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Está começando no marketing de busca (SEM)?

Todos os dias, bilhões de pessoas fazem buscas na Internet. O marketing de busca (abreviado como SEM) é o meio de apresentar seus anúncios para esses futuros clientes no lugar mais propício: em locais especiais da primeira página dos resultados de busca. Você estabelece o seu orçamento e só paga quando alguém clica em seu anúncio. Assim, o SEM é uma forma acessível para que empresas de todos os tamanhos, inclusive a sua, possam alcançar mais clientes.

Sabemos que você se desdobra para administrar seus negócios. Por isso, o Bing Ads permite criar, lançar e gerenciar sua campanha de anúncios de SEM no Bing e em sites de parceiros com grande eficiência. Atualmente Bing Network é responsável por 288 milhões de buscas por mês no Brasil.

O que é marketing de busca (SEM)?

Se você já viu os anúncios que são exibidos na parte superior ou à direita dos mecanismos de busca, já  sabe o que é  SEM. A exibição de seus anúncios nessas ótimas posições, com grande visibilidade, pode proporcionar uma vantagem para sua empresa sobre a concorrência. Além disso, a maioria dos usuários clica apenas nos primeiros resultados; o que confere aos anúncios que estão nesses locais especiais uma possibilidade maior de atrair visualmente seus futuros clientes.

Veja como funciona:

 
  1. As pessoas buscam um produto ou serviço na Internet
    Elas inserem termos de busca (as palavras-chave) em mecanismos de busca, como o Bing.
  2. Esses usuários encontram o seu anúncio
    Se as palavras-chave em seu anúncio corresponderem a uma busca, seu anúncio será exibido ao lado ou acima dos resultados da busca no Bing.
  3. Os clientes entram em contato com você
    Você pode configurar o anúncio para que as pessoas consigam ligar para você, acessar seu site ou visitar sua loja física.

Confira o glossário de SEM para conhecer alguns dos termos mais usados no marketing de busca.

Qual é o custo do SEM?

Illustration of monitors displaying a pie chart and data graph.

Você controla o custo do marketing de busca e não paga nada pela veiculação do anúncio no mecanismo de busca. A cobrança só ocorre quando alguém clica em seu anúncio e até o valor que você aceitou para aquele clique. Por isso o SEM também é chamado de pagamento por clique (PPC), pois você só é cobrado por cada clique que seu anúncio recebe. Sem cliques? Sem cobranças.

No Bing Ads, a configuração da conta é gratuita, e a cobrança é flexível. Você tem opções pré-paga e pós-paga, além de diversas formas de pagamento. Se estiver inseguro com algum ponto, a ajuda gratuita está disponível para resolver suas dúvidas antes de lançar suas campanhas. Você também pode pausar as campanhas a qualquer momento. Lembre-se: você só será cobrado quando alguém clicar em seu anúncio.

Você pode controlar os custos ainda melhor usando estratégias de lances e segmentação.

Estratégias eficientes de publicidade

Illustration of a search ad moving to the top position.Controle seus custos escolhendo os melhores lances de palavras-chave

Os usuários inserem palavras nos mecanismos de busca de acordo com seus interesses. As palavras-chave correspondentes e as frases que você escolhe para suas  campanhas ajudam a determinar se o seu anúncio será exibido quando os usuários fizerem uma busca na Internet. Mas lembre-se de que outros anunciantes também pode usar as mesmas palavras-chave. Isso gera concorrência para sua campanha de anúncios. E o que você pode fazer para ganhar? Uma solução são os lances de palavra-chave.

O valor que você disponibiliza para suas palavras-chave ajuda a colocar seu anúncio em uma posição melhor que a dos outros. Então, estabeleça o lance que  melhor representa  o valor desse cliente para a sua empresa.

Você também pode controlar os custos usando a segmentação para focar os clientes mais relevantes.

Illustration of a location pin on a map.Atinja os clientes mais relevantes  para sua empresa

Você sabe quem são seus melhores clientes e onde eles se encontram. Com o Bing Ads, você escolhe quando e como chegar até eles. Controle onde seus anúncios são veiculados: na cidade, no estado, no país ou no mundo inteiro. Refine sua segmentação ainda mais, definindo a hora do dia em que os anúncios são exibidos e em quais dispositivos. Com a segmentação apenas dos clientes mais relevantes, é possível eliminar investimentos desnecessários.

Depois de algum tempo, você poderá usar as ferramentas de relatórios para analisar o histórico de suas campanhas e descobrir as estratégias mais eficientes e, assim, ajustar sua segmentação e outras táticas da melhor maneira. Isso é o que chamamos de otimização da campanha.

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