Politiques d’extension d’annonce

Les Extensions d’application vous permettent de promouvoir vos applications directement à partir de votre texte d’annonce en tirant parti de ressources telles que le texte, les logos, les images et l’URL associés à votre ID d’application dans l’App Store.

• Assurez-vous que la description de l’application que vous utilisez est exacte et conforme aux politiques de Microsoft Advertising Cela inclut la vignette ou l’icône d’aperçu de l’application utilisée dans le texte de votre annonce.
  • L’application décrite dans le texte de l’annonce doit être celle qui est réellement disponible dans le magasin. Par exemple, il se peut que vous ne décriviez pas une application dans le texte d’annonce et que vous proposiez un lien vers une autre application dans le magasin.
  • Soyez précis dans vos représentations concernant l’identité du développeur ou du producteur.
  • Vous ne pouvez promouvoir qu’une application que vous possédez ou avez le droit de distribuer.
• L’application que vous promouvez doit être adaptée à l’audience cible de votre annonce, y compris en ce qui concerne les catégories d’âge. Si votre texte d’annonce fait la promotion des voyages, par exemple, vous ne pouvez pas créer de lien vers une application de rencontres à télécharger.
• Un clic sur une extension d’application peut conduire les utilisateurs à l’app store, mais il ne doit pas entraîner directement le téléchargement.
• Les logiciels malveillants, logiciels espions et autres logiciels malveillants sont strictement interdits.

Nous nous engageons à respecter les normes de qualité et de pertinence les plus élevées et nous investissons activement pour répondre aux aspirations de nos utilisateurs en leur proposant le contenu publicitaire le plus pertinent. Nous utilisons plusieurs points de données pour assurer les meilleures performances de vos annonces. Dans le contexte de la diffusion de votre annonce avec une extension d’application, nous exploiterons des ressources telles que le texte, les logos, les images et l’URL associés à votre identifiant d’application dans l’app store.

Les extensions de liens annexes sont des liens supplémentaires dans vos annonces qui dirigent les gens vers des pages spécifiques sur votre site Web. Les présentes politiques vous aideront à bien les mettre en œuvre.

• Il devrait être raisonnablement clair de déterminer quelle section de votre site Web est mise en avant par chaque extension de lien annexe. Par exemple, le texte du lien tel que « Contacts » ne peut pas pointer vers la section « Nouveautés » de votre site Web.
• Chaque extension de lien de site doit comporter un nom unique. Par exemple, vous ne pouvez pas avoir plusieurs extensions de liens annexes avec le même texte dans le même texte d’annonce.
• Un clic sur une extension de lien annexe ne peut pas déclencher un téléchargement automatique.
• Vous pouvez entrer jusqu’à 20 extensions de liens annexes par groupe d’annonces. Des limitations de caractères peuvent s’appliquer (par exemple, 35 caractères pour le texte du lien et un maximum de 1 024 caractères pour l’URL de destination aux États-Unis).
• Les liens annexes qui dirigent les internautes vers un autre site doivent inclure le nom de ce site dans le texte du lien. Par exemple, si le lien conduit à un achat sur le site www.contoso.com, le texte du lien doit inclure le mot Contoso, éventuellement de la manière suivante : « Acheter sur Contoso ».

Les Extensions d’emplacement améliorent vos annonces avec une adresse professionnelle et un numéro de téléphone pour aider les clients à vous contacter.

• Veuillez vous assurer de saisir une adresse valide pour votre extension d’emplacement.
• L’adresse que vous sélectionnez doit être l’adresse réelle de votre (vos) lieu (x) d’activité. Pour les sociétés mères, cela inclut l’adresse de vos sociétés affiliées.
• Les utilisateurs doivent pouvoir distinguer clairement quelle entreprise est située à cette adresse. Assurez-vous que le nom de l’entreprise à cet emplacement est correctement affiché.
• Si vous insérez un texte promotionnel supplémentaire, assurez-vous qu’il est non seulement exact, mais également pertinent pour l’emplacement mis en avant. En d’autres termes, n’utilisez pas d’offres qui s’appliquent uniquement à votre emplacement de New York, NY, tout en faisant la promotion de votre emplacement de Seattle, WA.
• En ce qui concerne les images, consultez les politiques de Microsoft Advertising relatives aux images, à l’audio et à la vidéo.
• Si vous avez plusieurs emplacements, l’adresse affichée sera généralement la plus proche de l’emplacement de l’utilisateur. Le rayon d’affichage des emplacements est d’environ 80 km. Si aucun de vos sites commerciaux ne se trouve dans un tel rayon de l’internaute, aucun emplacement ne s’affiche dans votre annonce.
• Les Extensions d’emplacement ne sont pas disponibles pour les clients participant au programme d’annonces pour adultes Microsoft Advertising..

