sul sito Web. Durante la redazione dei titoli e delle descrizioni dell'annuncio, è necessario tenere presente le seguenti indicazioni:

  • Scrivere sempre una breve descrizione che indichi in modo accurato che cosa troveranno i visitatori all'interno del sito. Gli annunci scritti in modo conciso sono più interessanti e attraenti per i clienti potenziali e offrono un'esperienza migliore e, in genere, risultati maggiori.
  • Spiegare chiaramente in che modo l’offerta è correlata alle parole chiave che hai scelto. Per migliorare potenzialmente le percentuali di clic, includere, se possibile, la parola chiave nel titolo e nella descrizione.
  • Usare una grammatica, una punteggiatura e un'ortografia corrette.
  • Non inserire negli annunci o nelle pagine di destinazione affermazioni infondate o riferimenti a sponsorizzazioni mai avvenute.
  • Non ripetere parole o frasi come, ad esempio, "Saldi, saldi, saldi...".
  • Non utilizzare un linguaggio inappropriato o offensivo.
  • Non aggiungere simboli superflui per attrarre l'attenzione verso il testo dell'annuncio (ad esempio: Ca$h, "¤,"o word art). Tutti i caratteri e i simboli devono contribuire al messaggio dell'annuncio.
  • Attirare l'attenzione di un determinato gruppo di utenti di Microsoft o Yahoo riferendosi direttamente a loro nel testo dell'annuncio non è consentito, ad esempio: "Attenzione utenti di Yahoo".
  • Assicurarsi che annunci e pagine di destinazione siano conformi a tutte le norme di Bing Ads.
  • Se l'annuncio contiene riferimenti a vantaggi sulla concorrenza, assicurarsi che il sito, il titolo e il testo dell'annuncio siano conformi alle norme relative alla proprietà intellettuale.

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Norme

Usare una grammatica, una punteggiatura e un'ortografia corrette.

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Non ripetere parole o frasi.

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Non includere simboli superflui per attirare l'attenzione sull'annuncio.

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Tutti i caratteri e i simboli devono contribuire al messaggio dell'annuncio.

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Attirare l'attenzione di un determinato gruppo di utenti di Microsoft o Yahoo riferendosi direttamente a loro nel testo dell'annuncio non è consentito.

Uso delle maiuscole

  • L'utilizzo eccessivo o casuale delle maiuscole all'interno degli annunci non è consentito (ad esempio GRANDE SVENDITA o FaVoloSo).
  • L'uso delle maiuscole deve rispettare le regole ortografiche della lingua scelta.
  • Sono consentiti acronimi noti e nomi di marchi registrati con tutte le lettere maiuscole.
  • I nomi propri devono avere l’iniziale maiuscola laddove richiesto. Ad esempio, "Acquista il formaggio cheddar importato dall'Inghilterra".

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Norme

L'utilizzo eccessivo o casuale delle maiuscole all'interno degli annunci non è consentito.

Grammatica e punteggiatura

  • La grammatica del titolo e del testo dell'annuncio deve essere corretta, salvo il caso in cui una grammatica non corretta sia parte del marchio aziendale o del prodotto.
  • Verificare che il testo dinamico, utilizzato per {parola chiave}, {param2} e {param3}, non provochi errori grammaticali nel titolo o nel testo dell’annuncio.
  • Nel testo dell'annuncio è consentito un punto esclamativo o interrogativo per frase.

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Norme


L'inserimento di {Parola chiave} e {Param} determina una struttura grammaticale non corretta.
 

Gli annunci possono avere un punto esclamativo nel titolo e in ciascuna riga del testo dell'annuncio.

Numeri di telefono

L'utilizzo dei numeri di telefono nel testo dell'annuncio o nell'Estensione chiamata deve essere conforme alle nostre politiche. Per aggiungere un numero di telefono al tuo testo dell'annuncio puoi utilizzare solo Estensioni chiamata o Estensioni località nei mercati seguenti: Stati Uniti, Canada, Regno Unito, Hong Kong e Taiwan. Per ulteriori informazioni, consulta le politiche relative a numeri di telefono ed Estensioni chiamata degli annunci.

Ortografia

  • L'ortografia del titolo e del testo dell'annuncio deve essere corretta, salvo il caso in cui un'ortografia non corretta sia parte del marchio aziendale o del prodotto.
  • L'ortografia del testo dinamico, ad esempio quello utilizzato per {parola chiave}, {param2} e {param3}, deve essere corretta.
    • Procedura consigliata: se si basa l’offerta su parole chiave con errori di ortografia, non utilizzare tali parole chiave in gruppi di annunci che contengono {parole chiave} come testo dinamico.

