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Wir lieben Shopping und Schlussverkäufe - Optimierung für den Winterschlussverkauf im Januar

Für die Schnäppchenjäger in Deutschland ist es eine gute Zeit. Der Winterschlussverkauf schafft für das E-Commerce Business einen enormen Umsatzanstieg, und zwar besonders in den Bereichen Bekleidung und Zubehör, Unterhaltungselektronik sowie Heim und Garten. Wenn Sie in diesen Branchen Produkte und Dienstleistungen anbieten, sollten Sie noch heute Ihre Kampagnen optimieren.

Der Winterschlussverkaufim Januar bietet Einzelhändlern eine gute Gelegenheit, ihre Bing Ads Kampagnen so zu optimieren, dass sie in dieser Spitzenzeit des E-Commerce einen maximalen Nutzen garantieren. Auch der Valentinstag trägt zum Anstieg des Datenverkehrs im Zusammenhang mit dem Winterschlussverkauf bei, denn viele Käufer suchen nach Geschenken für ihre Partner. Unten finden Sie einige Tipps und Trends aus der Bing Ads Performance aus 2012.

Match-Option

Als Best Practice empfehlen wir, für die Keywords Ihrer Kampagne auf alle Match-Optionen zu bieten (Exact, Phrase und Broad). Vom Bing Ads Intelligence Toolwird „Frase-Match“ als leistungsstärkste Match-Option für die wichtigsten Begriffe zum Winterschlussverkauf für optimale Aufrufe und Klicks empfohlen.

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Quelle: Bing Ads Intelligence Tool

Die Match-Option „Broad“ erfasst zwar mehr Variationen eines Keywords, kann aber zu unerwünschtem Datenverkehr führen. Bei Verwendung der Match-Option „Broad“ sollten Sie den ‘Modifizierer für weite Übereinstimmung’verwenden. Durch Hinzufügen eines Pluszeichens zu einem Begriff in Ihrer Keyword-Abfolge (z. B: Winterschlussverkauf + Stiefel) erscheint Ihre Anzeige nur dann, wenn das Wort 'Stiefel' in der eingegebenen Suchanfrage enthalten war.

Gebote und Budget

Angesichts des zusätzlichen Datenverkehrs, der für die Zeit des Winterschlussverkaufs zu erwarten ist, sollten Sie Ihre Einstellungen für das Tages- und Monatsbudget überprüfen. Sie wollen ganz bestimmt nicht, dass Ihre Anzeigen aufgrund unzureichender Finanzierung nicht erscheint.

Keywords funktionieren am besten, wenn sie obere Plätze in den Listeneinträgen belegen. Dafür sind wettbewerbsfähige Gebote notwendig. Eine einfache Methode zur Berechnung des richtigen Gebots, ohne dabei zu viel auszugeben, ist entweder das Befolgen der Gebotsvorschläge, die Sie auf der Registerkarte „Möglichkeiten“ in Bing Ads finden. Eine andere Variante ist die Installation von Bing Ads Intelligence Tool, das Ihnen umfassende Daten zu jedem Keyword liefert, darunter auch die Anzahl und durchschnittliche Kosten pro Klick sowie Klickraten nach Position und Match-Option. Eine Downloadmöglichkeit ist im Abschnitt „Tools“ von Bing Ads verfügbar.

Gebotsvorschläge für den Winterschlussverkauf:Das durchschnittliche Gebot und der CPC für die allgemeinen Begriffe im Winterschlussverkauf, die die obersten 3 Positionen belegen, betragen 0,73 € bzw. 0,44 €. Das geschätzte durchschnittliche Gebot und die CPC für die Match-Option „Phrase“ liegen bei etwa 0,71 € bzw. 0,39 €.

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Quelle: Bing Ads Intelligence Tool

Die folgende Tabelle zeigt die durchschnittlichen CPC und die durchschnittlichen Gebote für einige der wichtigsten allgemeinen Begriffe im Winterschlussverkauf:

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Quelle: Bing Ads Intelligence Tool

Demografisches Targeting für den Winterschlussverkauf

Mithilfe der Funktion „Inkrementelle Gebote“ von Bing Ads können Sie die richtige Zielgruppe mit einer besseren Position ansprechen und optimale Ergebnisse erzielen. Fast 60 % der Nutzer, die allgemeine Begriffe zum Winterschlussverkauf in die Suchmaschine eingeben, gehören in Deutschland der Altersgruppe 25–49 an, wobei 10 % mehr weibliche als männliche Personen solche Suchabfragen starten.

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Quelle: Bing Ads Intelligence Tool

Zeit sparen mit Google-Importen

Mit Bing Ads ist es jetzt ganz einfach, ein ganzes Konto oder nur bestimmte Kampagnen direkt aus AdWords zu importieren. Gehen Sie dazu einfach wie folgt vor:

Anzeigentext

Eine direkte Ansprache des Anlasses kann die Wirkung Ihrer Anzeige deutlich verbessern. Geschenke, die im Zusammenhang mit den Begriffen ‘Winterschlussverkauf’, ‘Schluss-verkauf’, ‘Schnäppchen’ oder ‘Sonderangebot’ erworben werden, machen nicht nur den Empfänger glücklich, die Verwendung dieser Begriffe in Ihrem Anzeigentext kann auch für den besonderen Touch sorgen, auf den potenzielle Käufer ansprechen.

Wichtige Branchen

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Wenn Ihr Unternehmen zu einer oben genannten Kategorien gehört, sollten Sie angesichts des zu erwartenden Anstieg beim Datenverkehr Ihr Konto optimieren. Das saisonale Haupt-geschäft für den Winterschlussverkauf läuft zwischen Januar und dem 14. Februar. Wenden Sie sich an uns – wir helfen Ihnen gerne dabei.