• Numéro de téléphone valide : Le numéro de téléphone doit être dans le format adapté au marché pour lequel l’annonce est affichée. Il doit comporter un indicatif régional valide. Par exemple, le format correct pour les États-Unis est le suivant : (425) 555-0177. Les appels internationaux ne sont pas autorisés.
• Le numéro de téléphone doit être composé de tous les chiffres.
• Caractères non autorisés dans le numéro de téléphone : le numéro de téléphone ne peut pas contenir de lettres ou de caractères spéciaux, à l’exception des parenthèses et du tiret.
• Frais : les frais de téléphone en sus des frais standard doivent être clairement identifiés avant que l’appel ne soit passé, y compris dans les avertissements dans le texte d’annonce. Parfois, nous nous réservons le droit de bloquer certains numéros de téléphone à tarif majoré (comme les numéros « 900 » aux États-Unis).
• Enregistrement des appels : En plus de se conformer à toutes les exigences légales applicables, une notification claire du fait qu’une communication téléphonique est enregistrée est requise avant le début de l’enregistrement.

États-Unis, Canada, Royaume-Uni, Hong Kong, Taïwan

L’utilisation d’un numéro de téléphone dans toutes les parties de votre texte d’annonce est interdite. Vous ne pouvez utiliser les extensions téléphoniques que pour ajouter un numéro de téléphone à votre texte d’annonce. Les extensions d’emplacement vous permettent également d’utiliser un numéro de téléphone.

Les extensions d’avis vous permettent de partager les commentaires de tiers de confiance avec votre public directement dans votre texte d’annonce.

VÉRACITÉ ET PRÉCISION

• Les avis doivent être justes. Vous ne pouvez pas modifier ou manipuler les avis pour faire apparaître vos produits ou services sous un jour différent de celui décrit dans l’avis original.
• La reformulation doit refléter fidèlement le contenu de l’avis initial, y compris son ton.
• L’avis affiché dans votre texte d’annonce doit être présent sur la page de destination de l’extension d’avis.
• Les avis dans votre texte d’annonce ne doivent pas avoir plus d’un an ou être obsolètes, ne pas être actuels ou ne plus s’appliquer à vos produits ou services.
• Les avis doivent fournir un contenu supplémentaire pour votre texte d’annonce en ce qui concerne vos produits ou services annoncés, et ne doivent pas être utilisés comme une simple ligne de texte supplémentaire ou faire double emploi avec le contenu actuel de votre annonce.

VÉRIFICATION DE LA SOURCE

• Les avis ne peuvent provenir que de sources fiables, bien établies et fiables.
• La source doit correspondre à l’URL source. Vous ne pouvez pas déformer l’origine de l’avis (p. ex., description de la source « Avis-A » avec l’URL de la source « www.avis-B.com»).
• Vous ne pouvez établir de lien qu’avec la source originale de l’avis, et non avec d’autres sources secondaires, agrégateurs, etc.
• Vous ne pouvez pas utiliser un avis qui a été créé par l’un de vos employés, affiliés ou associés ou autrement commandé par vous ou créé avec votre participation au développement de son contenu. Cela comprend les recommandations et témoignages.
• Les avis individuels des consommateurs, les recommandations et les témoignages ne sont pas autorisés.
• En tant qu’annonceur, vous êtes responsable d’obtenir le consentement approprié pour utiliser une source donnée dans votre texte d’annonce.

Les extensions de lien de filtre vous permettent de mettre en évidence vos produits et services clés, et aident vos clients potentiels à accéder directement aux offres qui les intéressent.

• Le texte du lien de filtre doit être directement lié à l’en-tête. Par exemple, un fleuriste pourra sélectionner l’en-tête « Fleurs », et spécifier « Orchidée », « Pivoine », « Rose », etc. comme texte du lien.
• Le texte du lien de filtre ne peut pas être dupliqué dans l’en-tête. Par exemple, « Fleurs » ne peut pas être utilisé comme lien sous l’en-tête « Fleurs ».
• Le texte du lien de filtre ne doit comporter aucun contenu interdit en vertu de nos politiques, par exemple un discours haineux, un contenu diffamatoire ou controversé.

Les extensions de flyer vous permettent de promouvoir des offres hebdomadaires ou tout événement commercial spécial que vous mettez en place.

• Les flyers doivent être exacts et à jour.
• Un flyer peut rester en ligne jusqu'à 1 mois au maximum.
• Une extension de flyer ne doit comporter aucun contenu interdit en vertu de nos politiques, par exemple un discours haineux ou un contenu diffamatoire.

Les Extensions d’accroche vous permettent d’ajouter des points de vente distinctifs directement dans votre texte d’annonce.

• Une extension d’accroche ne peut pas être utilisée simplement comme une autre ligne de texte. Les Extensions d’accroche ne peuvent être utilisées que pour mettre en évidence des points de vente ou des offres spécifiques.
• Vous ne pouvez pas attirer inutilement l’attention sur l’extension d’accroche en utilisant des symboles et des caractères inutiles comme des émoticônes ou une ponctuation excessive, par exemple. Passez en revue les politiques relatives au contenu et au style des annonces pour en savoir plus.
• Chaque extension d’accroche doit être unique. Par exemple, vous ne pouvez pas avoir plusieurs Extensions d’accroche avec le même texte dans le même texte d’annonce.
• Faites attention lorsque vous utilisez des marques déposées dans les Extensions d’accroche pour éviter de porter atteinte aux droits de propriété intellectuelle d’autrui. L’utilisation de la marque dans les Extensions d’accroche doit toujours être conforme aux politiques relatives à la propriété intellectuelle..