Help icon Guida alle norme di Bing Ads

         Utilizza questi link per ottenere ulteriori informazioni sulle norme di Bing Ads.

Simboli, caratteri speciali e abbreviazioni

  • Utilizzare numeri, lettere e simboli in modo che rispecchino il linguaggio corrente.
  • Non sono consentiti caratteri non alfanumerici consecutivi. Ad esempio: "TV - solo € 5,95/mese!!!".
  • Non è consentito l'uso di caratteri in corsivo, in grassetto, come apice o pedice o altri caratteri con dimensioni maggiori o diverse.
  • Non è consentito l'uso dei simboli di marchio ™ o di marchio registrato ® nel titolo o nel testo dell'annuncio, salvo il caso in cui il marchio sia già registrato o la richiesta di registrazione sia in corso. Per ulteriori informazioni, consultare le norme relative alla proprietà intellettuale.
  • Nel testo dell'annuncio non è consentito l’uso di simboli non accettati nella lingua in cui è scritto l’annuncio. Ad esempio, i seguenti caratteri e simboli non possono essere utilizzati nel titolo e nel testo dell'annuncio o nell'elenco di parole chiave:
    • Caratteri wingding, dingbat, frecce, punti elenco o altri simboli utilizzati per attirare l'attenzione su un annuncio
    • Simboli matematici come <, >, =
    • Emoticon
    • Elementi di blocco come o
    • Accenti o caratteri specifici di lingue diverse da quelle consentite nei mercati a cui si rivolge l'annuncio, (ad esempio l'uso di ~, ^, o ç non è consentito nel mercato italiano)
    • Simboli non necessari come @, }{, ][, ¤, § ‗
  • Le versioni abbreviate delle parole possono essere utilizzate solo se sono di uso comune e pertinenti al prodotto o al servizio pubblicizzato.
    Ad esempio:
    • Mese può essere scritto come "m" o "m." (con il punto).
    • Le forme "pp." o "pagg." possono essere utilizzate al posto di "pagine".
    • La E commerciale (&) può essere utilizzata al posto della "e".
    • Il simbolo di valuta € può essere utilizzato al posto di "euro".
    • Il simbolo di percentuale (%) può essere utilizzato al posto di "percento".
    • È possibile utilizzare X o x al posto di "volte" o "per", ad esempio "5X più veloce" oppure "veicolo 4x4".
    • Il segno più (+) può essere utilizzato al posto di "più".
    • L’asterisco (*) può essere utilizzato per indicare le stelle delle categorie di viaggio, ad esempio "hotel a 4*".

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Norme



Utilizza solo le abbreviazioni di uso comune.
 

Non utilizzare simboli non necessari o non consentiti.
 

Non utilizzare simboli non necessari o non consentiti.
 

Numero di parole e limiti di caratteri

Annunci di ricerca

  • Numero minimo di parole. Il titolo e il testo descrittivo devono contenere un totale complessivo di almeno 3 parole.
  • Limite di caratteri. Se il titolo, il testo dell'annuncio o l'URL di destinazione supera il limite di caratteri, verrà visualizzato un messaggio d'errore. I limiti di caratteri vengono calcolati includendo il testo dinamico. Limiti:
    • Titolo dell'annuncio: 25 caratteri inclusi gli spazi.
    • Testo dell'annuncio: 71 caratteri inclusi gli spazi.
    • URL di visualizzazione: 35 caratteri. L'URL di visualizzazione (l'indirizzo Internet che i clienti visualizzano nell'annuncio dopo il testo) costituisce l'ultima riga dell'annuncio.
    • URL di destinazione: 1.024 caratteri. L'URL di destinazione (l'indirizzo Internet della pagina Web a cui viene indirizzato il cliente dopo aver fatto clic su un collegamento o su un URL di visualizzazione) non è visualizzato nell'annuncio ma viene utilizzato per arrivare alla pagina di destinazione.

Limiti di caratteri per Hong Kong

Al contenuto redatto in lingua cinese, sono applicati i seguenti limiti di caratteri:

  • Titolo dell'annuncio: 15 caratteri inclusi gli spazi.
  • Testo dell'annuncio: 38 caratteri inclusi gli spazi.

Annunci per dispositivi mobili

Numero minimo di parole: il titolo e il testo dell'annuncio devono contenere un totale complessivo di almeno tre parole. Non sono consentiti annunci con due parole o meno.