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Leggi le definizioni di alcuni dei termini più comunemente utilizzati nel marketing sui motori di ricerca (SEM), denominato anche pubblicità online e pubblicità pay per click (PPC). Se vuoi, puoi leggere ulteriori informazioni su SEM e su come iscriversi a Bing Ads.

Pubblico: il gruppo di potenziali clienti a cui tieni di più e che tenti di raggiungere con gli annunci SEM.

Offerta: simile a un'asta, è l'importo che sei disposto a spendere per un clic sul tuo annuncio. In genere si tratta di una spesa da non superare, pertanto il costo reale potrebbe essere notevolmente inferiore rispetto all'offerta.

Clic: l'azione eseguita da un potenziale cliente quando seleziona un collegamento nel tuo annuncio, ad esempio tramite un clic del mouse o un touchscreen. Il collegamento selezionato potrebbe indirizzare la persona al tuo sito Web o a una pagina di un app store, attivare una telefonata da un dispositivo mobile o mostrare le indicazioni per raggiungere la tua posizione.

Tasso di click-through (CTR): la percentuale di persone che hanno fatto clic su un annuncio nella pagina dei risultati di ricerca. La misurazione del CTR è un'indicazione comune del rendimento di annunci o parole chiave.

Conversione: un'azione desiderata che una persona esegue dopo aver fatto clic sull'annuncio. Le conversioni vengono più comunemente definite come completamento di un acquisto, registrazione a un evento, esecuzione di una telefonata, visita a un negozio e iscrizione a una newsletter.

Costo: nella pubblicità pay per click, è l'importo che l'inserzionista paga per gli annunci che hanno ricevuto clic. Puoi controllare i costi impostando limiti di budget e selezionando un gruppo ristretto di persone a cui mirare per i tuoi annunci. 

Costo per acquisizione (CPA): calcolo del costo totale speso diviso per il numero di conversioni ricevute dall'inserzionista, ad esempio il numero di nuovi clienti o di acquisti effettuati.

Costo per clic (CPC): il prezzo che un inserzionista paga per un clic di un potenziale cliente su un annuncio.  Questo valore è di grande interesse per gli inserzionisti che desiderano valutare l'efficacia degli annunci.

Impressioni: nella pubblicità PPC, è il numero di volte in cui viene visualizzato un annuncio a seguito di una ricerca su un motore di ricerca.

Parola chiave: parole o frasi che i potenziali clienti usano nel motore di ricerca, equivalenti alle frasi su cui gli inserzionisti basano le proprie campagne annunci. Quando la parola chiave di un utente corrisponde a quella della campagna annunci, viene attivata la visualizzazione dell'annuncio.

Pagina di destinazione: la pagina sul tuo sito Web a cui giungono gli utenti dopo aver fatto clic sul tuo  annuncio.

Ottimizzazione: processo di miglioramento del rendimento di un annuncio basato sulla modifica di alcuni aspetti della campagna. Alcuni esempi di ottimizzazione includono la modifica delle offerte, la modifica delle parole chiave e l'aggiunta del targeting.

Pay per click (PPC): denominato anche pubblicità pay per click, questo termine è sinonimo di SEM e di marketing sui motori di ricerca. Descrive il metodo di fatturazione per questo tipo di pubblicità.

Marketing sui motori di ricerca (SEM): il processo di fare pubblicità sui motori di ricerca, che implica la creazione di offerte su parole chiave per fare in modo che gli annunci vengano visualizzati nella prima pagina dei risultati di ricerca. Conosciuto anche come PPC, pubblicità sui motori di ricerca e pubblicità online.

Ottimizzazione del motore di ricerca (SEO): tattiche e strategie utilizzate per migliorare la posizione di una pagina nell'area  "naturale", non a pagamento, della pagina dei risultati del motore di ricerca.

Targeting: metodo utilizzato dagli inserzionisti per ridurre l'ambito delle campagne SEM a  un sottoinsieme di  segmenti di pubblico possibili. Il targeting funziona come un insieme di filtri che consentono di visualizzare l'annuncio in base all'area geografica, all'ora, all'età, al sesso  o al dispositivo.

URL: questo termine è più comunemente conosciuto come indirizzo di un sito Web, ad esempio www.bingads.com. È l'acronimo di Uniform Resource Locator.