Les extensions d’extrait de site dynamique donnent à vos clients potentiels davantage de contexte sur des aspects spécifiques de vos produits et services.

• Les produits ou services inclus dans une extension d’extrait de site dynamique doivent être réellement offerts par l’annonceur.
• Évitez de porter atteinte aux droits de propriété intellectuelle d’autrui. L’utilisation de la marque dans les extensions d’extrait de site dynamique doit toujours être conforme aux politiques relatives à la propriété intellectuelle..
• La description contenue dans un extrait ne peut pas dépasser 25 caractères.
• Le texte d’un extrait doit être directement en lien avec l’en-tête. Par exemple, une école technique annonçant un programme d’ingénierie de réseau peut sélectionner l’en-tête « Cours », le texte d’un extrait peut inclure « Matériel de base », « Essentiels du serveur », « Notions de base de l’informatique de réseau », « Introduction au Cloud », etc., mais ne peut pas inclure « Aide financière ».
• Le texte d’un extrait ne peut pas être dupliqué dans l’en-tête. Par exemple, « destinations » ne peut pas être utilisé comme un extrait sous l’en-tête « Destination ».
• Le texte promotionnel ne peut pas être utilisé dans les extraits de site. Par exemple, «Voyager en Europe » ne peut pas être utilisé sous l’en-tête « Destination ». Quelques exemples d’extraits approuvés sous cet en-tête sont, « New York », « Berlin », « Sydney », « Moscou », etc.
• Le texte d’extension de site dynamique ne doit comporter aucun contenu non autorisé conformément à nos politiques, comme un discours haineux ou un contenu diffamatoire.

Les extensions de prix affichent une liste de produits ou de services avec les tarifs correspondants.

• Les prix utilisés dans les extensions de prix doivent être disponibles et visibles sur la page de destination.
• Les produits et services repris doivent être disponibles et visibles sur la page de destination.
• Le texte de l’en-tête et la description doivent avoir un lien. Par exemple, « Coupe de cheveux pour enfants » comme en-tête peut contenir une description similaire à « Filles et garçons ». Une description similaire à « Grande sélection de jouets » n’aurait aucun lien avec l’en-tête et ne serait pas autorisée.
• La description ne peut pas être dupliquée dans l’en-tête. Par exemple, « Coupe de cheveux pour femme » ne peut pas être utilisé à la fois dans l’en-tête et dans la description.
• Le texte d’extension de prix ne doit comporter aucun contenu non autorisé conformément à nos politiques, par exemple aucun discours haineux ou contenu diffamatoire.

Les extensions de promotion vous permettent d’afficher des offres spéciales dans vos annonces texte Microsoft Advertising. Cela comprend un code promotionnel, l’offre en elle-même et un compte à rebours jusqu’à la date d’expiration de l’offre.

• La page de destination de la promotion doit inclure les détails de celle-ci.
• Le texte du code promotionnel doit être fonctionnel.
• La promotion ne peut pas être restreinte à une certaine audience (par exemple, personnel militaire, internautes dont c’est l’anniversaire, nouveaux clients).
• Les remises et promotions doivent être appliquées sur la page de paiement ou lors du passage en caisse.
• Les offres de cadeaux gratuits ou de cartes cadeaux électroniques peuvent figurer sur la page de destination du produit et doivent être indiquées dans le panier d’achats ou sur la page de paiement.
• Les promotions en double (promotions identiques avec des identifiants différents) ne sont pas autorisées.
• Les promotions concernant des produits ou services qui sont habituellement gratuits, les offres de participation à des tirages au sort ou les offres uniquement textuelles dont le but est simplement de faire la publicité d’un produit ne sont pas autorisées.
• Il est interdit d’ajouter des coûts supplémentaires aux articles promotionnels dans le but de compenser la remise promotionnelle.
• Les promotions doivent être utilisables sans que l’internaute n’ait à remplir d’autres exigences (par exemple, s’inscrire pour recevoir la carte de crédit du magasin ou répondre à une enquête, pour pouvoir bénéficier de la promotion).
• Le titre des promotions doit être clair, concis, précis, et représenter uniquement la valeur de l’offre promotionnelle spécifique.
• Il est possible de sélectionner jusqu’à 20 extensions à associer à un groupe d’annonces, à une campagne ou à un compte.

Les annonces d’inventaire local vous permettent de présenter sur Bing vos produits disponibles localement et vos boutiques de détail aux acheteurs situés à proximité.

Votre utilisation des annonces d’inventaire local doit être conforme à notre politique relative aux annonces produits et à toutes les autres politiques de Microsoft en matière de publicité.

Par ailleurs, les exigences suivantes s’appliquent également :

• Le détaillant doit disposer d’un emplacement physique local où les consommateurs peuvent acheter ses produits.
• Les produits doivent être en stock dans un point de vente local.
• Si le consommateur doit être membre d'une boutique ou d’un club pour acheter des produits, cette information doit figurer clairement dans l’annonce.